數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，電子商務(wù)的發(fā)展推進(jìn)企業(yè)降本減存、提質(zhì)增效，加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)程。日前，阿里研究院發(fā)布《2021數(shù)字化產(chǎn)業(yè)帶報(bào)告》(以下簡稱《報(bào)告》)，深圳、上海、杭州、廣州、北京、佛山、金華、蘇州、泉州、南京脫穎而出，成為全國數(shù)字化產(chǎn)業(yè)規(guī)模排名前十的城市。

泉州的發(fā)展和表現(xiàn)都很亮眼

今年上半年，阿里研究院產(chǎn)業(yè)研究中心通過實(shí)地調(diào)研發(fā)現(xiàn)，不少典型的數(shù)字化產(chǎn)業(yè)帶已發(fā)展出完整的上下游產(chǎn)業(yè)鏈，且當(dāng)?shù)仄髽I(yè)間協(xié)同合作效率的提高和成本的下降遠(yuǎn)優(yōu)于其他地區(qū)。

《報(bào)告》稱，目前中國數(shù)字化產(chǎn)業(yè)帶在物流發(fā)達(dá)，交通便利的沿海地區(qū)更為集聚。根據(jù)“天貓?zhí)詫毱脚_”商家成交規(guī)模數(shù)據(jù)看，粵、浙、滬、蘇、閩、京、魯、冀、皖、贛是我國10大核心產(chǎn)地，成交規(guī)模大，產(chǎn)業(yè)帶分布密集。從在線商品出貨規(guī)模來看，過去5年間，10大數(shù)字化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)省非常穩(wěn)定，除了福建從第6上升至第5外，其他省份排名沒有發(fā)生任何變化。10大產(chǎn)地的核心產(chǎn)業(yè)中，滬、閩、冀、贛增速顯著，發(fā)展?jié)摿κ恪１?、杭、廣、深成為規(guī)模領(lǐng)先的產(chǎn)業(yè)帶城市，上海、北京、佛山、泉州的發(fā)展和表現(xiàn)都很亮眼。值得注意的是，此次上榜的十大城市中，佛山、金華、蘇州、泉州均為二線城市，格外引人注目。

根據(jù)《報(bào)告》，泉州排名前三的產(chǎn)業(yè)帶為商業(yè)/辦公家具、鞋帽配飾類、服裝類，平均產(chǎn)業(yè)集中度呈上升態(tài)勢。《報(bào)告》還多次以泉州產(chǎn)業(yè)帶的數(shù)據(jù)和案例進(jìn)行趨勢性分析。例如，在消費(fèi)者的消費(fèi)趨勢走向品牌化板塊，《報(bào)告》提到“‘泉州男裝帥到發(fā)慌’等營 銷文案的走紅背后皆是數(shù)字化產(chǎn)業(yè)帶品牌效應(yīng)的顯現(xiàn)”。產(chǎn)業(yè)帶商 品具備品質(zhì)和價(jià)格的雙重品牌化優(yōu)勢，品牌帶來的情感連接、消費(fèi)價(jià)值增強(qiáng)了消費(fèi)者品牌忠誠度和認(rèn)同感 。在政企聯(lián)動構(gòu)建區(qū)域品牌生態(tài)板塊，《報(bào)告》提到“安溪鐵觀音和廣州口腔為代表的產(chǎn)業(yè)帶異軍突起，品牌價(jià)值迅速塑造，品牌知名度快速提升。安溪鐵觀音茶葉產(chǎn)量、受益人口和市場占有率全國第一。”不過，報(bào)告也稱，與“網(wǎng)紅”柳州螺螄粉產(chǎn)業(yè)帶相比，這些產(chǎn)業(yè)帶“悶聲發(fā)大財(cái)”過于低調(diào)， 通過產(chǎn)業(yè)帶品牌化提升知名度和影響力已刻不容緩。

如何推動產(chǎn)業(yè)帶良性發(fā)展

《報(bào)告》隨后建議，規(guī)范產(chǎn)業(yè)帶管理，提升質(zhì)量水位、促進(jìn)良性競爭。研究團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)，有監(jiān)管職能的“產(chǎn)業(yè)協(xié)會”角色缺失，產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)之間容易出現(xiàn)價(jià)格競爭并最終帶來劣幣驅(qū)逐良幣的后果。產(chǎn)業(yè)協(xié)會的職能，一方面在于監(jiān)督產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，規(guī)避惡性競爭，另一方面在于支撐政府制定相關(guān)決策法規(guī)及標(biāo)準(zhǔn)，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，要努力在全球建立中國的產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)或爭取產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)話語權(quán)。目前來看，產(chǎn)業(yè)帶普遍缺失產(chǎn)業(yè)監(jiān)管的職能。

產(chǎn)業(yè)帶應(yīng)推動品牌升級，打造品牌優(yōu)勢而非價(jià)格優(yōu)勢。“價(jià)格優(yōu)勢”依然是產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)和監(jiān)管者根深蒂固的慣性思維。從本次研究可以看出，擁有更高品牌集中度的產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)業(yè)帶在全國的占比也更高。政府發(fā)展產(chǎn)業(yè)帶，培育頭部品牌及影響力，打造品牌優(yōu)勢而非價(jià)格優(yōu)勢，通過頭部品牌帶動產(chǎn)業(yè)帶升級，有助于提升當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)的競爭優(yōu)勢。互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，消費(fèi)者對于新品牌的接納程度提升，也是政府培育產(chǎn)業(yè)帶新品牌的發(fā)展契機(jī)。

產(chǎn)業(yè)帶應(yīng)增強(qiáng)研發(fā)創(chuàng)新，不斷提高產(chǎn)品附加值。在消費(fèi)分化的背景下，高端消費(fèi)者愿意為好產(chǎn)品出好價(jià)錢，且高端市場的競爭遠(yuǎn)不如中低端市場慘烈。產(chǎn)業(yè)帶領(lǐng)軍企業(yè)以及中小企業(yè)都應(yīng)該規(guī)避低質(zhì)低價(jià)的競爭方式，通過持續(xù)的研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新，不斷提高產(chǎn)品附加值，滿足高端客戶的需求。

產(chǎn)業(yè)帶應(yīng)在運(yùn)營和管理上不斷推動數(shù)字化水平。過去一年多的疫情，使數(shù)字化的重要性前所未有的被大家所認(rèn)知到。疫情帶來了幾個(gè)趨勢的加?。?.越來越多的客戶和訂單來自線上;2.大單變小、小單變多;需求越來越個(gè)性化;3.要貨周期越來越短。這些趨勢無形當(dāng)中提升了對企業(yè)數(shù)字化的全面要求，包括在線營銷、個(gè)性化定制、柔性制造、彈性供應(yīng)鏈等。唯有做好運(yùn)營和管理的全面數(shù)字化，才能在當(dāng)前的市場中生存發(fā)展。(□本報(bào)記者 劉倩 實(shí)習(xí)生 黃海赟)

關(guān)鍵詞： 產(chǎn)品附加值 高端客戶 客戶需求 品牌優(yōu)勢