智能電視犧牲品:曾經(jīng)輝煌的OTT盒子現(xiàn)狀如何
最近,一則消息引起了筆者對一個快要消失于我們視野的產(chǎn)品的重新關(guān)注,那就是電視盒子,近日,小米發(fā)布小米盒子4,雖然搭載了時下最火熱的人工智能系統(tǒng),但似乎生量并不算很高,相關(guān)的新聞也不算很多,相比前幾年幾乎所有的廠商都在扎堆做盒子的盛況,確實冷清不少,要知道當(dāng)時小米、樂視盒子可真的是一“盒”難求。
毫無疑問,OTT盒子的最大敵人就是智能電視,作為電視的智能擴展硬件,OTT盒子在非智能電視時代真的算是一項黑科技,能讓電視上網(wǎng),能玩游戲,能看網(wǎng)絡(luò)上的視頻資源,價格也不貴,曾經(jīng)甚至讓很多消費者延緩了電視升級換代的時間,只是沒想到智能電視的普及速度如此之快,據(jù)統(tǒng)計,截至2017年底,智能電視的滲透率已經(jīng)超過90%。電視已經(jīng)智能了,OTT盒子自然也就無人問津。
先來看下總量,據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示:2017年,中國OTT盒子市場銷量規(guī)模是1047萬臺,同比下降24%;銷額為24億元,同比下降21%。除了智能電視的“打擊”,這是OTT盒子自身定位的尷尬,政策也一直握著OTT盒子生存的命脈。
從OTT盒子歷年的市場規(guī)模變化看,OTT與政策是緊密相關(guān),2010年啟動期,OTT盒子的銷量不過百級;2012年進入探索期,雖有首輪政策來襲,但是對市場影響不是很大,但是政策影響深遠(yuǎn);2013年進入成長期后,OTT概念突然大火,不但盒子品牌紛紛涌現(xiàn),互聯(lián)網(wǎng)品牌電視也開始登上歷史舞臺。OTT業(yè)變得很興奮,亂象也開始橫生,嚴(yán)厲的政策也開始有所苗頭。經(jīng)過13年的亂象后,2014年政策嚴(yán)管崛起,致使2015年首次出現(xiàn)了銷量下滑;15年之后OTT市場的政策也開始規(guī)范成熟,但也難再復(fù)曾經(jīng)的輝煌。
很大程度上來說,OTT盒子是“死”在自己人手上的,曾經(jīng)一手推動盒子大熱的互聯(lián)網(wǎng)品牌,也是埋葬OTT盒子的最主要“兇手”,傳統(tǒng)彩電廠商雖然很早也開始推出智能電視,但熱衷于硬件的他們,對于快速推動智能電視并沒有那么大的興趣,真正讓智能電視開始迅速走進消費者客廳的,正是這些互聯(lián)網(wǎng)品牌。
自樂視開始,互聯(lián)網(wǎng)電視(其實也就是智能電視)開始大規(guī)模的轟炸人們的眼球,在短短一兩年時間,就將曾經(jīng)只是高端產(chǎn)品標(biāo)配的智能在最低端的電視上實現(xiàn),最便宜的智能電視價格甚至不過千,這其中受益最大的,是樂視、小米、PPTV、天貓等這些原來的互聯(lián)網(wǎng)品牌,而吊詭的是,這幾個品牌正是原來OTT盒子最熱賣的品牌,更吊詭的是,他們?nèi)匀辉诎l(fā)布新盒子。
那么,OTT盒子被忽略的這段時間里,現(xiàn)狀究竟如何呢?我們今天簡單來探究一下。
電視在升級,OTT盒子要想活下去,自然也要升級,而當(dāng)下最火的就屬人工智能,隨著大屏客廳娛樂時代的到來,人工智能、語音操控、電視游戲這些的出現(xiàn),用戶對產(chǎn)品觀影的享受和場景應(yīng)用的需求,OTT盒子市場出現(xiàn)很多特色的產(chǎn)品定位,語音電視盒子、老年人電視盒子、家庭模式電視盒子等,OTT盒子產(chǎn)品開始走“定位”路線,這樣有明確定位的OTT盒子產(chǎn)品更受到消費者的青睞。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,從支持語言識別搜索技術(shù)的產(chǎn)品看,目前有此項功能的產(chǎn)品僅占比19%,但份額占比不斷提升中。從簡單的語音搜索來看,OTT盒子支持此項技術(shù)的產(chǎn)品雖然占比不是很高,但是未來會有很大提升。
其次,在消費者對OTT盒子硬件配置需求越來越高的情況下,2017年OTT盒子市場主流CPU依然是四核,據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2017年,OTT盒子四核CPU占88%,八核產(chǎn)品銷量份額占9%。CPU架構(gòu)不斷精進,A53架構(gòu)產(chǎn)品仍然占據(jù)主銷市場,比重58.2%,同比增長12.4個百分點。A53架構(gòu)的小四核產(chǎn)品在省電方面有很大的優(yōu)勢,另外,A53架構(gòu)的處理器大多都支持4G LTE網(wǎng)絡(luò)模式。這也是A53市場份額高于其他的原因所在。
再次,4K幾乎已經(jīng)成為新OTT盒子的標(biāo)配,隨著三大通信運營商的紛紛提速,4K畫質(zhì)的內(nèi)容開始走進千家萬戶,加再上天貓魔盒、小米盒子等智能配件也完成了4K的固件升級,4K盒子如雨后春筍般在市面上掀起高潮。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示,UHD分辨率規(guī)格產(chǎn)品占比59%,同比增長4.7個百分點,而FHD分辨率規(guī)格產(chǎn)品占比41%。
業(yè)內(nèi)對升級后的OTT盒子也頗為看好,相信2018年OTT盒子市場會緩慢復(fù)蘇,據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道預(yù)測數(shù)據(jù)顯示,2018年OTT盒子預(yù)計零售量為1123萬臺,同比增長7%。而OTT盒子高端品質(zhì)升級后,帶來巨大機遇和商機的同時也加劇了行業(yè)的競爭,電視盒子廠商只有不斷調(diào)整產(chǎn)品經(jīng)營策略,加強手機遙控、多屏互動、電視購物、大屏游戲等等智能操作功能,滿足用戶對于當(dāng)下家庭生活娛樂智能操作體驗的需求,才不至于成為行業(yè)發(fā)展的過渡產(chǎn)品。
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