“酒鄉(xiāng)”里有故土鄉(xiāng)情，也有多產(chǎn)業(yè)聯(lián)動下的廣袤藍圖

《白酒總裁參考》在白酒符號學(xué)專題中提到，做好產(chǎn)區(qū)表達是一種產(chǎn)區(qū)走向?qū)I(yè)、走向成熟、走向世界知名的標(biāo)準(zhǔn)路徑。一個優(yōu)秀產(chǎn)區(qū)的形成，既要有著名品牌的帶動，又要有獨特的小環(huán)境、微生態(tài)，更要有影響深遠的社會認(rèn)知。

白酒與地方符號的聯(lián)動，以及與當(dāng)?shù)厝宋娘L(fēng)土的共生，讓品牌與產(chǎn)區(qū)融為一體，最終成為造福一方的價值綜合體，這便是橫跨三個產(chǎn)業(yè)的白酒，能夠深深扎根鄉(xiāng)土，并成為中國人生活一部分的根本原因。

同時，白酒需要通過產(chǎn)區(qū)表達構(gòu)建起品質(zhì)、價值、文化體系，并實現(xiàn)名酒價值與產(chǎn)區(qū)價值間的相互賦能，因此我們從射洪與沱牌舍得間的共生共榮，看見了中國白酒最恒久與最本初的美好。

6月8日，“中國白酒之鄉(xiāng)·射洪”授牌儀式暨四川沱牌綠色生態(tài)食品產(chǎn)業(yè)園成立大會在沱牌舍得文化旅游區(qū)舉行。

中國酒業(yè)協(xié)會、四川中國白酒金三角酒業(yè)協(xié)會打造“世界級中國酒文化IP”共建“世界酒文化中心”戰(zhàn)略合作框架協(xié)議簽約儀式，也在此同期舉行。

“中國白酒之鄉(xiāng)”這塊產(chǎn)區(qū)金字招牌的頒發(fā)，無疑是今年中國酒業(yè)圈的重磅事件，特別在產(chǎn)區(qū)締造新時代，憑借這一認(rèn)證將進一步提升產(chǎn)區(qū)影響力，有助于射洪在四川乃至整個酒業(yè)版圖中的戰(zhàn)略地位再次提升。

與此同時，四川沱牌綠色生態(tài)食品產(chǎn)業(yè)園的成立，是舍得酒業(yè)生態(tài)戰(zhàn)略在形式與內(nèi)容上的延伸與豐富，將為品牌的差異化塑造和個性表達，提供多層次的賦能。

另外，作為遂寧（射洪）產(chǎn)區(qū)的白酒龍頭企業(yè)，舍得酒業(yè)的”生態(tài)釀酒”與“優(yōu)質(zhì)老酒儲量大”兩大王牌繼續(xù)被擦亮，在提升品牌影響力與競爭力的同時，舍得老酒戰(zhàn)略的理念與價值自然也將深度滲透。

獲評“中國白酒之鄉(xiāng)”

射洪當(dāng)之無愧

一方水土養(yǎng)育一方好酒，這是中國白酒延續(xù)至今的“公式”，每一片區(qū)域或產(chǎn)區(qū)所蘊含的人情風(fēng)土與獨特微生態(tài)，造就了白酒產(chǎn)業(yè)的百花齊放格局，因此產(chǎn)區(qū)與白酒品牌之間，有著天生的鏈接。

舍得酒業(yè)生態(tài)釀酒工業(yè)園

射洪地理優(yōu)越、生態(tài)環(huán)境優(yōu)良，并地處世界黃金釀酒帶——北緯30度，是“中國白酒金三角”的核心腹地，一直是省、市各級政府著重建設(shè)的全國優(yōu)勢白酒產(chǎn)區(qū)之一。這里的釀酒歷史悠久，人文氣息濃厚，白酒釀造技藝也在不斷傳承中，始終閃耀著匠心精神與匠人光輝。

