用一場(chǎng)高質(zhì)量年會(huì)承前啟后，譜寫(xiě)年度發(fā)展“主旋律”，是舍得酒業(yè)的一項(xiàng)傳統(tǒng)。2月20日，舍得酒業(yè)2024年度工作會(huì)議在射洪產(chǎn)研總部召開(kāi)。在2023年?duì)I業(yè)收入、利潤(rùn)再登高峰成為大概率事件，2024年以高勢(shì)能基調(diào)實(shí)現(xiàn)開(kāi)門(mén)紅后，行業(yè)正密切關(guān)注著舍得酒業(yè)的下一步規(guī)劃。

從這場(chǎng)年會(huì)透露出的信息看，2024年舍得酒業(yè)將圍繞“自信、堅(jiān)韌、精益、創(chuàng)造”四大關(guān)鍵詞，持續(xù)深化老酒戰(zhàn)略在產(chǎn)品、品牌、渠道等多方面的驅(qū)動(dòng)力，加速奔赴白酒第一陣營(yíng)。

2023再創(chuàng)新高，2024舍得酒業(yè)持續(xù)攀登

舍得酒業(yè)2024年度工作會(huì)議披露，2023年舍得酒業(yè)營(yíng)業(yè)收入和利潤(rùn)再創(chuàng)新高。過(guò)去三年，營(yíng)收復(fù)合增長(zhǎng)率在白酒上市企業(yè)中名列前茅，領(lǐng)跑白酒行業(yè)，同時(shí)在堅(jiān)定戰(zhàn)略、管理優(yōu)化、品牌提質(zhì)、市場(chǎng)拓展、組織建設(shè)、產(chǎn)品出海等多個(gè)重要領(lǐng)域持續(xù)邁上新臺(tái)階。

值得注意的是，從這場(chǎng)年會(huì)釋放出的信息來(lái)看，2024年，舍得酒業(yè)將在多方助力下，延續(xù)高質(zhì)量發(fā)展勢(shì)頭。

▲遂寧市委常委，射洪市委書(shū)記 譚曉政

一直以來(lái)，舍得酒業(yè)發(fā)展持續(xù)助力白酒之鄉(xiāng)射洪的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)注入活力。遂寧市委常委，射洪市委書(shū)記譚曉政表示，射洪市委市政府將不遺余力地支持企業(yè)發(fā)展：“我們將堅(jiān)定不移地弘揚(yáng)四到精神，即無(wú)事不到、隨叫隨到、服務(wù)周到、說(shuō)到做到的‘店小二’精神，推動(dòng)沱牌舍得不斷做大做強(qiáng)。”

▲射洪市委副書(shū)記、市長(zhǎng) 王能

射洪市委副書(shū)記、市長(zhǎng)王能也表示：“我們將堅(jiān)定把推動(dòng)舍得酒業(yè)做大做強(qiáng)作為黨委政府工作重中之重，努力讓這朵川酒金花綻放更大光彩?！?/p>

▲復(fù)星國(guó)際董事長(zhǎng) 郭廣昌

近年來(lái)，復(fù)星、豫園的深度賦能，對(duì)舍得酒業(yè)品牌蝶變起到了至關(guān)重要的作用。復(fù)星國(guó)際董事長(zhǎng)郭廣昌表示，舍得酒業(yè)將以高質(zhì)量發(fā)展積極回報(bào)地方經(jīng)濟(jì)建設(shè)，同時(shí)期望舍得酒業(yè)從國(guó)際化、產(chǎn)品創(chuàng)新、數(shù)智化等方面實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步突破。他強(qiáng)調(diào)：“復(fù)星將整合資源優(yōu)勢(shì)和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)全力支持舍得酒業(yè)發(fā)展，我們要堅(jiān)守釀一瓶好酒的決心，我對(duì)舍得酒的品質(zhì)有信心！”

▲復(fù)星國(guó)際執(zhí)行董事、豫園股份董事長(zhǎng) 黃震

復(fù)星國(guó)際執(zhí)行董事、豫園股份董事長(zhǎng)黃震也對(duì)舍得酒業(yè)發(fā)展提出新的期待：“舍得酒業(yè)戰(zhàn)略方向正確，基礎(chǔ)扎實(shí)，措施有力。作為一家有抱負(fù)、有情懷、有良知的企業(yè)，舍得酒業(yè)2024年更要搶抓機(jī)遇，在高質(zhì)量發(fā)展的快車(chē)道上持續(xù)加速。不論市場(chǎng)如何風(fēng)云變幻，我們應(yīng)該堅(jiān)持以堅(jiān)韌面對(duì)一切不確定性，走好具有舍得特色的發(fā)展道路。”

