片仔癀化妝品攜手官鴻,“新生代演員”與“元?dú)庑∷{(lán)瓶”相逢秀功夫
新消費(fèi)時(shí)代,國(guó)貨正當(dāng)?shù)?。而?dāng)經(jīng)典國(guó)妝品牌遇上新生代演員,將會(huì)碰觸出怎樣的火花?兩者的故事會(huì)如何生動(dòng)展開(kāi)?
這一次,“國(guó)貨之光”片仔癀化妝品給出了它自己的答案。5月19日,片仔癀化妝品在線上官宣了御潤(rùn)系列代言人——官鴻,并與其共同開(kāi)啟了一段以功夫?yàn)槊牧料嘀谩?/span>
元?dú)馍倌旰驮獨(dú)庑∷{(lán)瓶組CP,能量滿滿很圈粉
此次片仔癀化妝品與官鴻的攜手可以說(shuō)是相互契合,恰逢其時(shí)??梢钥吹?,作為一名95后新生代演員,官鴻這幾年通過(guò)《流星花園》《穿盔甲的少年》等作品,積累和沉淀了不少人氣與肯定。在熒幕前的他總是陽(yáng)光帥氣,充滿治愈力的微笑圈粉無(wú)數(shù),給人以能量滿滿的元?dú)馍倌晷蜗?,而熒幕后的他則也在為夢(mèng)想默默下功夫,夯實(shí)演技。這樣活力與實(shí)力并存的他,則很好地傳達(dá)著片仔癀化妝品元?dú)庑∷{(lán)瓶[御潤(rùn)鮮妍保濕悅膚水]所倡導(dǎo)的:通過(guò)養(yǎng)出澎湃鮮嫩的肌膚好狀態(tài),傳遞元?dú)庀蚯暗木瘛?/span>
官鴻成為片仔癀化妝品御潤(rùn)系列代言人,不僅詮釋了其價(jià)值與主張,也把這種正能量的形象傳達(dá)給更多喜歡他的年輕粉絲,同時(shí)讓年輕一代了解和愛(ài)上這個(gè)國(guó)貨品牌,可謂是美美與共。
一次上了熱搜的官宣,全民和官鴻一起亮出深功夫
我們看到,此次與官鴻的攜手,片仔癀化妝品從演員的自身故事出發(fā),以“深功夫”這個(gè)核心詞進(jìn)行展開(kāi)演繹。“深功夫”,它所代表的一種為了更好而下足功夫的正向能量,同時(shí)也是一種對(duì)自我的精進(jìn)與深入探索。而此次官宣的傳播話題#亮出你的深功夫#則可以看做是一句與年輕消費(fèi)者很好的溝通對(duì)話,鼓勵(lì)他們加滿元?dú)?,充滿自信展現(xiàn)個(gè)性底氣。
從前期的懸念預(yù)熱到正式官宣日,再到5月20日片仔癀化妝品與官鴻共同打造的首支功夫TVC釋出,片仔癀化妝品此次代言人官宣在微博平臺(tái)引起不少討論,美妝類、生活方式類、娛樂(lè)類等多元領(lǐng)域KOL以及眾多KOC均紛紛發(fā)布元?dú)鉂M滿的內(nèi)容進(jìn)行熱議。520當(dāng)天,與此相關(guān)的#官鴻功夫首秀#話題更是微博登上熱搜榜。同時(shí)在#亮出你的深功夫##官鴻功夫首秀#的話題下及官鴻超話里,用戶及粉絲的討論熱度也是逐日發(fā)酵升溫,僅在官宣微博下方的評(píng)論留言便已達(dá)上萬(wàn)條。而上映的功夫TVC也是獲得了諸多微博大號(hào)的點(diǎn)贊與轉(zhuǎn)發(fā),吸引了眾多目光。
除了線上,片仔癀化妝品也在武漢、成都、沈陽(yáng)三地的核心區(qū)域同步線下官宣。在武漢地鐵一號(hào)線打造創(chuàng)意內(nèi)包車、在沈陽(yáng)以超長(zhǎng)大墻貼展現(xiàn)元?dú)夤Ψ?,在成都地鐵站承包大面520紅包墻高調(diào)寵粉等,這些都吸引了年輕一代前來(lái)打卡。
此外,5月23日片仔癀化妝品還在廈門(mén)鼓浪嶼萬(wàn)國(guó)俱樂(lè)部?jī)?nèi),舉辦一場(chǎng)以[御美有道,亮出深功夫]為主題的美膚沙龍,進(jìn)一步拉近與消費(fèi)者的距離。這樣一次線上線下聯(lián)動(dòng)的代言人官宣,片仔癀化妝品讓元?dú)庑∷{(lán)瓶的“御美深功夫”深入人心,也讓這樣一個(gè)國(guó)貨圈粉無(wú)數(shù)。
與時(shí)代同步的國(guó)貨之光,每一步皆功夫
縱觀近年來(lái)中國(guó)化妝品市場(chǎng),我們看到越來(lái)越多的國(guó)貨品牌和產(chǎn)品被國(guó)人看見(jiàn)和認(rèn)同。而片仔癀化妝品作為一個(gè)有40多年歷史的經(jīng)典國(guó)妝品牌,這些年更是頻頻走進(jìn)我們的視野,旗下諸多傳統(tǒng)與創(chuàng)新并融的系列產(chǎn)品,例如皇后牌片仔癀珍珠膏系列,雪肌系列、凝時(shí)系列等都成為國(guó)人所愛(ài)。
而此次官鴻代言的片仔癀化妝品御潤(rùn)系列作為一個(gè)全新系列,同樣融合了傳統(tǒng)草本精華與現(xiàn)代護(hù)膚科技,以“補(bǔ)、固、養(yǎng)”的研發(fā)理念,實(shí)現(xiàn)科學(xué)的肌膚補(bǔ)水和強(qiáng)化肌膚屏障。其中,明星產(chǎn)品元?dú)庑∷{(lán)瓶[御潤(rùn)鮮妍保濕悅膚水]更是集合御珍六萃和糙米酵母雙重精華,同時(shí)搭配悅膚微精華,在固水護(hù)屏上展現(xiàn)出了深厚的御美功夫。
正如在此次官宣TVC里展示的那樣,打磨作品和打造護(hù)膚產(chǎn)品都需要下功夫。而在時(shí)代之路上穩(wěn)步向前的片仔癀化妝品,走的每一步其實(shí)都是下足了功夫,下功夫在匠造產(chǎn)品上,下功夫在實(shí)現(xiàn)年輕化,當(dāng)然也在下功夫傳承東方美和賦能女性之美更多新含義。
回顧此次片仔癀化妝品與官鴻的攜手,兩者共同演繹和傳遞的深功夫內(nèi)涵與元?dú)饩?,也將成為品牌資產(chǎn)的重要一部分。在片仔癀化妝品邁入“大健康國(guó)妝”全新發(fā)展階段的路上,伴隨著它走得更遠(yuǎn)更好,讓品牌在新的時(shí)代背景與商業(yè)環(huán)境之中煥發(fā)澎湃活力與新機(jī),賦美向前,為中國(guó)美妝護(hù)膚領(lǐng)域注入一股屬于國(guó)貨之光的鮮活力量。
免責(zé)聲明:市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn),選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。
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