“電子商務(wù)既是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要的組成部分，也是鄉(xiāng)村振興工作的重要抓手和突破口、切入點(diǎn)。”在中國(guó)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)期間舉辦的“2022中國(guó)電子商務(wù)大會(huì)”數(shù)商興農(nóng)論壇上，商務(wù)部電子商務(wù)和信息化司二級(jí)巡視員朱煉在致辭中說道，暢通經(jīng)濟(jì)循環(huán)是構(gòu)建新發(fā)展格局的重要任務(wù)，其核心在于釋放數(shù)商潛力，讓包括電商在內(nèi)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)和數(shù)據(jù)要素發(fā)揮更大作用。

數(shù)商興農(nóng)論壇是“2022中國(guó)電子商務(wù)大會(huì)”5場(chǎng)專題論壇之一，圍繞農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展、綠色消費(fèi)、預(yù)制菜、智能化發(fā)展、區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品模式創(chuàng)新等話題展開討論，在數(shù)字技術(shù)和數(shù)據(jù)的驅(qū)動(dòng)下，聚焦商產(chǎn)融合，探索數(shù)商興農(nóng)的新業(yè)態(tài)新模式。

促進(jìn)特色農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)

朱煉介紹，過去多年間，商務(wù)部深入貫徹落實(shí)黨中央、國(guó)務(wù)院決策部署，把商務(wù)服務(wù)鄉(xiāng)村振興作為重要的工作任務(wù)，大力發(fā)展農(nóng)村電商新業(yè)態(tài)新模式，充分調(diào)動(dòng)市場(chǎng)的資源與力量，引導(dǎo)市場(chǎng)主體廣泛開展助農(nóng)興農(nóng)。目前已經(jīng)幫助含脫貧地區(qū)的省市培訓(xùn)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)2261家，對(duì)667家企業(yè)進(jìn)行了認(rèn)證資助，幫助銷售農(nóng)產(chǎn)品超過330億元。

對(duì)于電商振興鄉(xiāng)村，朱煉認(rèn)為應(yīng)引導(dǎo)市場(chǎng)資源主動(dòng)參與。比如利用電商新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)，通過舉辦全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)、雙品網(wǎng)購節(jié)，促進(jìn)直播電商、社交電商在鄉(xiāng)村的進(jìn)一步下沉。今年商務(wù)部就舉辦了非洲好物網(wǎng)購節(jié)、買在金磚等活動(dòng)，幫助國(guó)外農(nóng)產(chǎn)品開拓中國(guó)市場(chǎng)。

地理標(biāo)志是提升區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品附加值、推動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、以品牌效應(yīng)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益的有力途徑。國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局運(yùn)用促進(jìn)司副司長(zhǎng)彭文在致辭中表示，近年來，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局積極推進(jìn)地理標(biāo)志統(tǒng)一立法，加強(qiáng)地理標(biāo)志國(guó)際合作交流，充分發(fā)揮地理標(biāo)志制度優(yōu)勢(shì)，深入實(shí)施地理標(biāo)志運(yùn)用促進(jìn)工程，組織開展地理標(biāo)志助力鄉(xiāng)村振興行動(dòng)，培育優(yōu)勢(shì)品牌，發(fā)展區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)，地理標(biāo)志助力特色經(jīng)濟(jì)發(fā)展和助力鄉(xiāng)村振興的作用越來越明顯。

中國(guó)大力發(fā)展數(shù)商興農(nóng)為國(guó)際提供了有益經(jīng)驗(yàn)。亞洲開發(fā)銀行東亞局局長(zhǎng)許李鳳玲認(rèn)為，得益于數(shù)字技術(shù)，農(nóng)民可以通過互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)系到更多的買家和投入品供應(yīng)商。與此同時(shí)，數(shù)字服務(wù)簡(jiǎn)化了農(nóng)業(yè)價(jià)值鏈，減少了農(nóng)產(chǎn)品分銷的浪費(fèi)。亞行認(rèn)為，將價(jià)值鏈投資項(xiàng)目與電子商務(wù)結(jié)合起來，將加快農(nóng)村地區(qū)的轉(zhuǎn)型，提高農(nóng)民收入、減少貧困。

