消費(fèi)升級(jí)從“物質(zhì)升級(jí)”邁向“精神追求”，傳統(tǒng)文化熱潮及審美多元化共助國(guó)貨文創(chuàng)成長(zhǎng)。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，消費(fèi)者的消費(fèi)訴求也正從“物質(zhì)升級(jí)”邁向“精神追求”，消費(fèi)決策中產(chǎn)品情感、文化內(nèi)涵、審美等重要性日益提升。一方面國(guó)人民族自信高漲，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的優(yōu)質(zhì)節(jié)目頻出，對(duì)國(guó)風(fēng)文化的改編創(chuàng)作與時(shí)俱進(jìn)，帶動(dòng)國(guó)潮國(guó)風(fēng)乘勢(shì)崛起；另一方面，社交網(wǎng)絡(luò)和新媒體推動(dòng)文化審美多元化、個(gè)性化，圈層生態(tài)的建立為國(guó)貨文創(chuàng)品牌崛起提供契機(jī)。

身處國(guó)內(nèi)文創(chuàng)之巔所在地的北京禮品展，將于2022年3月26-28日在北京·中國(guó)國(guó)際展覽中心朝陽(yáng)館（老國(guó)展）開幕。作為北京禮品行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，“第45屆北京禮品展”將以4.4萬(wàn)平米規(guī)模迎接來(lái)自全國(guó)各地的禮品采購(gòu)商，展會(huì)網(wǎng)羅一批高品質(zhì)國(guó)貨精品，助力買家抓住中國(guó)內(nèi)需消費(fèi)的熱潮?，F(xiàn)關(guān)注“勵(lì)展華博北京禮品展”，即可領(lǐng)取免費(fèi)觀展門票。

以視覺化、美學(xué)化“吸睛”

大部分國(guó)貨品牌在產(chǎn)品顏值上可謂是下足功夫，希望讓消費(fèi)者從第一眼看到外觀的瞬間就被吸引駐足。不少品牌通過(guò)產(chǎn)品外觀的色彩、構(gòu)圖、形狀，以及一些典型的東方美學(xué)元素去體現(xiàn)國(guó)潮之美，或是搭建起消費(fèi)者的“視覺認(rèn)知”，讓品牌形象能夠先入為主占據(jù)消費(fèi)者心智。

有色yoose剃須刀電機(jī)

展位號(hào)：1k19-1k22

北京天馬科賽商貿(mào)有限公司

小確幸

展位號(hào)：1B35-1B38

蘭之臺(tái)（上海）文化發(fā)展有限公司

年年有余

展位號(hào)：7A10

唐山唐惠陶瓷有限公司

IP出圈 建立情感聯(lián)系

對(duì)于國(guó)貨新品牌來(lái)說(shuō)，最容易出圈的運(yùn)營(yíng)方式莫過(guò)于用跨界聯(lián)名“刷”存在感。對(duì)于創(chuàng)始初期的新品牌來(lái)說(shuō)，跨界聯(lián)名是投入成本最低的曝光方式，老牌國(guó)貨品牌則通過(guò)與新IP的聯(lián)名來(lái)打入年輕用戶群。在國(guó)貨創(chuàng)新百?gòu)?qiáng)榜上榜的11個(gè)品類中，超80%都涉及到了IP聯(lián)名或跨界合作，可見這是國(guó)貨品牌最常用的設(shè)計(jì)手段。當(dāng)中，美妝護(hù)膚、食品快消、家居百貨領(lǐng)域的品牌均是跨界聯(lián)名的“骨灰級(jí)”玩家。

“大圣歸來(lái)·金玉滿堂”丙申年賀歲貴金屬系列

展位號(hào)：6E15-6E20

北京厚德典藏藝術(shù)品有限公司

Kitty敦煌系列

展位號(hào)：6A01-6A04

杭州青壹坊文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)有限公司

除了聯(lián)名IP，打造虛擬人設(shè)、塑造品牌IP是新老國(guó)貨品牌與用戶拉近距離的有效路徑，好的IP形象不僅可以自帶圈粉效果，還會(huì)給品牌注入更強(qiáng)的生命力，對(duì)國(guó)貨創(chuàng)新力百?gòu)?qiáng)品牌的IP策略進(jìn)行研究發(fā)現(xiàn)，國(guó)貨品牌不但在IP的外觀形象設(shè)計(jì)上下功夫、命名也費(fèi)盡心思，強(qiáng)調(diào)親切感、接地氣。

中國(guó)可兒

廣東可兒玩具有限公司

展位號(hào)：6A23

獅三百

展位號(hào)：7C16,7C18

泉州市魚里風(fēng)物文化創(chuàng)意有限公司

國(guó)潮養(yǎng)生成新寵

伴隨國(guó)潮復(fù)興趨勢(shì)，消費(fèi)者對(duì)中式滋補(bǔ)品的好感度與購(gòu)買力持續(xù)躍升，趕超進(jìn)口保健品的既有市場(chǎng)份額。據(jù)CBNData發(fā)布的洞察報(bào)告顯示，在60%的受訪者在疫情后對(duì)中式滋補(bǔ)品的關(guān)注度明顯提高，超80%的人重視養(yǎng)生。而中式滋補(bǔ)品是人們改善自身健康狀況時(shí)的熱門選擇，線上中式滋補(bǔ)消費(fèi)近3年規(guī)模加速增長(zhǎng)，目前已經(jīng)發(fā)展成千億市場(chǎng)。

玄燕堂碗裝即食燕窩

展位號(hào)：1J29-27

北京中市聯(lián)國(guó)際貿(mào)易有限公司

山河錦繡系列·錦

展位號(hào)：8J01—8J14

北京利特倍爾科貿(mào)有限公司

更多國(guó)潮精品，盡在“第45屆北京禮品展”。2022年3月26-28日，北京·中國(guó)國(guó)際展覽中心朝陽(yáng)館（老國(guó)展）。機(jī)不可失，時(shí)不再來(lái)。現(xiàn)關(guān)注“勵(lì)展華博北京禮品展”，即可領(lǐng)取免費(fèi)觀展門票。

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關(guān)鍵詞： 中國(guó)制造