押寶職業(yè)教育、轉(zhuǎn)型素質(zhì)教育、轉(zhuǎn)向美育和進(jìn)校服務(wù)、推出直播課程……隨著“雙減”政策的正式落地，在線教育行業(yè)遭遇“強(qiáng)震”，K12學(xué)科教育也掀起了裁員大潮，但同時(shí)，為適應(yīng)新的政策環(huán)境，多家機(jī)構(gòu)也紛紛開啟轉(zhuǎn)型之路。日前，據(jù)網(wǎng)經(jīng)社教育臺(tái)不完全統(tǒng)計(jì)，目前已有猿輔導(dǎo)、VIPKID、高途等8家在線教育公司官宣了其轉(zhuǎn)型相關(guān)舉措。

7月19日，在線教育上市公司高途啟用新官網(wǎng)域名，同時(shí)上線新版App。高途新版官網(wǎng)聚合了語言培訓(xùn)、大學(xué)生考試、財(cái)經(jīng)、公考、教資、留學(xué)、管理、醫(yī)療等多類型職業(yè)教育業(yè)務(wù)，在中小學(xué)教育之外，職業(yè)教育成為高途品牌又一主線。此外，高途宣布其企業(yè)名稱由“北京百家互聯(lián)科技有限公司”更改為“高途教育科技集團(tuán)有限公司”。同時(shí)，經(jīng)營(yíng)范圍新增“自費(fèi)出國(guó)留學(xué)中介服務(wù)”“人力資源服務(wù)”“廣播電視節(jié)目制作”“健康管理”“健康咨詢”等。

7月28日，猿輔導(dǎo)宣布推出“AI互動(dòng)內(nèi)容+動(dòng)手探究”的STEAM科學(xué)教育產(chǎn)品“南瓜科學(xué)”，該產(chǎn)品體現(xiàn)了向素質(zhì)教育領(lǐng)域轉(zhuǎn)型的全新探索。據(jù)悉，南瓜科學(xué)由猿輔導(dǎo)、斑馬原研發(fā)團(tuán)隊(duì)共同打造。除南瓜科學(xué)外，猿輔導(dǎo)還在探索包括猿編程、斑馬在內(nèi)的一系列素質(zhì)教育產(chǎn)品。

8月4日，豆神教育也宣布公司主營(yíng)業(yè)務(wù)將進(jìn)行全面轉(zhuǎn)型，重新規(guī)劃整合為兩個(gè)板塊：在2B端發(fā)展優(yōu)質(zhì)課程內(nèi)容進(jìn)入課后延時(shí)服務(wù)業(yè)務(wù);在2C端推出藝術(shù)類學(xué)習(xí)服務(wù)業(yè)務(wù)，以及線上軟硬件結(jié)合的AI伴學(xué)產(chǎn)品。其中，原大語文學(xué)科服務(wù)業(yè)務(wù)全面轉(zhuǎn)向非學(xué)科類服務(wù)，推出“豆神美育”子品牌。截至目前，豆神美育已有三大類課程：美育通識(shí)課、戲劇表演課、影視作品賞析(或美術(shù)作品賞析)課。

8月7日，VIPKID在其官方公眾號(hào)發(fā)布消息稱，將根據(jù)“雙減”政策及相關(guān)部門要求積極進(jìn)行調(diào)整。對(duì)已經(jīng)報(bào)課的老用戶，將保障合同正常履行。但8月7日起，不再售賣涉境外外教的新課包;8月9日起，不再對(duì)老用戶開放涉境外外教的課程續(xù)費(fèi)。此外，“VIPKID成人課”“雙語非遺文化素養(yǎng)課”“中教口語課”和“境內(nèi)外教課”都處于內(nèi)測(cè)收尾階段，即將與新老用戶見面。

8月9日，“51Talk青少兒服務(wù)號(hào)”微信公眾號(hào)發(fā)布公告稱，即日起，51Talk對(duì)于境內(nèi)的青少用戶不再售賣境外外教課程，且會(huì)繼續(xù)加大成人英語投入。對(duì)已經(jīng)報(bào)名的學(xué)員，51Talk會(huì)依據(jù)合同正常履約。此外，主打“口語+閱讀”的“語言素養(yǎng)課程”正式上線。

同日，豌豆思維官方微博發(fā)布聲明稱，豌豆思維的課程屬于非學(xué)科類的素質(zhì)課程，將持續(xù)確保課程內(nèi)容合法合規(guī)，豌豆思維將升級(jí)為豌豆益智全新上線。此外，聲明提出，根據(jù)“雙減”政策，豌豆思維近期將完成素質(zhì)課程體系的全面升級(jí)，上線美術(shù)、編程、口才與表達(dá)藝術(shù)等課程。

8月11日，好未來旗下兒童素質(zhì)教育品牌勵(lì)步宣布品牌全面升級(jí)，發(fā)布全新品牌主張--“每一步，自在生長(zhǎng)”，并將在全新的勵(lì)步兒童成長(zhǎng)中心推出戲劇、美育、益智、口才、讀物五大素質(zhì)教育產(chǎn)品。

對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心在線教育分析師陳禮騰表示，對(duì)于K12學(xué)科教育的嚴(yán)監(jiān)管，導(dǎo)致各K12教育機(jī)構(gòu)原有學(xué)科類業(yè)務(wù)收縮。與此同時(shí)，職業(yè)教育(國(guó)家政策明確支持)、素質(zhì)教育、教育信息化服務(wù)、智能教育硬件等成為各教育機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型發(fā)展的方向。目前，除了高途押寶職業(yè)教育外，猿輔導(dǎo)、豆神教育、VIPKID、51Talk、豌豆思維等紛紛布局素質(zhì)教育。“K12教育機(jī)構(gòu)向職業(yè)教育等賽道的轉(zhuǎn)型難度較大，大多需要從零開始，因此多數(shù)公司會(huì)選擇素質(zhì)教育賽道，該賽道與原先的用戶群體有所重合，有助于新業(yè)務(wù)的快速發(fā)展。”

但轉(zhuǎn)型“扎堆”也無疑會(huì)讓各賽道競(jìng)爭(zhēng)壓力驟增。陳禮騰表示，隨著雙減政策落地，各地方也在加速落實(shí)相關(guān)安排。未來越來越多的學(xué)科類培訓(xùn)機(jī)構(gòu)將陸續(xù)加入轉(zhuǎn)型行列。但新入局者也將面臨著各賽道“老玩家”的競(jìng)爭(zhēng)。如職業(yè)教育有尚德教育、正保遠(yuǎn)程教育、粉筆教育等;素質(zhì)教育有火花思維、美術(shù)寶、編程貓、核桃編程等;教育信息化服務(wù)有校寶在線、百家云、彼岸教育、精準(zhǔn)學(xué)、曉羊教育、翼鷗教育等。

但總體而言，政策嚴(yán)管對(duì)于教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的合規(guī)化發(fā)展有積極作用。有業(yè)內(nèi)人士分析稱，短期來看，各學(xué)科類培訓(xùn)機(jī)構(gòu)“斷臂求生”是不得已而為之，期間必然經(jīng)歷一系列的挫折與苦難。但這恰是優(yōu)質(zhì)教育機(jī)構(gòu)脫穎而出，教育市場(chǎng)進(jìn)一步升華的重要時(shí)刻。相信經(jīng)歷這一番考驗(yàn)，存活下來的教育公司將迎接更加廣闊的發(fā)展空間。

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