在中國投影機(jī)市場持續(xù)坐穩(wěn)第一的極米科技，旗下4K分辨率微投產(chǎn)品價(jià)格已經(jīng)上探至9000元的水平。

另一邊，激光電視老大海信視像在半年報(bào)中透露，激光顯示正式進(jìn)入規(guī)?；l(fā)展階段，入門級(jí)產(chǎn)品價(jià)格已從2019年的13999元下探到8999元。

雙方的大戰(zhàn)一觸即發(fā)?

“激光電視不會(huì)替代微投”

按光源結(jié)構(gòu)，投影設(shè)備可分為燈泡光源、LED光源、激光光源。其中，LED光源和激光光源是消費(fèi)市場的主力。

2020年，采用LED光源的極米智能微投銷量同比增長23%，達(dá)到806362臺(tái);激光電視銷量9404臺(tái)，同比下降33%;創(chuàng)新產(chǎn)品銷售80156臺(tái)，同比增長271%。

該公司仍在中國投影設(shè)備市場排名第一。

另一邊，海信視像在半年報(bào)中透露，2021年上半年，激光顯示主營業(yè)務(wù)收入同比增長55%，產(chǎn)品銷量同比增長71%，正式進(jìn)入規(guī)?；l(fā)展階段。

前不久，海信在發(fā)布卷曲屏激光電視后表示，屏幕可以卷進(jìn)書柜、衣柜、窗臺(tái)甚至是隔斷，將給設(shè)計(jì)師釋放更大的發(fā)揮空間。

在招股書中，極米科技介紹道，激光電視相比于智能微投，具有投射比小、清晰度高、色域范圍廣等優(yōu)點(diǎn)。該公司指出，激光電視在大屏?xí)r代對(duì)液晶電視有較強(qiáng)的替代作用。

“因液晶面板的尺寸限制難以實(shí)現(xiàn)低成本大屏顯示，而激光電視可輕松達(dá)到百寸以上投射面積。除成本因素外，在大尺寸顯示方面激光電視與液晶顯示面板可達(dá)到同等顯示效果。因此激光電視更符合未來低成本和高畫質(zhì)的大屏化發(fā)展趨勢。”

不過，極米科技也強(qiáng)調(diào)，一方面，激光電視、智能微投的產(chǎn)品形態(tài)不同，導(dǎo)致應(yīng)用場景存在顯著差異，另一方面，產(chǎn)品價(jià)格不同，目標(biāo)客群亦存在顯著差異。

“不同應(yīng)用場景與目標(biāo)客群所形成的不同細(xì)分市場的差異化需求又導(dǎo)致激光電視和智能微投未來技術(shù)發(fā)展存在不同側(cè)重點(diǎn)，從而使得二者差異更加明顯。”

因此，極米科技判斷：“激光電視產(chǎn)品的發(fā)展不會(huì)對(duì)智能微投產(chǎn)品形成明顯替代。”

激光電視收入大幅下滑

今年上半年，極米科技營業(yè)收入增長47.48%，達(dá)到16.87億元;歸母凈利潤1.93億元，同比增速98%。

值得一提的是，在主營業(yè)務(wù)中，極米科技不僅生產(chǎn)智能投影產(chǎn)品、投影相關(guān)配件，還靠互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)打開營收空間。

該公司的互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)主要包括影視內(nèi)容服務(wù)和應(yīng)用分發(fā)服務(wù)。

當(dāng)終端用戶通過INUI/GMUI系統(tǒng)使用視頻應(yīng)用觀看影視內(nèi)容并付費(fèi)時(shí)，極米科技會(huì)與視頻應(yīng)用運(yùn)營方按照約定的比例進(jìn)行分成。

上半年，該業(yè)務(wù)收入同比增長59.51%，增速快于投影儀整機(jī)及配件收入，達(dá)到2946.47萬元。

值得一提的是，去年1-7月，因新冠疫情期間用戶居家時(shí)間增長，GMUI的平均市場受到顯著提升，達(dá)到4.51小時(shí)。2017-2019年，該數(shù)據(jù)分別為3.91小時(shí)、4小時(shí)、4.14小時(shí)。

另外，因“618”期間產(chǎn)品出貨量較大，新購機(jī)用戶使用時(shí)長相對(duì)更高等因素，各年度6-8月GMUI用戶日均使用時(shí)長普遍出現(xiàn)增長。

銷售投影機(jī)仍然是極米科技最主要的收入來源。

從產(chǎn)品看，極米科技整機(jī)產(chǎn)品主要分為智能微投、激光電視、創(chuàng)新產(chǎn)品三類。

其中，智能微投主要為小型投影設(shè)備，采用LED光源。激光電視采用激光光源，為具備超短距離投射能力的智能投影設(shè)備創(chuàng)新產(chǎn)品。

創(chuàng)新產(chǎn)品主要為結(jié)合特定市場及應(yīng)用場景特點(diǎn)推出的產(chǎn)品，代表為公司推出的集成了智能投影設(shè)備的吸頂燈。

2020年，極米科技智能微投實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入23.04億元，同比增長32%，占總營收比重為81.47%;激光電視收入?yún)s同比下降31%，僅為1.2億元。

按產(chǎn)品均價(jià)計(jì)算，該公司智能微投產(chǎn)品均價(jià)達(dá)到2857元，而激光電視產(chǎn)品均價(jià)約12757元。

與2019年相比，該公司智能微投產(chǎn)品銷售收入174478.9萬元，銷量65.43萬臺(tái)，產(chǎn)品均價(jià)2667元;激光電視收入17303.13萬元，銷量1.4萬臺(tái)，銷售均價(jià)12359元。

