數(shù)字經(jīng)濟(jì)，“十四五”新引擎，成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展新動(dòng)能。數(shù)字化已向各個(gè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域加速滲透，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型已成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的核心。作為與民生息息相關(guān)的食品飲料行業(yè)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)會(huì)怎樣影響其發(fā)展，它們又能給食品創(chuàng)新提供哪些機(jī)遇與思路？王老吉大健康在其公司成立十周年創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)上帶來(lái)了他們的解讀。

2月28日，王老吉大健康公司成立十周年創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)在廣州舉行。會(huì)上，王老吉大健康公司發(fā)布了新十年戰(zhàn)略，提出要朝著‘新四化’的方向，爭(zhēng)取在下一個(gè)十年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收利稅倍增計(jì)劃。除此之外，本次大會(huì)還進(jìn)行了王老吉元宇宙“吉空間”啟動(dòng)儀式。

王老吉大健康公司成立十周年創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)舉行

聚焦新四化 未來(lái)十年力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)倍增計(jì)劃

十年根深葉茂，源自百年品牌。始創(chuàng)于1828年的王老吉，至今已194年歷史。為保護(hù)珍貴的民族品牌，廣藥集團(tuán)于2012年2月28日設(shè)立廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司，并攻堅(jiān)克難，于同年依法收回了王老吉紅罐、紅瓶的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)權(quán)。十年來(lái)，王老吉大健康公司從無(wú)到有，堅(jiān)持“時(shí)尚、科技、文化”品牌發(fā)展戰(zhàn)略，走出了一條中國(guó)特色民族品牌高質(zhì)量發(fā)展之路，過(guò)去十年，王老吉累計(jì)市場(chǎng)規(guī)模超2000億元，占據(jù)涼茶行業(yè)7成市場(chǎng)份額。

王老吉已在全國(guó)布局50多個(gè)OEM產(chǎn)能基地，以及雅安、梅州、南沙、蘭州四大自有基地，形成完善的生產(chǎn)管理、質(zhì)量管理、供應(yīng)鏈管理三大體系。

構(gòu)建全渠道營(yíng)銷體系，形成了傳統(tǒng)渠道、餐飲渠道、禮品渠道、特通渠道、電商渠道等全國(guó)性、全渠道營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，建立起一萬(wàn)兩千人的團(tuán)隊(duì)。

通過(guò)單品多元化和品類多元化策略, 推出“0糖”涼茶、黑涼茶等，形成“王老吉+”效應(yīng)；并上市椰柔椰汁、刺檸吉天然高維C飲料、荔小吉等植物功能飲品，開(kāi)創(chuàng)健康植物飲料消費(fèi)潮流。

王老吉大健康公司旗下產(chǎn)品

在品牌文化上，王老吉從功能文化延展到情感文化，形成以“怕上火”功能飲料文化和吉慶日子里的“吉祥文化”為核心的兩大品牌文化。

王老吉大健康公司成立十周年創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

近年來(lái)，飲料行業(yè)呈現(xiàn)多元發(fā)展趨勢(shì)，在疫情等因素的催化下，消費(fèi)者健康意識(shí)不斷增強(qiáng)，健康化、功能化的植物飲料逐漸成為主流需求。以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局下，未來(lái)天然綠色健康的植物飲料在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)擁有廣闊前景。

“王老吉大健康公司發(fā)展的這十年，是廣藥集團(tuán)推動(dòng)民族老字號(hào)品牌振興發(fā)展、推動(dòng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的生動(dòng)寫照，未來(lái)十年，王老吉大健康公司將實(shí)現(xiàn)從‘王老吉’單品到大健康產(chǎn)業(yè)集群的蛻變，爭(zhēng)創(chuàng)‘全球一流飲料企業(yè)’。”廣藥集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)李楚源在大會(huì)致辭中表示，王老吉大健康公司將致力于打造成為有國(guó)際影響力的中國(guó)飲料品牌，爭(zhēng)取在中國(guó)市場(chǎng)做到“有飲料的地方就有王老吉”，在國(guó)際市場(chǎng)做到“有華人的地方，就有王老吉”，全力進(jìn)軍歐美飲料主流市場(chǎng)，讓“中國(guó)王老吉成為世界王老吉”。

