把握新消費(fèi)趨勢(shì) VOSS破局高端飲用水新消費(fèi)場(chǎng)景
8月6日,北京 — 由上海報(bào)業(yè)集團(tuán)界面新聞主辦的第四屆“界面新消費(fèi)盛典”在上海舉辦,數(shù)十位業(yè)界頂尖專家學(xué)者、企業(yè)高管、知名媒體人、KOL等,圍繞“新品牌 新場(chǎng)景 新業(yè)態(tài)”主題展開(kāi)多方探討,挖掘消費(fèi)生態(tài)與消費(fèi)新人類的全新特點(diǎn)與未來(lái)趨勢(shì)。
國(guó)際形勢(shì)風(fēng)云變幻,疫情改變消費(fèi)習(xí)慣,在國(guó)內(nèi)構(gòu)建“雙循環(huán)”新格局的推進(jìn)下,中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)或?qū)⒊蔀槿虻谝淮笫袌?chǎng),催生新型消費(fèi)、高質(zhì)量消費(fèi)。所謂“新”包括新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)和趨勢(shì)以及新的消費(fèi)業(yè)態(tài)與模式,而未來(lái)的新消費(fèi)將向更多細(xì)分領(lǐng)域加速拓展。在此消費(fèi)層級(jí)進(jìn)階的背景下,受到內(nèi)循環(huán)與消費(fèi)升級(jí)等多方面市場(chǎng)環(huán)境刺激,中國(guó)高端水市場(chǎng)也將迎來(lái)轉(zhuǎn)機(jī),打開(kāi)新增細(xì)分市場(chǎng)空間 --- 從基礎(chǔ)的飲用純凈水、飲用礦泉水,逐漸衍變?yōu)轱嬘锰烊蝗?,而源自挪威的全球高端瓶裝飲用水品牌VOSS芙絲作為飲用天然泉水的代表之一備受新消費(fèi)階層矚目。
消費(fèi)新熱點(diǎn) 打造養(yǎng)生經(jīng)濟(jì)新場(chǎng)景
根據(jù)《2020都市人群水健康素養(yǎng)現(xiàn)狀研究報(bào)告》發(fā)現(xiàn),雖然不同代人群面臨著不同年齡段的生活壓力,卻有著共同的民生話題關(guān)注,其中,水質(zhì)安全 / 潔凈的話題一直是健康生活關(guān)注下的主要話題點(diǎn)之一。加之疫情改變了消費(fèi)者的理念,人們愈發(fā)關(guān)注自身健康。水是生命之源,人體的75%由水構(gòu)成,純凈優(yōu)質(zhì)水對(duì)于健康大有裨益,而VOSS芙絲飲用天然泉水取自來(lái)自斯堪的納維亞半島Iveland小鎮(zhèn)地下深層,未與空氣有任何接觸便直接進(jìn)行灌裝,不僅口感柔軟清冽,而且富含鈉、鎂、鈣等礦物質(zhì),與新消費(fèi)群體所向往的健康與品質(zhì)不謀而合。
消費(fèi)新人群 邁入顏值經(jīng)濟(jì)新時(shí)代
Z世代消費(fèi)者普遍存在消費(fèi)升級(jí)的需求,向往美好生活,消費(fèi)觀念更迭,體驗(yàn)與感官至上,同時(shí)也正引領(lǐng)著生活消費(fèi)方式的變革,追求從“功能”到“質(zhì)感”的全方面消費(fèi)體驗(yàn)。VOSS芙絲產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)純凈的品牌特質(zhì),亦兼具“潮流時(shí)尚范兒”的超高顏值于一身,瓶身設(shè)計(jì)突顯品牌質(zhì)感,由前Calvin Klein設(shè)計(jì)總監(jiān)Neil Kraft親自打造,貼合年輕消費(fèi)群體的喜好,玻璃瓶設(shè)計(jì)成為在社交媒體上街拍道具,與同類高端水相比完美匹配消費(fèi)者對(duì)飲用水內(nèi)在品質(zhì)和外在品牌顏值上的期待。
消費(fèi)新業(yè)態(tài) 構(gòu)建娛樂(lè)生活新體驗(yàn)
隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)支付等新興技術(shù)加速創(chuàng)新和應(yīng)用,與傳統(tǒng)消費(fèi)形態(tài)相結(jié)合形成的消費(fèi)的新業(yè)態(tài)新模式迅速發(fā)展。有數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、直播帶貨等新模式快速發(fā)展,實(shí)物商品網(wǎng)上零售增長(zhǎng)14.8%,電商直播超2400萬(wàn)場(chǎng),連續(xù)8年成為全球第一大網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)。2021年,直播帶貨、電商直播等模式開(kāi)啟新一輪線上消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新升級(jí)。VOSS芙絲早已布局天貓旗艦店、京東自營(yíng)旗艦店等電商平臺(tái),并堅(jiān)持高端戰(zhàn)略定位,不僅成為眾多奢華酒店飲用水品牌,而且與世茂酒店跨界合作“古菜今做”系列菜單,以純凈品質(zhì)與至臻匠心賦能酒店餐飲,飲水可似品酒般,提升用餐儀式感與味蕾多重享受。
此外,VOSS芙絲還贊助全球多項(xiàng)網(wǎng)球、馬術(shù)、高爾夫等高端賽事,以及頂級(jí)時(shí)尚慶典和行業(yè)峰會(huì),更是包括戰(zhàn)略伙伴國(guó)際巨星巨石強(qiáng)森在內(nèi)的眾多明星政要的摯愛(ài)之選;另借助熱播影視作品的植入,比如奧斯卡獲獎(jiǎng)電影《寄生蟲(chóng)》、國(guó)內(nèi)熱播的《贅婿》和《北轍南轅》等深化消費(fèi)場(chǎng)景的打造,成為在Z世代消費(fèi)者中高品質(zhì)生活方式的代名詞。與此同時(shí),VOSS芙絲與KEEP攜手打造社交運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景;與連卡佛、佛羅倫薩小鎮(zhèn)構(gòu)建時(shí)尚消費(fèi),還有露營(yíng)、音樂(lè)等主題的新潮生活方式,引領(lǐng)飲用水新消費(fèi)趨勢(shì)。
“Z世代消費(fèi)潛力巨大,逐漸成為了高端消費(fèi)品的主力軍,并且更愿意為體驗(yàn)、悅己和具有強(qiáng)娛樂(lè)屬性的產(chǎn)品買(mǎi)單。”VOSS芙絲中國(guó)市場(chǎng)負(fù)責(zé)人鐘浩在出席此次盛典圓桌對(duì)話上說(shuō)道,“與Z世代消費(fèi)者建立溝通,以及突破創(chuàng)新?tīng)I(yíng)造符合年輕一代消費(fèi)行為,以內(nèi)容消費(fèi)的新元素,將‘喝水’變成是一件令人渴望的事,甚至成為生活儀式感的一部分。”
免責(zé)聲明:市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn),選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考,不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。
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