值得一提的是，2020年，極米科技投影機(jī)產(chǎn)品毛利率同比增加8.66百分點(diǎn)。

對(duì)此，該公司提到，主要為自研光機(jī)導(dǎo)入范圍擴(kuò)大，產(chǎn)品單位成本進(jìn)一步下降。與此同時(shí)，產(chǎn)品銷量持續(xù)增長，品牌口碑的提升致其折價(jià)促銷大幅減少。

境外也成為了極米科技的一大亮點(diǎn)。

去年，極米科技境外實(shí)現(xiàn)收入1.77億元，同比增幅為330%。一方面，該公司主要在日本市場銷售的創(chuàng)新產(chǎn)品阿拉丁投影燈銷量增長。

另一方面，其新興投影產(chǎn)品在國際市場具備先發(fā)等創(chuàng)新優(yōu)勢和競爭優(yōu)勢，渠道上，通過線上 B2C和當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商進(jìn)行用戶觸達(dá)，海外市場已覆蓋美國、日本及歐洲等發(fā)達(dá)市場。

相比之下，該公司去年境內(nèi)收入增速僅為27.55%。不過，今年上半年，極米科技境內(nèi)收入重拾升勢，增速達(dá)到43.43%。

核心成像器件全部來自德州儀器

在產(chǎn)品大賣之際，極米正在著力解決自研率不足的問題。

該公司在半年報(bào)中提示稱，目前主流消費(fèi)級(jí)投影設(shè)備均采用DLP投影技術(shù)，其核心成像器件是DMD，該技術(shù)的核心專利掌握在美國德州儀器(TI)公司手中。

極米科技坦言，目前全部采用TI生產(chǎn)的DMD器件，并已與后者建立了長期合作關(guān)系。

(觀察者網(wǎng)注：Digital Light Processing，數(shù)字光線處理，指利用DMD進(jìn)行光線調(diào)制的投影方案;Digital Micromirror Device，數(shù)字微反射鏡陣列，由多個(gè)高速數(shù)字

式光反射開光組成的陣列，鏡片的多少?zèng)Q定顯示分辨率，一個(gè)小鏡片對(duì)應(yīng)一個(gè)像素。)

然而，2021年度，半導(dǎo)體行業(yè)及部分電子元器件生產(chǎn)、供應(yīng)仍較為緊張。

對(duì)此，極米科技承認(rèn)：若半導(dǎo)體行業(yè)整體供應(yīng)進(jìn)一步緊張、電子元器件進(jìn)一步短缺，導(dǎo)致核心部件供應(yīng)商無法及時(shí)供貨，或采購價(jià)格等商業(yè)條款發(fā)生不利調(diào)整，將對(duì)其生產(chǎn)經(jīng)營不利。

另外，在自研光機(jī)上，2017-2018年，極米科技所使用的光機(jī)均為非自研;2019年，該公司實(shí)現(xiàn)光機(jī)技術(shù)自主化并逐步導(dǎo)入量產(chǎn)，當(dāng)年自研光機(jī)占比7.92%;2020年，其自研光機(jī)占比已提升至70%。

值得一提的是，由于中國激光電視產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)持續(xù)多年的投入，核心技術(shù)、核心部件等領(lǐng)域相繼取得了重大突破。

目前，海信視像透露，其已100%掌握光機(jī)自主研發(fā)設(shè)計(jì)，大部分制造成本也掌握在其手中;激光電視的核心器件價(jià)格波動(dòng)弱于面板，光源+光調(diào)制+鏡頭成本合計(jì)占比在63%左右，低于液晶電視中69%的面板成本。

在半年報(bào)中，海信視像提到：“激光顯示產(chǎn)業(yè)擺脫了傳統(tǒng)顯示產(chǎn)業(yè)中顯示面板的限制，不同于觀影面像素發(fā)光的顯示方式，核心器件具有分離特性，產(chǎn)業(yè)發(fā)展更具靈活性，產(chǎn)業(yè)投資成本明顯降低，獲得大尺寸顯示畫面技術(shù)上更容易、成本上更有優(yōu)勢。”

在此基礎(chǔ)上，2021年上半年，該公司入門級(jí)產(chǎn)品價(jià)格已從2019年的13999元下探到8999元。

今年3月登陸科創(chuàng)板的極米科技，股價(jià)大起大落。在6月創(chuàng)下市值新高后，該公司股價(jià)一路下滑，目前已抹去上市以來的全部漲幅。

對(duì)于市場競爭加劇，極米科技提到：近年來中國投影設(shè)備市場發(fā)展迅速，消費(fèi)級(jí)市場成為第一大細(xì)分市場。眾多現(xiàn)有大型公司、國內(nèi)自主創(chuàng)新品牌公司在該領(lǐng)域的產(chǎn)品研發(fā)和渠道拓展方面的大量投入，加劇了市場競爭。

“提升創(chuàng)新能力，緊跟生活家電消費(fèi)潮流，設(shè)計(jì)、生產(chǎn)適應(yīng)消費(fèi)者需求的產(chǎn)品是取得產(chǎn)品優(yōu)勢、占據(jù)市場份額的重要因素。此外，液晶平板電視的大屏化、技術(shù)成熟后硬件成本價(jià)格的下降導(dǎo)致產(chǎn)品銷售價(jià)格的下降，亦將對(duì)公司產(chǎn)品的競爭力產(chǎn)生沖擊。”極米科技擔(dān)憂道。(陳墨)

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