在這片釀酒寶地上，沱牌舍得孕育而生，并經(jīng)過數(shù)十年的持續(xù)締造與進化，成為深刻影響白酒行業(yè)與消費市場的關(guān)鍵力量，也成為中國白酒波瀾壯闊發(fā)展進程的重要見證者。

“中國白酒之鄉(xiāng)”是由全國輕工業(yè)聯(lián)合會與中國酒業(yè)協(xié)會權(quán)威評選，要獲得這一稱號必須具備出類拔萃的軟硬實力。

泰安作坊

此前考核組專家們綜合考察認(rèn)為，“射洪市釀酒資源獨特，釀酒歷史悠久，白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景可期。以舍得酒業(yè)為龍頭，依托于得天獨厚的生態(tài)資源優(yōu)勢，以射洪為大本營，開創(chuàng)并引領(lǐng)了中國白酒生態(tài)釀酒理念和發(fā)展，對白酒行業(yè)的健康發(fā)展和地方經(jīng)濟做出了貢獻。”

最終，射洪成為繼瀘州、宜賓、仁懷、宿遷后，又一個擁有專屬產(chǎn)區(qū)標(biāo)簽的城市，由此邁入產(chǎn)區(qū)發(fā)展新階段。

作為沱牌舍得故鄉(xiāng)的射洪，是因酒而聞名的歷史文化名城，從古至今延續(xù)著眾多與酒相關(guān)的典故與傳說，其中作為中國名酒代表以及川酒金花的沱牌舍得，又在過去幾十年里為這片土地注入了充足活力與眾多榮耀。

從榮獲中國名酒稱號至今，“悠悠歲月酒，滴滴沱牌情”的悠揚曲調(diào)早已傳遍全國，成為白酒圈最經(jīng)典的品牌印記，也是幾代人的共同記憶；品牌即文化，文化即品牌的舍得，從誕生之日起便代表著白酒的進化維度，被不斷賦予新的時代內(nèi)涵，繼而成為中國白酒精神的代言。

而在白酒產(chǎn)業(yè)端，舍得酒業(yè)更是開創(chuàng)“生態(tài)釀酒”之先河，用持續(xù)的研發(fā)投入與探索實踐，讓生態(tài)釀酒從企業(yè)標(biāo)簽擴展為行業(yè)共識，為現(xiàn)代白酒擘畫出理想模樣。

以酒興城繪藍圖

舍得酒業(yè)與射洪共赴未來

近年來在省委省政府的領(lǐng)導(dǎo)下，遂寧市、射洪市保持發(fā)展定力，搶抓“川酒振興”機遇。堅持聚焦特色、做強優(yōu)勢、做優(yōu)品牌、做大龍頭、融合發(fā)展的總體思路，建設(shè)酒糧生產(chǎn)、白酒釀造、食品加工、包裝印刷、文旅融合等集群發(fā)展的全國優(yōu)勢白酒產(chǎn)區(qū)。

如今，射洪市以四川沱牌舍得集團為龍頭的白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭愈發(fā)強勁——全市共有白酒及配套產(chǎn)業(yè)企業(yè)98家，省級重點實驗室及工程技術(shù)研究中心2個，其中規(guī)上企業(yè)15家。

2021年，射洪市白酒及配套產(chǎn)業(yè)營業(yè)收入達到74.39億元、同比增長14.5%，利潤總額21.24億元、同比增長13.8%。

四川沱牌綠色生態(tài)食品產(chǎn)業(yè)園授牌儀式

作為四川省唯一被官方命名的“中國白酒之鄉(xiāng)”，意味著射洪未來要肩負(fù)起了更重要的行業(yè)及地區(qū)發(fā)展重任。除此之外，舍得酒業(yè)帶著“酒業(yè)興城”的愿景，將為射洪持續(xù)注入發(fā)展活力。

