海南免稅店貢獻了中國奢侈品美妝官方渠道銷售總額的25%
三大趨勢塑造未來
觀察過去兩年中國奢侈品市場的增長動因,報告指出,海南離島免稅購物、數(shù)字化發(fā)展更進一步和消費回流延續(xù)依舊是塑造中國奢侈品市場未來的三大趨勢。
海南免稅店是2019年一大新興奢侈品消費圣地,2020年銷售額增速突破120%。2021年,海南免稅店銷售額預(yù)計增長85%左右,達到約600億元人民幣,占中國境內(nèi)奢侈品市場總銷售額增長的5個百分點左右。個人奢侈品約占海南免稅店銷售額的95%,其中超五成銷售額來自奢侈品美妝。
但值得注意的是,激進的定價策略是海南免稅店成功背后的最大推手。對許多品牌而言,其價格優(yōu)勢遠不止是單純的免稅優(yōu)惠價差而已。研究表明,奢侈品美妝海南免稅店的單位標價(元人民幣/毫升)比品牌官方標價低30%~55%。因此,海南免稅店貢獻了中國奢侈品美妝官方渠道(包括線上和線下)銷售總額的25%。
貝恩認為,伴隨更多免稅運營商的進駐,海南島的零售消費潛力將進一步得到釋放。消費者可選擇的免稅運營商越多,價格競爭也將越激烈。
除了離島免稅渠道,隨著數(shù)字化發(fā)展的加速,即使線下門店依然是品牌建設(shè)和購買轉(zhuǎn)化的首要渠道,但許多營銷和消費者運營活動已逐步轉(zhuǎn)移至線上,各大品類的線上奢侈品銷售額增速均快于線下。中國個人奢侈品線上銷售額的增速將達到約56%,而線下則為30%。
不過,不同品類間線上銷售滲透率依然存在巨大差異。根據(jù)報告,預(yù)計奢侈品美妝品類全年線上滲透率不包括免稅店將從2020年的38%左右攀升到41%左右,居各大奢侈品品類之首;皮具品類的線上銷售滲透率預(yù)計將從2020年的8%左右增長到12%;2021年年初至11月,奢侈品時裝和生活方式品類的線上銷售額增長了近80%,但線上滲透率僅達到10%左右;珠寶品類的線上銷售額增速最塊,線上滲透率接近10%;奢侈品腕表的線上滲透率穩(wěn)定在近5%,依然較低。
數(shù)據(jù)顯示,中國境內(nèi)個人奢侈品免稅店銷售額的線上滲透率達到50%左右,與2020年基本保持一致。這些銷售額也代表了大部分旅游零售商向消費者提供“送貨到家”服務(wù)的商業(yè)潛力。報告預(yù)計,剔除海南免稅店銷售額,2021年中國奢侈品市場整體的線上滲透率達到19%左右。若算上海南免稅店的線上滲透率,中國奢侈品市場整體線上滲透率將達到近26%。
談及消費回流趨勢,2020年,由于疫情導致出境游受阻,中國境內(nèi)市場在中國消費者全球奢侈品消費中的占比達到70%至75%,創(chuàng)歷史新高。2021年,得益于消費回流趨勢的延續(xù),該比例進一步上升至90%以上。
“中國市場的消費基本面依舊穩(wěn)健,中國仍在上演世界上最好的消費故事。”貝恩公司全球合伙人邢微微表示,在消費持續(xù)回流的大背景下,隨著從亞洲到全球的國際旅行逐步放開,預(yù)計中國消費者的個人奢侈品消費將在2022年年底到2023年上半年間恢復至疫情前水平。(李子晨)
關(guān)鍵詞: 中國奢侈品市場 海南免稅店 美妝銷售 消費者信心
上一頁 1 2 下一頁相關(guān)閱讀
-
計算機二級證書的含金量高嗎?計算機二...
計算機二級考試科目選報,推薦二級office,即就是MS office及WPS of... -
什么時候參加國家計算機二級考試?計算...
2022年全國計算機等級考試(NCRE)(二級)將舉辦四次考試,時間分別為3... -
A股牛市有哪些特征?2022年部分風電龍頭...
A股牛市的六大特征如下:1、市場上的資金大量流入,一些權(quán)重股出現(xiàn)... -
什么是上市和退市?部分增強現(xiàn)實上市龍...
退市選擇是企業(yè)自主行為,上市和退市都屬于資本市場常態(tài),近期5家央... -
上海國債怎么買?儲能上市部分龍頭企業(yè)...
登錄股票交易軟件,點擊國債逆回購選項;再點擊滬市上的國債逆回購進... -
股票回購多久會漲?柔性電子上市公司龍...
不確定,股票回購之后股價可能會出現(xiàn)下跌的走勢,比如,主力出貨,... -
a股異常交易停牌規(guī)則是什么?2022年有機...
滬市新股上市首日漲跌幅達到規(guī)定的限制,停牌30分鐘,深市新股上市... -
股市一年賺20點是什么水平?鐵路基建上...
股市一年賺20%很正常,行情好的時候可能體現(xiàn)不了水平,不過行情不好... -
中超第19輪的補賽開打 梅州客家在大連...
昨天下午,中超第19輪的補賽全面開打。北上大連的梅州客家在大連市... -
廣東男籃23分擊敗上海大鯊魚 布魯克斯...
昨晚,CBA常規(guī)賽再戰(zhàn)一輪,廣東男籃以23分的優(yōu)勢擊敗上海大鯊魚隊,... -
全紅嬋首次參加跳水世界杯 207C動作得...
昨晚,在德國柏林舉行的跳水世界杯產(chǎn)生了首枚金牌。在女子雙人十米... -
李瑋鋒出任廣州城主帥 廣州城才逐漸走...
在結(jié)束第21輪0∶0逼平滄州雄獅的比賽之后,廣州城只是稍作休整,在1... -
《和平精英》的開放世界 全局開放商業(yè)想象
未來30年,元宇宙將是中國的支柱產(chǎn)業(yè),至少有12億人可以成為元宇宙... -
如何打破銀行場景金融轉(zhuǎn)型焦慮 百融云...
身處數(shù)字經(jīng)濟時代,用戶對于千人千面、實時響應(yīng)、場景化的訴求日益... -
泰隆銀行突破柜臺窗口式政務(wù)服務(wù)定式思...
日前,紹興市柯橋區(qū)外貿(mào)共享客廳在泰隆銀行紹興分行揭牌成立,在全... -
世界快資訊丨固定資產(chǎn)投資增速加快 投...
相關(guān)閱讀:消費市場逐步恢復新型消費增勢良好政策措施加力顯效工業(yè)... -
四部門:部署開展涉企違規(guī)收費專項整治...
人民網(wǎng)北京10月27日電(記者孫博洋)記者從市場監(jiān)管總局了解到,日... -
臺州銀行投向小微企業(yè)與“三農(nóng)”客戶的...
臺州銀行溫州分行成立12年來,與小微企業(yè)和三農(nóng)交貼心的朋友,累計... -
精彩看點:智通A股融資融券統(tǒng)計|10月27日
智通A股融資融券統(tǒng)計|10月27日 -
進出口銀行浙江省分行:21.5億元紅獅印...
由進出口銀行浙江省分行牽頭的等值21 5億元人民幣紅獅印尼東加銀團...