得益于政府的大力支持，復(fù)星、豫園的深度賦能，2023年1月-9月，舍得酒業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入52.45億元，同比增長(zhǎng)13.62%。有行業(yè)人士認(rèn)為，2024年，在政府大力支持，以及復(fù)星、豫園的持續(xù)深度賦能下，已經(jīng)擁有穩(wěn)健增長(zhǎng)節(jié)奏的舍得酒業(yè)將獲得更加堅(jiān)實(shí)與持久的助力。

2024舍得酒業(yè)發(fā)展關(guān)鍵詞：自信、堅(jiān)韌、精益、創(chuàng)造

“自信、堅(jiān)韌、精益、創(chuàng)造?！边@是年會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，舍得酒業(yè)董事長(zhǎng)蒲吉洲提出的2024四大關(guān)鍵詞。

▲舍得酒業(yè)董事長(zhǎng) 蒲吉洲

蒲吉洲表示，自信，來(lái)源于三個(gè)方面，即“藝高人膽大的極致品質(zhì)”“樂(lè)觀、積極、主動(dòng)、堅(jiān)持的基因培植”和“打勝仗的正向激勵(lì)”；堅(jiān)韌，體現(xiàn)在向市場(chǎng)堅(jiān)定傳遞老酒價(jià)值，傳播舍得文化，分享長(zhǎng)期主義的事業(yè)情懷；精益，體現(xiàn)在通過(guò)精益提升質(zhì)量，提高效率，降本增效；創(chuàng)造，體現(xiàn)在舍得出海創(chuàng)造新增長(zhǎng)極，平臺(tái)化轉(zhuǎn)型創(chuàng)造成長(zhǎng)路徑，戰(zhàn)役機(jī)制創(chuàng)造業(yè)務(wù)模式，文旅場(chǎng)景升級(jí)創(chuàng)造消費(fèi)價(jià)值。

從蒲吉洲的演講中不難看出，舍得酒業(yè)將極致品質(zhì)追求放在首位，再次明晰了老酒戰(zhàn)略與舍得文化的重要性，這透露出舍得酒業(yè)對(duì)自身發(fā)展道路的自信與堅(jiān)定。與此同時(shí)，舍得酒業(yè)對(duì)戰(zhàn)役機(jī)制也有繼承和發(fā)揚(yáng)。一年前，蒲吉洲曾在舍得酒業(yè)2023年工作會(huì)議上以“戰(zhàn)役、過(guò)程、破圈、爆品”定調(diào)舍得酒業(yè)2023年發(fā)展。相較而言，2023年的關(guān)鍵詞既有對(duì)發(fā)展方向的探索，也包含當(dāng)下的具體目標(biāo)。而2024年的“自信、堅(jiān)韌、精益、創(chuàng)造”則更側(cè)重于舍得酒業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展，聚焦品牌核心戰(zhàn)略，并為品牌與員工帶來(lái)持久的驅(qū)動(dòng)力與長(zhǎng)期主義價(jià)值。這意味著，舍得酒業(yè)為品牌長(zhǎng)期活力積蓄了充足能量。

用蒲吉洲的話說(shuō)，這是“用未來(lái)的眼光解決今天的問(wèn)題”。他表示，2024年舍得酒業(yè)要敢于自信，淡定走好舍得特色的發(fā)展道路，堅(jiān)持在實(shí)踐中豐富拓展老酒戰(zhàn)略“一核四維”，在產(chǎn)品、品牌、渠道和組織等維度持續(xù)深耕。要勤于堅(jiān)韌，將全國(guó)化乃至國(guó)際化布局推向新高峰，將舍得酒業(yè)發(fā)展能級(jí)引向新高度。要善于精益，以未來(lái)的視角看問(wèn)題，在數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、前瞻規(guī)劃基礎(chǔ)上“精準(zhǔn)滴灌”。要敏于創(chuàng)造，要打破思維限制，在多產(chǎn)業(yè)、多品牌和多產(chǎn)品賽道跑出新競(jìng)爭(zhēng)力。此外，他提出用“一個(gè)組織，一個(gè)一號(hào)位，一個(gè)指揮哨”，強(qiáng)化由上至下的“一號(hào)定位”，牢固樹(shù)立主體意識(shí)，真正激發(fā)組織的活力。

▲舍得酒業(yè)總裁 唐琿

舍得酒業(yè)總裁唐琿在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)表示，2024年舍得酒業(yè)將堅(jiān)定“老酒、多品牌矩陣、年輕化、國(guó)際化”四大戰(zhàn)略為前進(jìn)的方向和指引，錨定“四個(gè)堅(jiān)定不移”夯實(shí)戰(zhàn)略定力，聚焦“四項(xiàng)提升”作為取勝的方法與路徑。“四個(gè)堅(jiān)定不移”，即堅(jiān)定不移地打造屬于舍得酒業(yè)的大單品；堅(jiān)定不移地推動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)高端化；堅(jiān)定不移地推行全國(guó)化進(jìn)程的同時(shí)，打造高占有基地市場(chǎng)；堅(jiān)定不移地推進(jìn)品牌走向國(guó)際化。聚焦“四項(xiàng)提升”，即提升產(chǎn)品力、品牌力、渠道力、組織力。