當(dāng)天成立的四川沱牌綠色生態(tài)食品產(chǎn)業(yè)園以酒業(yè)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，規(guī)劃面積361.66平方公里，包括射洪市沱牌鎮(zhèn)、瞿河鎮(zhèn)、明星鎮(zhèn)、蓬溪縣天福鎮(zhèn)等6個鎮(zhèn)全域，舍得酒業(yè)讓企業(yè)發(fā)展鏈接更廣闊的地理空間，也勢必成為“振興川酒”道路上的又一次重要探索。

未來以產(chǎn)業(yè)園為載體、市場化為原則、資本為紐帶，有利于促進資源要素合理流動、高效積聚，發(fā)揮比較優(yōu)勢，提升區(qū)域經(jīng)濟競爭能級。

遂寧市委書記 李江

活動現(xiàn)場，遂寧市委書記李江發(fā)表講話，他說到，“匯各界之智謀劃建設(shè)四川沱牌綠色生態(tài)食品產(chǎn)業(yè)園，旨在以‘一瓶’催生一個產(chǎn)業(yè)集群、以‘一個園’帶動一方經(jīng)濟發(fā)展”。

中國酒業(yè)協(xié)會理事長 宋書玉

中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉從白酒行業(yè)發(fā)展角度提出依托協(xié)會、產(chǎn)區(qū)政府、名酒企業(yè)三方聯(lián)動主導(dǎo)，共同推進美酒特色產(chǎn)區(qū)建設(shè)，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展上有著典型的示范意義。他表示，“中國酒業(yè)協(xié)會愿與遂寧，射洪市政府、舍得酒業(yè)共同努力，全面推進射洪美酒特色產(chǎn)區(qū)建設(shè)，共同為遂寧，射洪經(jīng)濟社會發(fā)展貢獻酒業(yè)力量。”

四川中國白酒金三角酒業(yè)協(xié)會理事長 王少雄

四川中國白酒金三角酒業(yè)協(xié)會理事長王少雄則從四川白酒產(chǎn)業(yè)協(xié)會的角度，對遂寧（射洪）產(chǎn)區(qū)發(fā)展表示大力支持。

他說到，“四川中國白酒金三角酒業(yè)協(xié)會將著力推進跨區(qū)域、跨產(chǎn)業(yè)的企業(yè)交流合作，助力遂寧市及射洪市白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、助力沱牌舍得企業(yè)不斷做優(yōu)、做強、做大，為四川白酒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、高質(zhì)量發(fā)展作出應(yīng)有的貢獻。”

從左至右依次為：復(fù)星全球榮譽合伙人、舍得酒業(yè)董事長 張樹平；復(fù)星全球合伙人、復(fù)豫酒業(yè)董事長、四川沱牌舍得集團董事長 吳毅飛；復(fù)星全球合伙人、舍得酒業(yè)副董事長兼總裁 蒲吉洲

舍得酒業(yè)副董事長、總裁蒲吉洲更是用“千載難逢的機遇”來形容此次活動的長遠意義。“我們將以高質(zhì)量發(fā)展作為重要抓手，以酒業(yè)為核心，發(fā)揮射洪白酒產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，帶動地方經(jīng)濟發(fā)展，全力支持四川沱牌綠色生態(tài)食品產(chǎn)業(yè)園建設(shè)。”

多重利好，聯(lián)動布局

豐富高質(zhì)量發(fā)展內(nèi)核

2022年對于所有名酒企業(yè)來說，都是極為重要的一年，七十年前的那場白酒品評會徹底改變了中國酒業(yè)的競爭格局，也基本確立了新時代下中國白酒的消費者認(rèn)知。如今行業(yè)新周期下，“中國名酒”光環(huán)的加持，讓以舍得酒業(yè)為代表的的名酒陣營再次捕捉成長機遇，并邁入發(fā)展的優(yōu)質(zhì)賽道。

