品牌貼近消費(fèi)重力 精釀品牌“獅王”入市
好喝是任何新品的關(guān)鍵,我們先看一下獅王世濤這方面的表現(xiàn)。
據(jù)悉,新品“獅王世濤”具有意式巧克力醬的甜美香氣,同時(shí)也有中度烘烤咖啡豆的香氣,交織著香草的芬芳,口感上飽滿柔和,更多的是醇香的酒精溫?zé)岣泻土艨诘目煽上悖p微的酸感平衡了酒體的濃稠度,使得飲用時(shí)更加順口。
“這款世濤啤酒具有極強(qiáng)的質(zhì)感,酒體高級感十足,并且針對國人口味做出適應(yīng)性調(diào)整。”
幾乎每一個(gè)精釀品牌都有自己的態(tài)度,燕京啤酒表示,獅王精釀著力于傳達(dá)“精于心,釀所愛”的精釀精神,用嚴(yán)謹(jǐn)不將就的態(tài)度,打破固有束縛與定義,希望以這種不妥協(xié)的品牌態(tài)度,吸引年輕一代消費(fèi)群體的強(qiáng)烈共鳴。
在最近十年里,全球精釀啤酒保持著極為迅猛的發(fā)展勢頭,中國的精釀市場正隨著全球精釀市場的蓬勃發(fā)展而突飛猛進(jìn)。那么作為國內(nèi)著名啤酒集團(tuán)之一,燕京啤酒這次重磅推新品牌、新酒款的背后,透露了哪些行業(yè)趨勢?
01
精釀產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展
精釀啤酒具有產(chǎn)品種類豐富、風(fēng)味突出、文化社交屬性強(qiáng)等特點(diǎn),隨著全球以及我國啤酒市場個(gè)性化和碎片化的發(fā)展趨勢,我國精釀啤酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展將進(jìn)入快速發(fā)展期。精釀啤酒產(chǎn)品風(fēng)格更趨年輕化,成為時(shí)尚社交的代名詞,這也對啤酒產(chǎn)品的個(gè)性化、多元化消費(fèi)提出更高訴求。
“獅王”品牌的建立是燕京在精釀啤酒個(gè)性品牌從“0”到“1”的突破,逐步加強(qiáng)燕京啤酒的品牌架構(gòu),從產(chǎn)品方面充分滿足消費(fèi)升級需求。燕京啤酒集團(tuán)表示,根據(jù)其在新型電商平臺推動精釀品類發(fā)展的戰(zhàn)略布局,“獅王”精釀產(chǎn)品會在電商渠道進(jìn)行更多嘗試。
近年來,燕京一直在主動進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整,之前就有 “燕京八景”精釀系列,在精釀產(chǎn)品創(chuàng)新上不斷深入,斬獲多個(gè)國際啤酒大賽獎項(xiàng)。
本次推出“獅王”精釀品牌,從產(chǎn)品創(chuàng)新層面上升到獨(dú)立品牌策劃,逐步完善品牌結(jié)構(gòu)布局規(guī)劃。
02
行業(yè)高端化程度加深
中國是世界最大的啤酒產(chǎn)銷國,如今國內(nèi)啤酒行業(yè)競爭格局基本趨于穩(wěn)定,未來啤酒行業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)將著眼于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的改變和行業(yè)格局的再造。更加多元化、個(gè)性化的中高端啤酒產(chǎn)品需求將持續(xù)擴(kuò)大,啤酒消費(fèi)容量的增量將由被動增長型向主動引導(dǎo)型轉(zhuǎn)變。
而精釀啤酒在中國經(jīng)歷了10余年的發(fā)展,由一個(gè)小眾概念,發(fā)展成為消費(fèi)品行業(yè)熱詞,逐漸走進(jìn)大眾消費(fèi)的認(rèn)知,目前已經(jīng)成為行業(yè)高端化趨勢中的重要一環(huán)。
“獅王”的定位,正是一個(gè)滿足消費(fèi)升級及精釀啤酒品質(zhì)需求的高端產(chǎn)品品牌,燕京啤酒集團(tuán)推出這個(gè)精釀品牌,是順勢而為。
燕京啤酒表示,這次集團(tuán)充分發(fā)揮品牌優(yōu)勢,依托國家級企業(yè)技術(shù)中心雄厚研發(fā)實(shí)力與科技力量,在產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)方面給予“獅王精釀”有力的支持、穩(wěn)定的釀造技術(shù),以及全國性品質(zhì)管控經(jīng)驗(yàn),同時(shí)也充分賦予釀酒師更大的發(fā)揮空間,為消費(fèi)者提供高品質(zhì)精釀啤酒。
03
國潮消費(fèi)群體興起
隨著消費(fèi)者的主權(quán)意識不斷崛起,啤酒產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的互動關(guān)系成為啤酒發(fā)展新時(shí)代的重要課題。而與消費(fèi)者互動更好的方式,是先挖掘他們的關(guān)注點(diǎn),比如近幾年興起的國潮文化。
現(xiàn)在,90后和00后正在成為消費(fèi)市場的主力軍。他們普遍對國家文化擁有更高的自信心,國家認(rèn)同感和民族自豪感賦予他們更加包容的消費(fèi)理念。與此同時(shí),他們對產(chǎn)品個(gè)性化、場景體驗(yàn)化、精致化程度都有了很高的追求。
于是,帶來民族自豪感,且擁有個(gè)性、精致等特點(diǎn)的國潮文化,贏得了越來越多年輕人的熱衷。
在精釀產(chǎn)品琳瑯滿目的眾多文化表達(dá)中,“獅王”堅(jiān)定地闡述著國潮文化的自信,塑造中國風(fēng)文化基因,提供豐富的產(chǎn)品,滿足中國消費(fèi)者對品質(zhì)生活的追求。
在包裝設(shè)計(jì)上,“獅王”基于對中國文化的自信,采用極具視覺沖擊的國潮雄獅形象,傳達(dá)出為國人釀造高品質(zhì)精釀啤酒的自信與擔(dān)當(dāng)。
燕京啤酒表示,通過“獅王精釀”獨(dú)立品牌的推出,將會加速調(diào)整中高端產(chǎn)品結(jié)構(gòu),推出更多品質(zhì)精釀啤酒新選擇,在不斷創(chuàng)新中重現(xiàn)經(jīng)典,滿足消費(fèi)者對精釀啤酒的自我喜愛選擇,為消費(fèi)者帶來更多元化的高品質(zhì)味蕾享受,并用精細(xì)化釀造的高品質(zhì)引領(lǐng)啤酒行業(yè)的品質(zhì)消費(fèi)。
4月27日,“獅王”獨(dú)立品牌推出的第一款產(chǎn)品——“獅王世濤”將在燕京啤酒天貓官方旗艦店上線。
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