“近幾年，中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的在線銷售呈現(xiàn)指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，成為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)中最活躍的部分，可靠的農(nóng)業(yè)物流系統(tǒng)對(duì)于將農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)融入更廣泛的經(jīng)濟(jì)至關(guān)重要。”亞行高級(jí)自然資源經(jīng)濟(jì)學(xué)家辛里斯基說。

提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈效率

關(guān)于如何實(shí)現(xiàn)數(shù)商興農(nóng)，雅安市人大常委會(huì)副主任、中共漢源縣委書記鄭朝彬以當(dāng)?shù)貫槔硎?，雅安市將電商賦能作為重要抓手，搶抓“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品”出村進(jìn)城工程、全國(guó)郵政惠農(nóng)合作項(xiàng)目試點(diǎn)縣、國(guó)家級(jí)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣等機(jī)遇，全面優(yōu)化電子商務(wù)營(yíng)商環(huán)境，推動(dòng)地理漢源花椒地標(biāo)品牌發(fā)展，讓農(nóng)民增收致富。

惠農(nóng)網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO申斌則講述過去十年惠農(nóng)網(wǎng)服務(wù)農(nóng)業(yè)的實(shí)踐，以及數(shù)字智能重塑農(nóng)村電商新基建的過程。截至目前，惠農(nóng)網(wǎng)已經(jīng)深度服務(wù)全國(guó)20個(gè)省80多個(gè)縣，在完成生產(chǎn)端的數(shù)字化后，逐漸提升存、運(yùn)、銷、管等農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條的效率。

快手電商農(nóng)資行業(yè)負(fù)責(zé)人劉紅超指出，超過90%的種植戶、養(yǎng)殖戶有學(xué)習(xí)相關(guān)知識(shí)的需求，但在線下傳統(tǒng)渠道卻無法獲得這些信息。快手三農(nóng)將在今年投入大量資金培養(yǎng)線上短視頻和直播的農(nóng)技人，同時(shí)通過推出金融解決方案，解決農(nóng)戶的資金需求。

在消費(fèi)端，數(shù)商興農(nóng)也有著廣闊市場(chǎng)。盒馬產(chǎn)業(yè)研究院農(nóng)業(yè)中心主任張欣宇分析認(rèn)為，重新定義消費(fèi)者的前提是了解消費(fèi)者需求。比如銀發(fā)一族的消費(fèi)規(guī)模將在2035年達(dá)到21萬億元，消費(fèi)占比將達(dá)到21%，這部分消費(fèi)群體追求健康、綠色的飲食，并且習(xí)慣于線下消費(fèi)。再比如，簡(jiǎn)約、綠色、低碳已成為Z世代年輕追求的消費(fèi)方式。

中國(guó)預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟常務(wù)副秘書長(zhǎng)、一畝田集團(tuán)副總裁彭南峰指出，預(yù)制菜目前受到社會(huì)高度關(guān)注，行業(yè)發(fā)展不僅能夠帶動(dòng)產(chǎn)地端的農(nóng)業(yè)快速升級(jí)迭代，還能讓農(nóng)村一、二、三產(chǎn)業(yè)更好地融合。

密農(nóng)人家總經(jīng)理孔博表示，電商可以抓取更多數(shù)據(jù)，獲得市場(chǎng)信息，有效將農(nóng)業(yè)和科技融合，找到專家智庫資源，組織標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。密農(nóng)人家十年來累計(jì)銷售京郊特色農(nóng)產(chǎn)品1.5億元，服務(wù)了市區(qū)15萬戶家庭。(劉旭穎)

關(guān)鍵詞： 鄉(xiāng)村振興 數(shù)商興農(nóng) 電子商務(wù) 農(nóng)產(chǎn)品品牌