在白酒產(chǎn)業(yè)強省四川，這一進程顯然更具沖擊力與啟示意義。

2021年初，四川白酒“十二條”（《推動四川白酒高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》）出臺，其中明確提出要提升“六朵金花”品牌辨識度和影響力，如今“中國白酒之鄉(xiāng)·射洪”作為含金量極高的一張名片，無疑能為助推川酒“六朵金花”之一的舍得升級賦能。

“中國白酒之鄉(xiāng)·射洪”授牌儀式

當(dāng)前隨著白酒產(chǎn)業(yè)集中度越來越高，產(chǎn)區(qū)成為了判斷行業(yè)集中度、塑造競爭力的重要標(biāo)準(zhǔn)，也成為了眾多名酒高質(zhì)量發(fā)展的必然選擇。在中國名酒誕生70年的歷史節(jié)點，身披名酒榮耀的舍得酒業(yè)又一次增添了持續(xù)闊步的動力。

正如中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉所說：“近年來，以舍得酒業(yè)為首的射洪酒類產(chǎn)業(yè)，依托于得天獨厚的生態(tài)資源優(yōu)勢，引領(lǐng)中國白酒生態(tài)釀酒理念的踐行，無論是核心產(chǎn)品還是企業(yè)文化，‘綠色’都是沱牌舍得的一張名片，并且對白酒行業(yè)的健康發(fā)展和地方經(jīng)濟做出了貢獻”

特別是自2019年老酒戰(zhàn)略提出以來，舍得酒業(yè)匯聚各方資源，以全盤思維來推進老酒戰(zhàn)略的實施，使之成為企業(yè)優(yōu)勢變現(xiàn)，產(chǎn)品價值提升，品牌個性塑造，行業(yè)地位搶占的核心途徑。

打造“世界級中國酒文化IP”共建“世界酒文化中心”戰(zhàn)略合作框架協(xié)議簽署儀式現(xiàn)場

如今，隨著白酒行業(yè)消費變革與品牌競爭方向的調(diào)整，舍得酒業(yè)的付出正在收獲回報，舍得精神、生態(tài)理念以及老酒戰(zhàn)略所觸發(fā)的品牌價值提升與市場拓展力量，在業(yè)績端得到充分印證。

而一系列利好政策的賦能，不斷增添的行業(yè)榮譽與價值認(rèn)可，都為舍得酒業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展保駕護航并增添看點。

更為重要的是，在實現(xiàn)企業(yè)自身發(fā)展的同時，舍得酒業(yè)不斷推動產(chǎn)區(qū)建設(shè)，并與其他優(yōu)勢品牌聯(lián)手，推動形成白酒釀造、包裝生產(chǎn)、玻瓶制造、倉儲物流于一體的產(chǎn)業(yè)發(fā)展集群，帶動周邊經(jīng)濟共同發(fā)展。

共建四川酒糧產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院合作協(xié)議簽約儀式現(xiàn)場

又如舍得酒業(yè)正在規(guī)劃建設(shè)的20萬畝生態(tài)酒糧基地，目前已覆蓋沱牌、瞿河4鎮(zhèn)20余村，未來將成為助力當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶增收和鄉(xiāng)村振興的重要力量。由此便讓企業(yè)發(fā)展的紅利惠及當(dāng)?shù)亟?jīng)濟民生，讓品牌的故土鄉(xiāng)情更濃郁，品牌的社會責(zé)任更突顯。

“中國白酒之鄉(xiāng)”這一認(rèn)證，便是讓射洪傲立中國酒業(yè)之林，形成更深層次產(chǎn)區(qū)效應(yīng)的重要契機。未來，舍得酒業(yè)的生態(tài)釀酒、綠色發(fā)展理念以及老酒戰(zhàn)略等核心競爭力，還將完成更廣泛的行業(yè)滲透，并以射洪為地理坐標(biāo)，不斷為這片土地帶來榮耀與輝煌。

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