近幾年來，在福建漳州有個有趣的現象：當地很多上班族、吃貨們，已經習慣把鬧鐘設定在每周四及周末上午9點59分。原因很簡單：當日10點，在興業(yè)信用卡官方App“好興動”上有多場“五折美食”“10元觀影”等本地優(yōu)惠活動，準點上線即能搶券，有些券甚至一秒就告罄。

2016年，興業(yè)銀行首次提出了“織網工程”的構想。多年來，依托“好興動”數字化平臺和線下實體商圈，深度優(yōu)化客戶旅程，通過開放商戶合作，進行流量入口“織網”。尤其是“好興動”上“0元搶”“周四放肆享”等主題活動，憑借高福利、低門檻的特色，吸引了大批興業(yè)信用卡持卡客戶熱情參與。而其成功的背后，正是源于興業(yè)信用卡一線員工長久以來在“織網工程”的默默耕耘。

“三顧茅廬”跑商戶

——用誠意打動人心

來自興業(yè)銀行漳州分行的王樂藝是個標準的80后，有闖勁，有鉆勁。2016年初入行時，恰逢信用卡市場高速發(fā)展期，該行發(fā)卡量呈井噴式增長，短短幾年就突破了5000萬張，但王樂藝并沒有坐享其成。2017年，“好興動”正式上線，“本地優(yōu)惠”板塊成為平臺“吸粉利器”，也就是從那天起，王樂藝帶領著自己的團隊開始了“織網工程”。

“織網工程”是興業(yè)銀行對零售金融場景化運營、網格化營銷、渠道化管控以及穩(wěn)健可持續(xù)發(fā)展具有里程碑意義的重要戰(zhàn)略決策，細分為客戶、商戶、產品等多個維度，而王樂藝負責的就是“好興動”漳州當地商戶拓展與維護工作。但在最初，這項工作與“墾荒”無異，好的商戶不配合，差的商戶活動客戶不滿意，但王樂藝硬是憑著一股韌勁開拓出一片新天地。比如在與新商戶溝通時，時常遇到對方對如何“引流客源、留住客戶”一籌莫展，特別是新店開業(yè)，商戶要增加曝光就需要找本地的知名公眾號寫軟文、拍攝視頻，費用高昂。對此，在與商戶洽談前，王樂藝及其團隊會提前為對方制定細致、甚至是免費的營銷活動方案，包括整合包裝、渠道引流等方方面面，解決商戶宣傳窄、費用高的痛點。合作達成后，又為商戶開展活動提供專業(yè)的培訓，根據商戶及員工不同的角色分工量身定制培訓材料，有效解決活動開展過程中商戶最關心的財務對賬問題以及收銀員優(yōu)惠券核銷方法，讓客戶到店享無障礙優(yōu)惠，讓商戶對賬無難題。

應對難“啃”的熱門商戶，王樂藝也有自己的一套方法。近幾年漳州地區(qū)美食圈流行精致類燒烤商戶，其中一個連鎖品牌“興炭”尤其火爆。王樂藝從多方打聽到老板娘的聯系方式后，多次邀約上門拜訪。由于老板娘全國各地到處跑，只有深夜才會在店里，所以王樂藝在隨后三次洽談合作的時間點都是在晚上22點后，甚至有一次從23點談到凌晨1點多。“三顧茅廬”的誠意，最終打動了老板娘，雙方成功達成合作協(xié)議。類似這樣的情況，對于王樂藝來說已是習以為常。

在這樣的努力下，短短四年時間里，王樂藝和他的團隊在漳州地區(qū)組織拓展合作商戶數超300戶，合作品牌數超100個，包含麥當勞、星巴克、大豐收等知名連鎖品牌，共計418家門店，真正實現“好興動”“本地優(yōu)惠”在漳州各個區(qū)、縣的全覆蓋。

“魚水之交”匯客流

——為實體注入“活水”

從王樂藝身上，可以看到興業(yè)信用卡一線員工的專屬標簽：敬業(yè)、專業(yè)、熱心與真誠。也正是在全國各地分行數百位“王樂藝”們的共同拼搏下，“好興動”在近幾年迅速崛起：截至2021年6月末，“好興動”注冊用戶達2330.65萬戶，半年來“織網工程”商戶優(yōu)惠券核銷客戶較上年同期增長116.54%，在疫情常態(tài)化的大背景下，通過“好興動”數字平臺引流，為商戶等實體經濟注入“活水”，取得了多方合作共贏的良好局面。

去年，黨的十九屆五中全會提出，“加快數字化發(fā)展”是我國建設現代化經濟體系、構建雙循環(huán)新發(fā)展格局的重要著力點和有效途徑，而依托“好興動”扎根民生的“織網工程”，更是進一步推動了數字經濟和實體經濟深度融合。“好興動”負責人在接受采訪時表示，達成這些目標，與一線員工的辛勤耕耘密不可分。“信用卡早已從產品思維向消費場景搭建模式轉變，以‘織網工程’為突破口，我們和商戶之間的互相引流更像是‘魚水之交’。正是通過分行信用卡一線員工的不斷努力，我們得以依托‘好興動’把信用卡消費場景高度濃縮、集約釋放。既帶動了實體經濟的發(fā)展，也成功留住了客戶的消費，在這一點上，我們與商戶，與客戶，都是一舉兩得、多方共贏。”

值得一提的是，在“織網工程”和“金融科技”的合力推動之下，“好興動”作為其具體執(zhí)行部件和數字化經營轉型的重要平臺，現已呈現一定的聚合效應，通過突破傳統(tǒng)線下網點→新型網上渠道→移動互聯網模式的遞進，打造出“金融無處不在”的消費場景。該負責人表示，“好興動”還將繼續(xù)貫徹總行要求，切實發(fā)揮“智慧銀行”試驗田作用，承擔興業(yè)銀行零售業(yè)務數字化轉型先行者責任，全力以赴推動“織網工程”數字化經營取得新突破。

深耕厚植、靜待花開，“王樂藝們”用心耕耘結出累累碩果，還將不斷枝繁葉茂。據悉，在不遠的未來，“好興動”將繼續(xù)著力塑造包括娛樂、餐飲、出行、體育、電商、電競等在內的多維度、多次元消費生態(tài)，重點打造出行、公共事業(yè)繳費等民生和便民服務，把“織網工程”向著更廣闊的空間拓展。與此同時，“兩卡聯動”的頻率也會逐步提升，通過“織網工程”信用卡優(yōu)惠福利向借記卡輻射，達成“兩卡聯動”的良性互動，利用場景優(yōu)勢逐步構建零售獲客引流渠道，真正做到零售條線“一盤棋”，惠及更多興業(yè)銀行客群。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

關鍵詞： 織網 工程 織網工程