2021Q1花椒直播:平臺多元內(nèi)容持續(xù)升級,公益直播營造正能量行業(yè)生態(tài)
1月初,用戶面臨企業(yè)年終考核、期末等壓力,娛樂時間相對壓縮,春節(jié)期間,線下娛樂復(fù)蘇,各類活動搶占線上文娛時間,用戶觀看直播的熱情有所減弱。2月底開始,用戶開始恢復(fù)工作與生活節(jié)奏,利用線上娛樂時間放松,娛樂直播用戶規(guī)模有所回升,環(huán)比增長0.40%。
本季度,花椒直播等頭部娛樂直播平臺憑借豐富的站內(nèi)活動與高質(zhì)量的主播資源持續(xù)為用戶帶來各類內(nèi)容,平臺季度活躍用戶滲透率處于行業(yè)領(lǐng)先位置。
娛樂直播行業(yè)各平臺格局穩(wěn)定發(fā)展,季度活躍用戶規(guī)模方面,一季度,花椒直播、映客直播、秀色直播,分別以2000.42萬、1334.07萬、1138.67萬季度活躍用戶規(guī)模穩(wěn)居行業(yè)前三。
花椒直播:平臺多元內(nèi)容持續(xù)升級,公益直播營造正能量行業(yè)生態(tài)
2021年Q1,花椒舉辦“人人都是花椒星探”活動,鼓勵用戶挖掘有明星潛力的新主播,并邀請其入駐平臺。邀請人將獲得被邀主播10%的收益分成,被邀主播可獲得平臺提供的封面角標(biāo)、熱門卡等曝光資源。此次活動有效提升活躍主播數(shù)量與質(zhì)量,源源不斷地為平臺吸引優(yōu)質(zhì)新主播資源,在提高平臺主播豐富度的基礎(chǔ)上通過流量扶持助力新主播迅速成長。
除推出招募新主播的相關(guān)政策外,花椒直播積極拓展直播內(nèi)容品類,舉辦《花房liveshow》節(jié)目,邀請音樂主播與專業(yè)樂隊成員,為用戶帶來內(nèi)容豐富、專業(yè)度高的現(xiàn)場音樂表演并設(shè)計游戲環(huán)節(jié),豐富直播內(nèi)容為用戶帶來的娛樂體驗,同時吸引愛好音樂的用戶入駐平臺,拓展受眾范圍,節(jié)目直播獲超70萬人同時觀看。
同期,花椒直播舉辦“云過年”活動,全國各地的主播通過實時直播與在線互動,同用戶分享特色美食與民間慶?;顒樱惆樵谕獯蚱吹挠脩粼七^年,找到過年的家鄉(xiāng)味。在溫暖用戶的同時,也帶用戶領(lǐng)略全國各地風(fēng)土人情與新春習(xí)俗。
3月起,花椒直播舉辦最美音樂、最美舞蹈活動,從實力與人氣兩方面選拔主播,助力有才華、有創(chuàng)新的優(yōu)質(zhì)主播不斷成長,同時提高平臺音樂、舞蹈等垂類內(nèi)容專業(yè)度,深挖垂直細(xì)分領(lǐng)域價值。
中國國際時裝周期間,花椒直播推出《時尚穿搭體驗官》特別節(jié)目,邀請人氣主播作為時尚穿搭體驗官,在直播中為用戶在線展示時裝秀,帶領(lǐng)用戶感受潮流風(fēng)尚,累計獲近1萬在線交流穿搭體驗。通過此次活動,花椒直播與國際時裝周合力拓展“直播+時尚”生態(tài)聯(lián)盟,推動直播行業(yè)與更多領(lǐng)域合作發(fā)展,持續(xù)擴大平臺影響力。
此外,花椒直播積極投身于公益事業(yè)。3月以來,花椒人氣主播探店無聲餐廳,通過自身與平臺影響力,帶動用戶關(guān)注聽障群體生活與工作環(huán)境,給予聽障群體平等與尊重;植樹節(jié)之際,花椒直播發(fā)起“播種希望,讓愛心生根發(fā)芽”公益植樹活動,聚集多位站內(nèi)外人氣主播參與植樹并號召,帶動平臺用戶愛護樹木,從點滴做起積極參與公益活動,提高用戶環(huán)境保護意識,為首都北京的生態(tài)文明建設(shè)做貢獻。花椒直播借助頭部泛娛樂直播平臺影響力,通過直播、公益行動等形式,積極承擔(dān)社會責(zé)任,向用戶、向行業(yè)、向社會傳遞正能量。
進入3月底4月初,花椒直播全力策劃“迎光綻放·2021花房之夜”年度表演大秀,匯聚眾多人氣主播與明星藝人,以線下線上結(jié)合的形式為用戶帶來精彩表演?;ǚ恐沟母咂焚|(zhì)節(jié)目不僅提高平臺直播內(nèi)容豐富度,同時也展現(xiàn)了花椒直播在泛娛樂直播領(lǐng)域的領(lǐng)先地位,為平臺人氣主播提供線下展示平臺,線下曝光助力主播出圈。此外,花房之夜落地青島,打通主播與地方文旅資源的橋梁,平臺十大主播打卡地方特色景點,以直播形式助推地方文旅內(nèi)容出圈,為青島旅游引流。同時,花椒直播組織平臺主播進行紅歌接力唱行活動,為建黨100周年獻禮,展現(xiàn)直播的紅色價值。
花椒直播用戶粘性始終處于行業(yè)領(lǐng)先地位,平臺優(yōu)勢顯著
2021年一季度,娛樂直播行業(yè)整體活躍用戶規(guī)模達(dá)1.1億人,花椒直播一季度活躍用戶規(guī)模2658.42萬,保持活躍用戶娛樂直播行業(yè)滲透率第一,為24.2% 。在使用時長方面,花椒直播一季度用戶使用時長為7139.96萬小時,行業(yè)滲透率達(dá)30.79%,其中,1月使用時長行業(yè)滲透率為34.57%,相比去年同比增長10.39%,滲透率水平明顯提升。日均使用時長為79.33萬小時,行業(yè)滲透率達(dá)30.79%,行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先地位進一步穩(wěn)固,發(fā)展趨勢良好。
易觀分析認(rèn)為,花椒直播通過各類活動不斷挖掘優(yōu)質(zhì)主播,通過主播數(shù)量與質(zhì)量的提升保障平臺品質(zhì),并給予主播“出圈”展現(xiàn)機會,為主播搭建一個良好的娛樂平臺。
同時,花椒直播推出云過年主題活動與植樹節(jié)、文旅推進等各類公益活動,滿足用戶多元化娛樂需求的同時承擔(dān)互聯(lián)網(wǎng)平臺社會責(zé)任。
2021年第一季度,花椒直播不斷向用戶提供品類豐富、具有平臺特色的優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容,鞏固頭部平臺內(nèi)容優(yōu)勢,整合線上線下渠道,多方引流,促進平臺良性發(fā)展。
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