隨著暑期長(zhǎng)假來(lái)臨，高鐵憑借其安全、舒適、快捷的特點(diǎn)，已經(jīng)成為眾多親子家庭出行的主要交通方式。7月10日，國(guó)產(chǎn)奶粉品牌歐恩貝攜旗下多款優(yōu)秀產(chǎn)品，強(qiáng)勢(shì)亮相全國(guó)30座重點(diǎn)城市高鐵站，與眾乘客一起開(kāi)啟歡樂(lè)暑期。

近年來(lái)，隨著各地高鐵的不斷普及，高鐵廣告的價(jià)值也在不斷被挖掘。作為全新升級(jí)的國(guó)產(chǎn)奶粉品牌，歐恩貝在苦練內(nèi)功，不斷提升產(chǎn)品力的同時(shí)，也在不斷探索更多營(yíng)銷渠道，而高鐵廣告這一具有流動(dòng)性大、互動(dòng)性強(qiáng)的新興戶外廣告形式，無(wú)疑為品牌觸抵更廣泛母嬰群體提供了一個(gè)有效溝通的窗口。

依托高鐵站跨區(qū)域傳播特性，助力歐恩貝優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品觸抵更多母嬰群體

高鐵站作為人們?nèi)粘３鲂械闹匾獔?chǎng)景，具有跨區(qū)域性傳播的優(yōu)勢(shì)，能夠以單個(gè)站點(diǎn)輻射周邊區(qū)域，觸抵更廣泛人群。歐恩貝充分理解并運(yùn)用高鐵站這一優(yōu)勢(shì)，精準(zhǔn)把握暑期長(zhǎng)假親子出游高峰時(shí)期，攜旗下多款嬰幼兒奶粉亮相高鐵站，定位站內(nèi)人流最密集區(qū)域，全天候大屏廣告循環(huán)播放，高效輸出歐恩貝“蓓營(yíng)養(yǎng) 蓓吸收 蓓成長(zhǎng)”產(chǎn)品理念，充分發(fā)揮高鐵廣告跨區(qū)域聯(lián)動(dòng)傳播特點(diǎn)，覆蓋更廣范圍，將歐恩貝優(yōu)質(zhì)奶粉送抵更多人身邊，助力育兒家庭實(shí)現(xiàn)無(wú)憂喂養(yǎng)。

而且，高鐵站作為一個(gè)相對(duì)封閉的場(chǎng)景，可以和乘客達(dá)成一種相對(duì)靜止的狀態(tài)。歐恩貝選擇車站LED巨幅廣告投放，能夠以一種更加生動(dòng)且有沖擊性的展現(xiàn)方式，將旗下嬰幼兒奶粉呈現(xiàn)在眾多乘客眼前，打造更高效的沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景，有利于實(shí)現(xiàn)歐恩貝與潛在客群的近距離互動(dòng)，建立更深的品牌認(rèn)同感，深化品牌形象。

 

 

借助高鐵廣告權(quán)威公信力，提升育兒家庭對(duì)歐恩貝信任度

有數(shù)據(jù)表明，消費(fèi)者對(duì)于高鐵廣告的信任度頗高，這是因?yàn)橹袊?guó)高鐵作為權(quán)威級(jí)的公信力平臺(tái)，對(duì)于廣告投放有著嚴(yán)格的審核標(biāo)準(zhǔn)。

歐恩貝能夠順利通過(guò)高鐵廣告投放審核，獲得強(qiáng)大的信任背書，離不開(kāi)品牌對(duì)品質(zhì)始終如一的堅(jiān)守。為做好每一罐奶粉，歐恩貝整合全球優(yōu)勢(shì)資源，甄選世界公認(rèn)黃金奶源帶優(yōu)質(zhì)奶源，從源頭成就歐恩貝奶粉品質(zhì)營(yíng)養(yǎng)；除甄選奶源外，歐恩貝還立足嬰幼兒各方面發(fā)育需求，組建專業(yè)科研團(tuán)隊(duì)，持續(xù)深耕配方研究，打造歐恩貝純羊乳蛋白配方羊奶粉以及歐恩貝乳鐵蛋白配方牛奶粉，滿足不同體質(zhì)寶寶營(yíng)養(yǎng)需要，助力更多育兒家庭輕松養(yǎng)娃。與此同時(shí)，歐恩貝堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)配方升級(jí)，特別邀請(qǐng)諾貝爾化學(xué)獎(jiǎng)得主哈特穆特·米歇爾教授出席品牌首席推薦官，并就奶粉配方相關(guān)科學(xué)研發(fā)達(dá)成戰(zhàn)略合作，助推配方結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，共同為中國(guó)寶寶提供更加契合的營(yíng)養(yǎng)解決方案。

對(duì)于歐恩貝來(lái)說(shuō)，此次高鐵廣告的投放，是品牌深刻洞察自身發(fā)展現(xiàn)狀所做出的一次成功營(yíng)銷，一方面，可以借助高鐵廣告跨區(qū)域傳播特性，將旗下優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品送到更多有需要的育兒家庭身邊；另一方面，這也是一次品牌和線下目標(biāo)群體的良好溝通，助力渠道打通線下終端最后一公里，將歐恩貝好奶粉送到更多育兒家庭的餐桌，助力媽媽們更好守護(hù)寶寶健康成長(zhǎng)！

關(guān)鍵詞：