皇明集團董事長黃鳴公開舉報德州市委書記一事
近日,皇明集團董事長黃鳴公開舉報德州市委書記一事,再度引發(fā)了人們對太陽能熱水器的關(guān)注。家電下鄉(xiāng)結(jié)束十年后,太陽能熱水器也遭遇了發(fā)展的困境,十年前的三四千家生產(chǎn)企業(yè)如今只剩下了三四百家,市場占有率也跌到了1%左右。有關(guān)專家表示,受天氣影響大、城市家庭安裝空間局限、維修費用高等原因,讓風靡一時的太陽能熱水器也迅速降溫,淪落到市場邊緣化的尷尬角色。
市場洗牌
日前,來自山東德州的明星企業(yè)家、皇明董事長黃鳴實名舉報德州市委書記,使得這家太陽能熱水器企業(yè)再次出現(xiàn)在公眾的視野中,也引發(fā)了大眾對于太陽能熱水器的重新關(guān)注。
隨著電熱水器和燃氣熱水器的崛起,太陽能熱水器近兩年的發(fā)展受到不小的限制。多家太陽能熱水器廠商向北京商報記者透露,太陽能熱水器的銷量近兩年都在下滑?;蛟S是因為不再是主流產(chǎn)品,記者并沒能找到有關(guān)2017年太陽能熱水器的數(shù)據(jù)。不過,產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示,2016年,太陽能熱水器銷售額為62.5億元,同比下降18%;銷量為618.2萬臺,同比下降16.5%。而2015年,太陽能熱水器銷售額和銷量則同比分別大幅下降30.8%和25.6%。
不只是太陽能熱水器,全國的太陽能熱利用集熱系統(tǒng)(包括工程)的銷量都在下滑。數(shù)據(jù)顯示,2017年6-12月,全國太陽能熱利用集熱系統(tǒng)總銷量1901萬平方米,與2016年下半年2013萬平方米相比,同比下降5.6%。其中,真空管型集熱系統(tǒng)銷量1581.4萬平方米,與上年同期相比下降9.3%;平板型集熱系統(tǒng)銷售319.6萬平方米,與上年同期相比增長18.4%。
我國曾是世界上太陽能熱水器生產(chǎn)量和銷售量最大的國家。據(jù)統(tǒng)計,2009-2011年,在家電下鄉(xiāng)政策的有力推廣下,太陽能熱水器行業(yè)迎來了期盼已久的高速發(fā)展,工業(yè)總產(chǎn)值逐年上升。
但經(jīng)歷了幾年的爆發(fā)式增長之后,便開始陷入增速放緩的局面,2013年,我國太陽能熱水器行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值為379.95億元,同比減少15.34%。一些太陽能企業(yè)在發(fā)展中慢慢銷聲匿跡。從10年前的三四千家,發(fā)展到現(xiàn)在的三四百家。目前,注冊資本達到5000萬元的很少。一方面是由于行業(yè)自身發(fā)展規(guī)律使然,行業(yè)發(fā)展從高速發(fā)展進入平穩(wěn)時期;另一方面則是在家電下鄉(xiāng)政策的刺激下,提前透支了農(nóng)村市場的消費能力。
“太陽能熱水器領(lǐng)域只能由一些大品牌來進行整合發(fā)展。2005年之前,排在全國前十位的太陽能廠家約占市場份額的17%左右,今年上升至30%-40%。”業(yè)內(nèi)人士透露。北京商報記者走訪了多家家電賣場,在熱水器區(qū)域,大多都被電熱水器和燃氣熱水器占據(jù),根本不見太陽能熱水器的蹤影。
產(chǎn)品更迭
太陽能熱水器行業(yè)的衰落有其產(chǎn)品自身的原因,同時也是產(chǎn)品更迭的結(jié)果。
在融合網(wǎng)CEO吳純勇看來,太陽能熱水器本身在產(chǎn)品方面就有很多種局限性,產(chǎn)品創(chuàng)新滯后,不能滿足用戶日益提高的多功能、全天候、舒適、便捷、高可靠性等需求,運行成本低的優(yōu)勢已經(jīng)逐漸退居消費者選購的次要因素。
在安裝方面,太陽能熱水器體積龐大,需要專門的位置進行安裝,一般在屋頂上,很多居民小區(qū)無法滿足這樣的要求;能耗方面,雖然太陽能熱水器利用的是清潔能源,而且是取之不盡、用之不竭的,但產(chǎn)品會受到天氣的限制,在陰雨天就只能依靠電來進行加熱。
在安全方面,由于太陽能熱水器的集熱管和水箱安置在屋頂,大風天氣有可能被吹落產(chǎn)生危險。已經(jīng)使用太陽能熱水器八年的賈女士告訴北京商報記者,除了預防大風天氣,還要預防冰雹將熱水器的水管砸破,嚴寒天氣還可能產(chǎn)生水管凍結(jié)。“另外,太陽能熱水器往往要占滿整個樓面,城市中9層以上用戶的樓面面積不夠大,使用起來也不方便。”吳純勇說。
此外,由于城鎮(zhèn)化建設、消費群體年輕化、區(qū)域市場飽和等多種原因,部分熱水市場正逐漸被熱水工程和其他類熱水器產(chǎn)品替代。產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌指出,太陽能熱水器本來就是替代性產(chǎn)品,電熱水器和燃氣熱水器的使用比太陽能熱水器要方便很多。
近兩年,不少電熱水器品牌期待通過持續(xù)的渠道下沉,將觸角延伸至更為偏遠的鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村市場,從而尋求進一步發(fā)展的空間。目前,包括海爾、萬和、萬家樂(9.630,0.00,0.00%)等主流大牌們開始逐步滲透到更深層次的市場中來。以萬和為例,其電熱水器在三四級市場的銷售占比就逐步提高,到2017年就已超過了50%。
不僅如此,如今天貓、京東等電商平臺也在不斷向線下滲透,除了將物流區(qū)域更廣地覆蓋至農(nóng)村市場,更自建鄉(xiāng)鎮(zhèn)服務站、村級服務店等形式,來幫助企業(yè)打通“最后一公里”,更快速地搶占三四級市場。這種線上線下的相互融合,毫無疑問也會對電熱水器的發(fā)展產(chǎn)生積極的影響。
在過去的兩年,隨著房地產(chǎn)市場的回暖以及天然氣管道的普及,燃氣熱水器在市場上再次顯示出了比較良好的增長態(tài)勢。據(jù)了解,2016年天然氣在一次能源中的消費占比為5.8%,未來將快速增長,2020年、2030年天然氣占一次能源消費的比重將分別達到10.8%和15.4%。同時,煤改氣政策已在18省得以推行,2017年繼續(xù)推進28個重點城市煤改氣實施,預計輻射人口1.92億人,這將在很大程度上解決燃氣熱水器發(fā)展過程中的氣源問題。
前路未卜
關(guān)于未來太陽能熱水器的發(fā)展,洪仕斌認為,除非改變自身存在的產(chǎn)品硬傷,否則太陽能熱水器沒有翻身的可能性。家電分析師梁振鵬則指出,太陽能熱水器要想進一步發(fā)展,必須撬開城市市場,這就需要相關(guān)部門和地產(chǎn)開發(fā)商的配合,在修建樓房的時候就預留太陽能熱水器的管道和安裝空間,否則城市市場打不開,太陽能熱水器市場只能萎縮。
在洪仕斌看來,太陽能熱水器廠商們一方面可以像日出東方(5.230,0.03,0.58%)一樣,向家電其他領(lǐng)域擴展,另一方面可以在太陽能方面做一些延伸。。
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