用戶使用手機支付交易單筆滿18元，即可筆筆返現(xiàn)，并有機會得到最高2021元消費金優(yōu)惠券，每位用戶最高可擁有100次刮獎機會……在火熱的五月，招行信用卡招牌營銷活動手機支付“筆筆返現(xiàn)”繼續(xù)火爆全網(wǎng)，很多用戶在手機支付時，不經意間享受到這份福利。

據(jù)了解，招行信用卡手機支付“筆筆返現(xiàn)”活動之前就開展過幾輪，它以支付返現(xiàn)為基礎，品質消費為導向，為用戶日常消費錦上添花，不僅活動期長、規(guī)則簡單，而且參與便捷、回饋力度大。“招行信用卡繼續(xù)大力推出‘筆筆返現(xiàn)’活動，助力廣大持卡人開啟品質消費之行，還能釋放內需潛力，進一步刺激經濟內循環(huán)。”業(yè)內人士表示。

每筆都能省一點，用戶體會“開盲盒”驚喜

手機支付“筆筆返現(xiàn)”是招行信用卡的招牌營銷活動，今年已經進行過好幾輪，在消費者心中形成美好記憶。此輪“筆筆返現(xiàn)”從2021年4月30日開始至5月31日，規(guī)則還是一樣，面向招行個人信用卡主卡持卡人，客戶使用手機支付交易單筆滿18元(含)，即可至掌上生活App活動頁面刮取消費金優(yōu)惠券，最高2021元；所獲消費金優(yōu)惠券在下一筆滿足抵用要求的手機支付交易時自動抵扣。

據(jù)了解，“筆筆返現(xiàn)”活動時間長達一整月，且有好幾輪，并且化繁為簡、玩法簡單，只需單筆交易滿18元即可抽取優(yōu)惠券，這是一種彈性式的“開盲盒”獎勵機制：向下是一張隨得隨用的低門檻消費金優(yōu)惠券，向上相當于一次2021元的免單機會。大道至簡，“筆筆返現(xiàn)”簡單的玩法在一眾復雜化、套路化的營銷活動中脫穎而出，讓用戶體會到刮刮樂式的爽快感和即時性。

越是簡單的營銷，越能起到超預期的效果，對于用戶而言更是“噓寒問暖不如打筆巨款”。招行信用卡相關人士透露，手機支付“筆筆返現(xiàn)”活動開展至今，參與戶已破2000萬。

 

借勢布局手機支付，盤活消費促經濟

招行信用卡手機支付“筆筆返現(xiàn)”活動幾乎沒有任何平臺限制，兼容于主流手機支付方式，如支付寶、微信支付（含財付通、QQ錢包）、京東支付、美團支付、手機閃付（Pay）、云閃付等。這是招行信用卡對自身商業(yè)價值的“再定位”：通過為消費者與合作伙伴創(chuàng)造價值，在互利共生中邊做大蛋糕邊獲得高速增長。換句話說，招行信用卡借第三方手機支付這艘“大船”出海，撬動移動支付新時代。招行信用卡目前已成為客戶云閃付、支付寶、微信支付的“首選品牌”、“首綁品牌”，更通過延續(xù)多輪的“筆筆返現(xiàn)”活動將“手機支付就綁招商銀行信用卡”的理念根植于用戶心智中。

今年以來，我國居民消費持續(xù)回補，消費市場穩(wěn)步恢復，特別是“五一”小長假期間，旅游、餐飲等消費持續(xù)活躍，網(wǎng)絡零售進一步回升，消費潛力加快釋放；但同時受疫情等因素影響，居民消費仍受一定制約，恢復基礎尚不牢固。招行信用卡通過“筆筆返現(xiàn)”活動為持卡人提供更便捷、更多樣化消費生活的同時，也有效促進市場消費需求的釋放，刺激經濟內循環(huán)。

據(jù)透露，今年招行信用卡還將繼續(xù)開展手機支付“筆筆返現(xiàn)”活動，未來更可能向全場景、多維度、高頻次的方向發(fā)展，俘獲廣大用戶心智的同時，招行信用卡的護城河優(yōu)勢更加寬廣。

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