重慶豐富數(shù)字消費(fèi)服務(wù)新業(yè)態(tài) 帶動(dòng)消費(fèi)迭代升級(jí)
經(jīng)過多年的積累與蛻變,電商發(fā)展正從高速發(fā)展轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展,其在國民經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮的作用越發(fā)重要從宏觀層面看,根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局日前發(fā)布的數(shù)據(jù),今年1-10月,全國網(wǎng)上零售額同比增速高出社會(huì)消費(fèi)品零售總額2.5個(gè)百分點(diǎn),繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長勢頭。從地方層面看,在各地陸續(xù)發(fā)布的培育建設(shè)國際消費(fèi)中心城市實(shí)施方案中,電商等新業(yè)態(tài)在其中發(fā)揮著重要作用,電商平臺(tái)自身也在加快創(chuàng)新,積極投身國際消費(fèi)中心城市建設(shè)。
電商大有可為
北京的芬香社交電商創(chuàng)立HBDAYS,著力打造強(qiáng)社交屬性的新消費(fèi)品牌;廣州的花生日記打造“APP+社群+直播”營銷生態(tài),擁有20萬活躍社群,培育了10萬名好物推薦官;上海夢餉集團(tuán)打造去中心化品牌特賣平臺(tái)“餉店”,已吸引超200萬店主……在助力培育建設(shè)國際消費(fèi)中心城市的過程中,各類電商平臺(tái)紛紛發(fā)力。
“多地建設(shè)國際消費(fèi)中心城市將給電商發(fā)展帶來非常好的機(jī)遇,同時(shí),電商發(fā)展也可以反哺國際消費(fèi)中心城市的培育和建設(shè)。”國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所研究員陳麗芬在接受國際商報(bào)記者采訪時(shí)表示,建設(shè)國際消費(fèi)中心城市要服務(wù)于構(gòu)建新發(fā)展格局,更好滿足人民美好生活需要。以跨境電商為例,一方面可通過跨境電商聚集全球優(yōu)質(zhì)的商品和資源,滿足中國的消費(fèi)升級(jí)需要;另一方面可通過跨境電商把中國的優(yōu)質(zhì)商品和品牌推向世界,傳播中國的消費(fèi)文化。
商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所所長、研究員張莉在接受國際商報(bào)記者采訪時(shí)分析認(rèn)為,國際消費(fèi)中心城市建設(shè)最重要的內(nèi)容就是要完善消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)、激發(fā)消費(fèi)活力、提升消費(fèi)水平。電商在上述領(lǐng)域潛力巨大:一是有利于形成線上線下多元化的服務(wù)消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式。二是有利于引導(dǎo)境外消費(fèi)回流。電商通過更好滿足人民群眾對(duì)實(shí)物消費(fèi)的品質(zhì)化、時(shí)尚化、智能化要求,不僅可將消費(fèi)更多留在境內(nèi),還可推動(dòng)境外消費(fèi)回流。三是有利于推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)信用消費(fèi)發(fā)展。消費(fèi)場景的數(shù)字化可更好地提升商家服務(wù)水平和消費(fèi)者信用水平,最終降低信用成本,釋放更大消費(fèi)潛力。
“建設(shè)國際消費(fèi)中心城市需要推動(dòng)消費(fèi)的創(chuàng)新,社交電商在其中大有可為。”芬香科技創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官鄧正平認(rèn)為,社交電商具備重口碑、重價(jià)值、重分享等特點(diǎn),在促進(jìn)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展、打造優(yōu)質(zhì)新消費(fèi)品牌等方面具有天然優(yōu)勢,將為打造國際消費(fèi)中心城市帶來新的血液和新的驅(qū)動(dòng)力。比如該平臺(tái)推出的HBDAYS品牌,以技術(shù)和營銷等優(yōu)勢推動(dòng)更多優(yōu)質(zhì)消費(fèi)品走向市場,以此加快激活高品質(zhì)消費(fèi)的潛能,助力培育建設(shè)國際消費(fèi)中心城市。
加速釋放潛能
從推動(dòng)國際消費(fèi)中心城市建設(shè)的措施來看,五大試點(diǎn)城市都對(duì)電商等新業(yè)態(tài)作了布局上海提出“培育消費(fèi)新模式新業(yè)態(tài),對(duì)消費(fèi)新業(yè)態(tài)實(shí)行包容審慎監(jiān)管,引領(lǐng)帶動(dòng)國內(nèi)消費(fèi)升級(jí)需求”;北京提出“有序發(fā)展直播電商等營銷新業(yè)態(tài)”,并且孵化一批“北京網(wǎng)紅”品牌;天津提出“提升數(shù)字消費(fèi),打造電商小鎮(zhèn)、直播基地、智慧商圈”;重慶提出“數(shù)字消費(fèi)融合創(chuàng)新工程”,明確表示要推動(dòng)實(shí)物消費(fèi)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、服務(wù)消費(fèi)數(shù)字化提升、消費(fèi)平臺(tái)數(shù)字化賦能,豐富數(shù)字消費(fèi)服務(wù)新業(yè)態(tài),帶動(dòng)消費(fèi)迭代升級(jí);廣州則已在發(fā)力打造“直播電商之都”。
“各地可將消費(fèi)中心城市建設(shè)和發(fā)展電子商務(wù)緊密結(jié)合起來,形成相互促進(jìn)、相互融合、相互增生的效應(yīng),從而構(gòu)建中國現(xiàn)代流通消費(fèi)新模式。”張莉進(jìn)一步表示,一是將電商發(fā)展與傳統(tǒng)流通體系改造緊密結(jié)合,運(yùn)用電商的交易、服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)化優(yōu)勢,結(jié)合數(shù)字化技術(shù),提升改造步行街、歷史文化街區(qū),培育城鄉(xiāng)商貿(mào)和旅游消費(fèi)新平臺(tái)。二是發(fā)揮電商物流對(duì)構(gòu)建現(xiàn)代化、智慧化物流體系建設(shè)的引領(lǐng)作用,加強(qiáng)國際消費(fèi)中心城市的現(xiàn)代化物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、物流信息服務(wù)平臺(tái)建設(shè)和物流公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)。三是大力發(fā)展電商服務(wù)業(yè),提升國際消費(fèi)中心城市的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展水平,包括電子支付服務(wù)、電商物流服務(wù)、電商信息技術(shù)服務(wù)、認(rèn)證服務(wù)、咨詢服務(wù)、代運(yùn)營、培訓(xùn)服務(wù)等。
陳麗芬建議,國際消費(fèi)中心城市作為具有全球影響力、開放包容的國際化大都市,要充分發(fā)揮電商鏈接國內(nèi)國際市場、銜接供需兩端、連接線上線下的作用,進(jìn)一步增強(qiáng)城市的全球消費(fèi)資源配置能力,促進(jìn)供需動(dòng)態(tài)平衡,推動(dòng)城市消費(fèi)的全球化。同時(shí),發(fā)揮電商在數(shù)字經(jīng)濟(jì)國際合作和數(shù)字規(guī)則構(gòu)建中的主力軍作用,進(jìn)一步提升數(shù)字產(chǎn)業(yè)的開放水平,推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。
鄧正平介紹,下一步,芬香將在產(chǎn)品、技術(shù)、渠道等領(lǐng)域加大投入力度,不斷豐富產(chǎn)品線,激活目標(biāo)人群的消費(fèi)潛力,滿足消費(fèi)者不斷升級(jí)的新消費(fèi)需求,在業(yè)態(tài)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級(jí)、消費(fèi)促進(jìn)等方面為國際消費(fèi)中心城市建設(shè)添磚加瓦。(吳 力)
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