在行業(yè)看來(lái)，舍得酒業(yè)對(duì)老酒戰(zhàn)略的堅(jiān)持、對(duì)品質(zhì)卓越極致的追求和對(duì)文化的建設(shè)，都為其在行業(yè)調(diào)整期奠定了穩(wěn)健的增長(zhǎng)勢(shì)能，為2024的加速發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。此次舍得酒業(yè)以“自信、堅(jiān)韌、精益、創(chuàng)造”擘畫(huà)2024年發(fā)展藍(lán)圖，展現(xiàn)出舍得酒業(yè)自信昂揚(yáng)的品牌面貌，為舍得酒業(yè)新一輪的高質(zhì)量發(fā)展埋下了伏筆。

嘉獎(jiǎng)21名“舍得工匠”，頒發(fā)12枚“榮耀舍得”勛章，舍得酒業(yè)凝聚昂揚(yáng)斗志

自信、堅(jiān)韌、精益、創(chuàng)造，不僅是2024年舍得酒業(yè)進(jìn)化的階梯，對(duì)于每個(gè)舍得酒業(yè)員工而言，它也是眺望企業(yè)與個(gè)人未來(lái)成長(zhǎng)的一扇窗口。

在年度工作會(huì)議上，舍得酒業(yè)對(duì)2023年表現(xiàn)突出的團(tuán)隊(duì)及個(gè)人予以表彰，并向標(biāo)桿團(tuán)隊(duì)及個(gè)人頒發(fā)了公司最高榮譽(yù)“董事長(zhǎng)特別獎(jiǎng)”，以激勵(lì)廣大員工與企業(yè)風(fēng)雨同行、共創(chuàng)共贏。

值得注意的是，舍得酒業(yè)向21位以匠心傳承釀藝的老師傅授予“舍得首席工匠”“舍得工匠”證書(shū)，為連續(xù)司齡25年以上的12名功勛員工代表授予了“榮耀舍得”勛章。在行業(yè)看來(lái)，這不僅體現(xiàn)出舍得酒業(yè)對(duì)極致品質(zhì)的不懈追求，也反映出舍得酒業(yè)鼓勵(lì)員工堅(jiān)定踐行長(zhǎng)期主義，以堅(jiān)守與奉獻(xiàn)傳承匠心。

團(tuán)隊(duì)與人才，是體現(xiàn)企業(yè)風(fēng)貌與品牌面貌的最小單元，從舍得酒業(yè)對(duì)員工的積極回饋與嘉許不難看出，舍得酒業(yè)已打造出專(zhuān)業(yè)過(guò)硬、布局完善、凝聚力強(qiáng)的人才梯隊(duì)。這也是舍得酒業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。

2月20日上午，“奔跑向未來(lái)”舍得酒業(yè)第二屆歡樂(lè)馬拉松活動(dòng)在沱牌舍得文化旅游區(qū)舉辦，舍得酒業(yè)在此次年會(huì)中首次開(kāi)啟“員工家人日”活動(dòng)，邀約做出突出貢獻(xiàn)的優(yōu)秀員工及家屬代表參觀酒廠。

知微見(jiàn)著，舍得酒業(yè)在團(tuán)隊(duì)與人才激勵(lì)方面的做法，是其長(zhǎng)期主義發(fā)展觀的有力印證。通過(guò)豐富的趣味活動(dòng)，舍得酒業(yè)在新年之際有效增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)凝聚力，并迅速加深了團(tuán)隊(duì)、員工對(duì)舍得文化、企業(yè)戰(zhàn)略的理解與價(jià)值認(rèn)同，匯聚成為舍得酒業(yè)自下而上、由內(nèi)而外散發(fā)的昂揚(yáng)斗志。

2024年，隨著春節(jié)期間各大酒企迎來(lái)開(kāi)門(mén)紅，白酒行業(yè)的復(fù)蘇正在加速。此前，舍得酒業(yè)把握窗口期，通過(guò)節(jié)奏緊密的春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，已在春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)和動(dòng)銷(xiāo)表現(xiàn)中占據(jù)先機(jī)，為全年發(fā)展奠定高勢(shì)能開(kāi)局。立足新起點(diǎn)，舍得酒業(yè)不僅鋪墊好了2024年發(fā)展的工作思路，也掌握了旺季主動(dòng)權(quán)，已然做好了向上攀登的準(zhǔn)備，將加速向白酒第一陣營(yíng)沖刺。（酒業(yè)家）

關(guān)鍵詞：