李楚源表示：“邁入世界500強(qiáng)后，廣藥集團(tuán)加快打造世界一流生物醫(yī)藥健康企業(yè)。未來(lái)，王老吉將朝著‘新四化’的方向，即數(shù)字化、多元化、時(shí)尚化、價(jià)值化，爭(zhēng)取到下一個(gè)10年，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收利稅倍增計(jì)劃！”

在大會(huì)上，王老吉大健康公司董事長(zhǎng)發(fā)布了“新十年戰(zhàn)略”。未來(lái)，王老吉大健康公司將以“讓世界更吉祥”為使命，以“打造全球一流飲料企業(yè)”為目標(biāo)，堅(jiān)持時(shí)尚王老吉、數(shù)字王老吉、創(chuàng)新王老吉、責(zé)任王老吉“四位一體”戰(zhàn)略舉措，推動(dòng)更高質(zhì)量發(fā)展。

時(shí)尚王老吉，即推進(jìn)年輕化路線，從品牌、營(yíng)銷、產(chǎn)品、渠道、文化五個(gè)方面創(chuàng)新升級(jí)，以時(shí)尚活力引領(lǐng)健康飲料的消費(fèi)潮流；數(shù)字王老吉，即在數(shù)字化經(jīng)濟(jì)浪潮之下，加大力度推進(jìn)公司數(shù)字化轉(zhuǎn)型，全面推進(jìn)營(yíng)銷數(shù)字化，打造一體化數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)，讓數(shù)字化全面融入企業(yè)經(jīng)營(yíng)；創(chuàng)新王老吉，即提速多元化發(fā)展，繼續(xù)打造功能性飲料單品與創(chuàng)新品類單品，并在市場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)、科技人才等方面尋求突破；責(zé)任王老吉，即繼續(xù)承擔(dān)企業(yè)社會(huì)責(zé)任，以黨建引領(lǐng)，接續(xù)在社會(huì)公益、鄉(xiāng)村振興、綠色發(fā)展上發(fā)力。

王老吉大健康董事長(zhǎng)表示：十年來(lái)，王老吉大健康公司取得了驕人的業(yè)績(jī)，并形成了“忠于企業(yè)、勇于擔(dān)當(dāng)、樂(lè)于奉獻(xiàn)、善于學(xué)習(xí)、篤行不怠、使命必達(dá)”的王老吉精神。未來(lái)十年，繼續(xù)做強(qiáng)做實(shí)做精主業(yè)，不斷增強(qiáng)核心業(yè)務(wù)盈利能力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，爭(zhēng)創(chuàng)世界一流的飲料企業(yè)和品牌。

啟動(dòng)王老吉元宇宙“吉空間”

在打造數(shù)字王老吉方面，早在2014年，王老吉就搭建了“超吉+”平臺(tái)，以用戶為中心構(gòu)建涼茶大數(shù)據(jù)中心，探索涼茶產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級(jí)。去年以來(lái)，不少行業(yè)巨頭加入“元宇宙”賽道，本次十周年創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)，王老吉也進(jìn)行了王老吉元宇宙“吉空間”啟動(dòng)儀式。

王老吉元宇宙“吉空間”

據(jù)介紹，王老吉將以元宇宙相關(guān)技術(shù)應(yīng)用，為消費(fèi)者帶來(lái)前所未有的消費(fèi)場(chǎng)景體驗(yàn)。未來(lái)，王老吉將持續(xù)引領(lǐng)數(shù)字化浪潮，將公司打造成快消行業(yè)數(shù)字化企業(yè)標(biāo)桿。

廣藥集團(tuán)已成為全球首家以中醫(yī)藥為主業(yè)進(jìn)入世界500強(qiáng)的企業(yè)，正著力打造具有產(chǎn)業(yè)特色、文化鮮明的世界一流生物醫(yī)藥與健康企業(yè)。廣藥集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)李楚源表示，作為廣藥集團(tuán)支柱性企業(yè)，王老吉將與國(guó)家、時(shí)代同頻共振，打造成為有國(guó)際影響力的中國(guó)飲料品牌，讓世界更吉祥，為實(shí)現(xiàn)下一個(gè)十年的新跨越，為振興民族品牌、為人類健康事業(yè)而不懈奮斗！

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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