“以合作求共贏，以創(chuàng)新求發(fā)展，以服務(wù)求生存”，山東鳳凰山電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園自2015年建園以來，通過電子商務(wù)賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，為入駐電商企業(yè)提供電商培訓(xùn)、孵化培育、金融服務(wù)、人才服務(wù)等一系列閉環(huán)服務(wù)。園區(qū)集聚了品牌電商、直播電商、第三方平臺、電商培訓(xùn)、物聯(lián)網(wǎng)等電子商務(wù)及相關(guān)企業(yè)，品牌培育工作卓有成效，促進(jìn)了園區(qū)的高質(zhì)量發(fā)展。2020年，園區(qū)獲評國家電子商務(wù)示范基地。

“指導(dǎo)+進(jìn)階”做好品牌培育

在運(yùn)營中，園區(qū)深入實(shí)施以質(zhì)取勝戰(zhàn)略，運(yùn)用政策引導(dǎo)、培育幫扶、技術(shù)指導(dǎo)等手段，引導(dǎo)和推廣企業(yè)培育發(fā)展品牌產(chǎn)品，提高品牌經(jīng)濟(jì)對地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)率。

園區(qū)聯(lián)合有關(guān)單位共同建立山東鳳凰山電商產(chǎn)業(yè)園品牌指導(dǎo)站，探索知識產(chǎn)權(quán)嚴(yán)保護(hù)、大保護(hù)、快保護(hù)、同保護(hù)，全力打通知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、運(yùn)用、保護(hù)、管理、服務(wù)全鏈條，同時(shí)開展宣傳活動，設(shè)立法律服務(wù)臺，向入駐企業(yè)宣傳相關(guān)法律法規(guī)，并積極為企業(yè)解決在知識產(chǎn)權(quán)方面遇到的問題。園區(qū)成立6年來共指導(dǎo)培育了400余個(gè)電商商標(biāo)品牌。

在品牌培育過程中，園區(qū)以提高品牌集中度為目標(biāo)，按照“加快發(fā)展、主動引導(dǎo)、重點(diǎn)培育”的總體要求，將培育品牌作為增強(qiáng)企業(yè)銷售盈利能力和提升電商運(yùn)營水平的重要任務(wù)。

首先，在調(diào)查研究階段，根據(jù)往年品牌產(chǎn)品培育發(fā)展情況，園區(qū)通過各種渠道摸清當(dāng)?shù)刂攸c(diǎn)行業(yè)、重點(diǎn)產(chǎn)品發(fā)展情況，研究篩選培育對象，制定各級品牌產(chǎn)品重點(diǎn)培育工作實(shí)施方案及培育計(jì)劃。

其次，在組織實(shí)施階段，根據(jù)實(shí)際情況，園區(qū)為列入當(dāng)年品牌培育的企業(yè)制定切實(shí)可行的培育措施，并深入企業(yè)培育幫扶，針對企業(yè)產(chǎn)品與品牌產(chǎn)品要求的差距，及時(shí)幫助企業(yè)解決品牌培育過程中存在的困難和問題，切實(shí)提高產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)含量和運(yùn)營管理水平，夯實(shí)品牌培育的基礎(chǔ)。與此同時(shí)，園區(qū)指導(dǎo)幫助企業(yè)做好申報(bào)推薦材料準(zhǔn)備及服務(wù)工作，確保完成全年品牌培育目標(biāo)任務(wù)。

再次，在完善提高階段，園區(qū)根據(jù)品牌產(chǎn)品的參評結(jié)果，總結(jié)品牌培育做法和經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)一步深化工作措施，完善工作機(jī)制。

“服務(wù)+組織”助力品牌建設(shè)

成立行業(yè)組織、做好全方位服務(wù)，園區(qū)在助力企業(yè)創(chuàng)立品牌方面不遺余力。

在服務(wù)方面，一是優(yōu)化服務(wù)。為提高品牌培育工作的有效性，園區(qū)上下形成了各部門分工協(xié)作、齊抓共管的良好機(jī)制。本著企業(yè)缺什么、幫什么的原則，各部門根據(jù)各自職責(zé)，為列入品牌培育的企業(yè)設(shè)立“綠色通道”，切實(shí)加強(qiáng)對企業(yè)創(chuàng)立品牌產(chǎn)品工作指導(dǎo)、協(xié)調(diào)和服務(wù)，盡可能優(yōu)化企業(yè)創(chuàng)立品牌的基礎(chǔ)條件。

二是加強(qiáng)培訓(xùn)。園區(qū)各有關(guān)部門配合品牌培育工作，有針對性地組織一系列有利于產(chǎn)品質(zhì)量提升、人員質(zhì)量技能提升的培訓(xùn)活動，特別是組織開展卓越績效管理、質(zhì)量責(zé)任控制等宣貫教育活動，著力提高企業(yè)人員的質(zhì)量品牌意識和質(zhì)量專業(yè)知識。

三是營造氛圍。園區(qū)充分運(yùn)用各類信息載體和媒體資源，宣傳品牌培育工作和品牌產(chǎn)品，推廣品牌培育的好經(jīng)驗(yàn)、好做法，大力營造品牌培育的濃厚氛圍。

與此同時(shí)，園區(qū)成立了電商同心聯(lián)盟，進(jìn)一步強(qiáng)化創(chuàng)新意識和創(chuàng)新方式方法，加強(qiáng)自身建設(shè)與載體創(chuàng)新。同心聯(lián)盟帶領(lǐng)廣大會員積極投身創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)實(shí)踐，通過找準(zhǔn)專業(yè)優(yōu)勢和助力經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的結(jié)合點(diǎn)，建“名企”、創(chuàng)“名牌”、當(dāng)“名士”。

不僅如此，為進(jìn)一步加強(qiáng)濟(jì)南市褲裝電商企業(yè)之間的溝通交流，促進(jìn)褲裝電商企業(yè)的發(fā)展，園區(qū)成立了濟(jì)南市褲業(yè)協(xié)會，通過搭建平臺、完善配套服務(wù)，實(shí)現(xiàn)品牌培育促進(jìn)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，為褲裝電商企業(yè)品牌培育工作提供助力。(王旭光)

關(guān)鍵詞： 電商商標(biāo)品牌 品牌經(jīng)濟(jì) 運(yùn)營管理水平 電商企業(yè)