2021年12月，擁有百年歷史的西班牙著名酒莊——TORRE ORIA奧蘭酒莊宣布：自2015年至今，奧蘭釀酒集團的產(chǎn)品遠(yuǎn)銷中國、美國、英國等多個國家，全球銷量累計已經(jīng)突破1億瓶。

奧蘭酒莊發(fā)布的官方文件

其中，中國市場憑借全渠道布局、卓越的產(chǎn)品品質(zhì)、創(chuàng)新性的營銷手法等，持續(xù)散發(fā)出強勁的市場活力，對奧蘭釀酒集團的全球銷量貢獻突出。

精耕渠道：多元鋪設(shè)，加速全國化布局

2014年，奧蘭釀酒集團正式進入中國市場，并成立銷售公司奧蘭中國，向中國消費者介紹來自西班牙的精品佳釀。

長期以來，奧蘭中國始終重視渠道建設(shè)，線上線下全渠道同步發(fā)力，加速打通酒飲消費鏈路。在初入中國市場時，奧蘭中國借助互聯(lián)網(wǎng)+的時代風(fēng)口，發(fā)力鋪建淘寶、京東等電商平臺上的網(wǎng)銷渠道，并融入直播業(yè)態(tài)，在淘寶、京東、抖音、快手等平臺進行直播，加強與消費者互動的同時，也積累了較為突出的流量，在一定程度上提升了自身的市場影響力。

伴隨著直播帶貨模式的成熟，在其他線上渠道，奧蘭中國還入駐了包含叮咚買菜、每日優(yōu)鮮、樸樸等生鮮電商平臺。而線下渠道的鋪設(shè)則包含7-11便利店、家樂福、大潤發(fā)、十足便利店、羅森便利店等；與此同時，奧蘭中國也全面連接了京東酒世界、1919等酒類專業(yè)零售連鎖系統(tǒng)。

通過線上線下“雙螺旋”的驅(qū)動，奧蘭中國在借助各平臺流量引爆品牌勢能的同時，也加速了在中國市場的布局，將高品質(zhì)的好酒輸出到全國數(shù)千個市縣市場。

專注產(chǎn)品：用品質(zhì)佳釀，深入人心

基于百年奧蘭酒莊堅實的釀造工藝、先進的葡萄酒生產(chǎn)技術(shù)等強大優(yōu)勢，奧蘭中國不斷為消費者們帶來品質(zhì)卓越的產(chǎn)品，并結(jié)合市場需求推陳出新，贏得了廣泛的行業(yè)認(rèn)可與較高的市場知名度。

其旗下核心品牌奧蘭小紅帽，正是奧蘭中國為了使Z時代年輕消費群體能輕松領(lǐng)略歷史悠久的葡萄酒文化，于2018年重磅推出。憑借適合年輕群體的口感及“無拘定義，勇于探索”的新銳品牌理念，在18個月內(nèi)就迅速成長為“百萬級單品”。并于2021年11月推出全新“N”系列的四款新品，作為奧蘭小紅帽已有品牌產(chǎn)品線的延伸和補充。新品一經(jīng)推出，也以一以貫之的高品質(zhì)迅速走向市場。

奧蘭小紅帽品牌大中華區(qū)代言人侯明昊

創(chuàng)新驅(qū)動：勇立潮頭，跑出發(fā)展加速度

奧蘭中國在葡萄酒消費市場上的脫穎而出，也得利于維度多元、潮流新穎的營銷玩法。基于市場新風(fēng)向及消費者的需求，奧蘭中國不斷加快其在營銷領(lǐng)域的探索步伐，以創(chuàng)新為源，實現(xiàn)品牌躍升。

而在2021年9月，奧蘭小紅帽就完成了一次創(chuàng)新性的品牌形象升級。全新的Logo運用更加簡約的字體形式，“KNOCK”中的“O”也運用了標(biāo)識符號化處理的新潮玩法，通過融入小紅帽的形象元素，傳遞出了更為濃厚的童話色彩，品牌魅力愈加獨特。

與此同時，奧蘭中國還邀請了“全能藝人”侯明昊成為奧蘭小紅帽品牌大中華區(qū)代言人。侯明昊身上所展現(xiàn)的無拘定義和追求真我的特質(zhì)，正是與奧蘭中國創(chuàng)始人鄭俊杰（Miguel ZHENG）先生創(chuàng)立奧蘭小紅帽品牌的初衷完美契合，希望用“無拘定義，釋放真我”的潮酷品牌精神，拉進與年輕消費群體的距離，并鼓勵他們?nèi)ヌ剿?、去?chuàng)作、去釋放。

奧蘭中國創(chuàng)始人鄭俊杰、侯明昊、奧蘭中國聯(lián)合創(chuàng)始人曹?。◤淖笾劣遥?/p>

除了奧蘭小紅帽品牌形象的創(chuàng)新升級，奧蘭中國也在積極開展各類新潮有創(chuàng)意的營銷活動，比如跨界聯(lián)動：與盒馬鮮生聯(lián)手打造“干杯吧！藍(lán)朋友”夏日音樂節(jié)、與百年國醫(yī)館方回春堂共同推出熱紅酒等，以及結(jié)合各類節(jié)日慶典的線下主題活動：圣誕市集、七夕微醺派對等。

通過打造各類傳播度高的營銷事件，奧蘭中國在掀起社交傳播熱潮的同時，迅速釋放品牌聲量，加速提升在行業(yè)內(nèi)的影響力與知名度。

未來可期：聚力創(chuàng)變，擁抱機遇啟新航

2022年，正值奧蘭酒莊成立125周年之際，奧蘭釀酒集團將持續(xù)深耕中國市場并積極優(yōu)化戰(zhàn)略布局，不斷推進奧蘭小紅帽及其他西班牙進口、中國原創(chuàng)的葡萄酒品牌的深入發(fā)展；并順應(yīng)市場需求，同步跨足多樣化的產(chǎn)品品類，為中國消費者帶來更多品質(zhì)優(yōu)越、選擇性豐富的佳釀。

未來，奧蘭釀酒集團也將聚力創(chuàng)變，在深度聚焦自身優(yōu)勢、擁抱市場機遇啟新程的同時，挖掘行業(yè)發(fā)展新勢能，推進中國葡萄酒行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

關(guān)鍵詞： 中國 市場 表現(xiàn)