“小呀嘛小兒郎，讀書(shū)就用讀書(shū)郎”、“學(xué)生電腦就用讀書(shū)郎”……這些廣告詞一出來(lái)，頓時(shí)滿(mǎn)滿(mǎn)都是回憶，對(duì)于“80、90后”而言直接就是“爺青回”!讀書(shū)郎這個(gè)品牌無(wú)疑在無(wú)數(shù)次的廣告聲中打上了時(shí)代的烙印，而今這家彌漫濃重時(shí)代氣息的教育硬件老牌廠(chǎng)商，已經(jīng)向港交所遞表，即將接軌資本市場(chǎng)，開(kāi)啟上市之旅。

創(chuàng)始人出身“小霸王”

讀書(shū)郎成立于1999年，算起來(lái)已經(jīng)二十多年了，足以稱(chēng)得上是教育硬件中的老品牌了，但其實(shí)讀書(shū)郎的兩位創(chuàng)始人秦曙光和陳志勇追根溯源都來(lái)自更老的品牌—小霸王!

說(shuō)到小霸王還得回到上個(gè)世紀(jì)，大家都在家拿著游戲手柄玩“超級(jí)瑪麗”、“魂斗羅”等小游戲，那個(gè)時(shí)代小霸王風(fēng)靡全國(guó)，隨之推出的學(xué)習(xí)電腦也是一度爆紅，甚至如果要定義那個(gè)時(shí)候的小霸王，稱(chēng)之為電子產(chǎn)業(yè)的“黃埔軍校”毫不為過(guò)。

伴隨消費(fèi)電子的逐漸沒(méi)落，影碟機(jī)的強(qiáng)勢(shì)崛起，小霸王的高層們紛紛出走，開(kāi)始自主創(chuàng)業(yè)，秦曙光和陳志勇就屬于最早的那一批，他們選擇的方向是教育電子產(chǎn)品，更多的人選擇了影碟機(jī)行業(yè)。但由于松下、索尼等企業(yè)發(fā)布“DVD專(zhuān)利聯(lián)合許可”，2003年國(guó)內(nèi)影碟機(jī)行業(yè)遭受重創(chuàng)，選擇了教育電子行業(yè)的秦、陳二人無(wú)疑是極為正確的，讀書(shū)郎也從這一年開(kāi)始崛起，并且在當(dāng)時(shí)可以說(shuō)吊打步步高。

讀書(shū)郎始終保持教育硬件行業(yè)的領(lǐng)先地位，這一盛況持續(xù)到2008年。

如今，讀書(shū)郎教育是中國(guó)K-12校外教育科技綜合服務(wù)行業(yè)的先行企業(yè)之一，最新遞交的招股書(shū)中這樣說(shuō)到：力爭(zhēng)成為領(lǐng)先的K-12校外教育科技服務(wù)供貨商，藉以嵌入強(qiáng)大IT技術(shù)的智能學(xué)習(xí)設(shè)備作支撐的專(zhuān)有優(yōu)質(zhì)在線(xiàn)教育內(nèi)容，致力于提升學(xué)習(xí)效率并促進(jìn)公平教育的理念。

讀書(shū)郎教育為中國(guó)的K-12學(xué)生、家長(zhǎng)及學(xué)校教師提供全面的綜合在線(xiàn)教育內(nèi)容服務(wù)。

K-12年級(jí)中的核心學(xué)科的輔導(dǎo)課程在讀書(shū)郎教育提供的專(zhuān)有課程中基本全部涵蓋，主要為了補(bǔ)充國(guó)家正規(guī)學(xué)校的課程。同時(shí)，讀書(shū)郎設(shè)計(jì)、制造、銷(xiāo)售各種智能學(xué)習(xí)設(shè)備，包括智慧課堂解決方案、智能教育平板等智能配件，利用技術(shù)讓學(xué)生們實(shí)現(xiàn)高效、靈活、實(shí)用的個(gè)性化學(xué)習(xí)體驗(yàn)。

3年賣(mài)16億平板電腦

從讀書(shū)郎的財(cái)務(wù)狀況來(lái)看，招股書(shū)中顯示，2018年-2020年實(shí)現(xiàn)收入分別為6.32億元、6.69億元、7.34億元，2019年和2020年的增速分別為6%、9.6%。

在收入貢獻(xiàn)中，最大的是智能教育平板機(jī)，從2018年的74%升至2019年的80.8%，進(jìn)一步升至2020年的90.6%。

毛利方面，2018年-2020年分別為1.28億元、1.74億元及2.02億元，整體毛利率分別為20.3%、26.0%及27.5%。

凈利潤(rùn)方面，2018年盈利2682.2萬(wàn)元、2019年為6943.5萬(wàn)元、2020年為9201.3萬(wàn)元，對(duì)應(yīng)增速158.9%、32.5%。

從收入的結(jié)構(gòu)來(lái)看，占比最大的產(chǎn)品就是智能教育平板，收入占比高達(dá)90%。這款產(chǎn)品主要為6-15歲中小學(xué)生設(shè)計(jì)，并配備校外培訓(xùn)和精選特色課程，平板也可以連接到讀書(shū)郎的錄播和雙師直播課平臺(tái)。

整個(gè)平板業(yè)務(wù)2018-2020年出貨了39.96萬(wàn)臺(tái)、45.69萬(wàn)臺(tái)、48.46萬(wàn)臺(tái)，對(duì)應(yīng)收入4.68億元、5.42億元、6.65億元。零售價(jià)在2900-5000元之間，3年來(lái)平板電腦銷(xiāo)售額就高達(dá)16.75億元。

行業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)驚人

目前，K12校外教育科技服務(wù)市場(chǎng)主要分為兩種類(lèi)型：

1、在線(xiàn)教育類(lèi)的課程形式;如一對(duì)一、小班課、大班課等;

2、綜合服務(wù)型;如教育平板電腦、點(diǎn)讀工具、早教機(jī)等。

隨著線(xiàn)上教育的需求增長(zhǎng)及穩(wěn)定的教育支出，預(yù)期K-12校外教育科技服務(wù)于2025年的總市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到6782億元，自2020年至2025年的復(fù)合年增長(zhǎng)率為36%。

其中線(xiàn)上教育占比達(dá)1316億元，綜合服務(wù)占比達(dá)140億元。面對(duì)差距近10倍的市場(chǎng)差距，讀書(shū)郎教育非常自然的就選擇從智能硬件切入到在線(xiàn)教育，畢竟后者天花板更大。

教育硬件本質(zhì)上的技術(shù)壁壘并不算高，但從最新的艾煤資訊研究報(bào)告顯示，2020年中國(guó)智能硬件將踏入萬(wàn)一市場(chǎng)，這為賽道中的各方玩家提供了充足的市場(chǎng)空間，作為老牌教育硬件服務(wù)商的讀書(shū)郎能否在其中殺出重圍，保住自身地位呢?讓我們敬請(qǐng)期待上市后的資本市場(chǎng)會(huì)給出怎樣的答案。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。

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