在7月31日舉行的上海建設(shè)國際消費(fèi)中心城市動(dòng)員大會(huì)上，上海市委書記李強(qiáng)在會(huì)上強(qiáng)調(diào)，培育建設(shè)國際消費(fèi)中心城市是深化擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、構(gòu)建新發(fā)展格局的重要舉措。上海要切實(shí)抓好國際消費(fèi)中心城市建設(shè)重點(diǎn)任務(wù)推進(jìn)落實(shí)，加快形成萬商云集的消費(fèi)供給，加快培育獨(dú)樹一幟的首發(fā)經(jīng)濟(jì)，加快建設(shè)聞名遐邇的消費(fèi)商圈，加快創(chuàng)新豐富多彩的消費(fèi)模式，加快打造近悅遠(yuǎn)來的消費(fèi)環(huán)境，推動(dòng)上海國際消費(fèi)中心城市建設(shè)不斷取得新突破。

“培育國際消費(fèi)中心城市是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，服務(wù)構(gòu)建新發(fā)展格局的重要舉措，是踐行‘人民至上’理念，更好滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要的必然要求。”上海市商務(wù)委員會(huì)黨組書記、主任顧軍表示，經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)，上海等5個(gè)城市率先開展國際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)，既是中央對(duì)上海的充分信任和肯定，也是對(duì)上海的更高要求和期盼。

顧軍指出，近日發(fā)布實(shí)施的《全力打響“上海購物”品牌加快建設(shè)國際消費(fèi)中心城市三年行動(dòng)計(jì)劃(2021-2023年)》，明確了上海國際消費(fèi)中心城市建設(shè)的重點(diǎn)方向既要注重優(yōu)化供給內(nèi)容，也要注重創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，既要注重服務(wù)和保障民生，也要注重強(qiáng)化國際定位，增強(qiáng)樞紐功能，要讓在上海、來上海的所有人士，均能感受上海消費(fèi)市場(chǎng)的潛力、活力和魅力。

上海市商務(wù)委提出，上海將努力在建設(shè)具有全球影響力、美譽(yù)度的國際消費(fèi)中心城市中走在全國前列，聚焦7個(gè)方面、28項(xiàng)任務(wù)，一張藍(lán)圖干到底，力爭(zhēng)到“十四五”末率先基本建成國際消費(fèi)中心城市的總體目標(biāo)。

萬商云集

構(gòu)建融合全球消費(fèi)資源的聚集地

2020年上海社會(huì)消費(fèi)品零售總額在新冠疫情影響下仍保持0.5%的同比增速，規(guī)模繼續(xù)保持全國首位。今年上半年，全市社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)30.3%，增幅高出全國7.3個(gè)百分點(diǎn)。

能獲得如此成績(jī)絕非偶然。上海因商而興，因商立市，是我國最大的經(jīng)濟(jì)中心城市和最具消費(fèi)基因的城市，擁有進(jìn)博會(huì)、自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)等全球矚目的對(duì)外開放平臺(tái)，如何充分利用好這些優(yōu)勢(shì)，形成萬商云集的消費(fèi)供給，打造全球消費(fèi)品集散中心?

浦東新區(qū)商務(wù)委主任辛雅琴表示，浦東新區(qū)剛剛被黨中央賦予“引領(lǐng)區(qū)”的新使命，并首次以國家文件將浦東定位為“國際消費(fèi)中心”，是上海“五個(gè)中心”核心區(qū)之外的又一國家級(jí)新定位。結(jié)合新定位，“我們要積極引進(jìn)‘好人家’”。辛雅琴談到：“培育建設(shè)國際消費(fèi)中心城市的關(guān)鍵是市場(chǎng)主體，我們將積極引進(jìn)具有鏈接國內(nèi)國際市場(chǎng)能力的市場(chǎng)主體和專業(yè)機(jī)構(gòu)，吸引更多國際國內(nèi)知名商業(yè)主體集聚浦東。”同時(shí)依托外高橋國家級(jí)進(jìn)口貿(mào)易創(chuàng)新示范區(qū)，做強(qiáng)一批進(jìn)口消費(fèi)品集散平臺(tái)，形成集消費(fèi)品進(jìn)口、分撥配送、保稅展示、零售推廣等于一體的服務(wù)鏈。

作為全域納入虹橋國際樞紐建設(shè)的唯一中心城區(qū)，長(zhǎng)寧區(qū)則將發(fā)揮上海西大門國際貿(mào)易發(fā)展優(yōu)勢(shì)，依托6+365平臺(tái)機(jī)制，組織開展“全球跨國采購大會(huì)”，探索從境內(nèi)外供應(yīng)鏈?zhǔn)锥耍_展新品首發(fā)落地和對(duì)接。長(zhǎng)寧區(qū)商務(wù)委主任陳穎介紹，建設(shè)“國際精品城區(qū)”一直以來是長(zhǎng)寧城區(qū)發(fā)展的重要定位和工作目標(biāo)。長(zhǎng)寧還將聯(lián)合專業(yè)機(jī)構(gòu)數(shù)字賦能，在新發(fā)展格局下搭建一個(gè)不受時(shí)間、空間局限，線上線下相結(jié)合的全球性采購平臺(tái)，通過數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)手段，提供真實(shí)、有效、可靠的一站全有式國際采購需求。

在集聚國際品牌的同時(shí)，上海積極打響本土制造消費(fèi)品品牌，發(fā)展零售自有品牌，并重振老字號(hào)品牌。據(jù)中華老字號(hào)企業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)黃驊介紹，上海現(xiàn)有老字號(hào)品牌222個(gè)，其中商務(wù)部認(rèn)定的“中華老字號(hào)”企業(yè)180個(gè)，數(shù)量居全國首位。在上海的老字號(hào)中有67個(gè)百年品牌、40個(gè)國家和市級(jí)非遺項(xiàng)目，擁有25個(gè)國家和市級(jí)科技中心，21個(gè)年銷售額超10億元。其產(chǎn)品幾乎涵蓋所有日常生活所需。

虹口區(qū)商務(wù)委主任伍志勇透露：“在市商務(wù)委的指導(dǎo)下，我們培育了‘上海潮生活節(jié)’全新IP，以上海市‘五五購物節(jié)’為契機(jī)，開展周期性、標(biāo)識(shí)性、系列化的國潮品牌發(fā)布活動(dòng)。”其中包括識(shí)裝、虎撲、上海家化、百麗、野獸派、蘇寧易購等一批虹口的品牌推出多款新品、爆品，為提升本土品牌的影響力和美譽(yù)度發(fā)揮作用。

“讓‘國際’‘消費(fèi)’‘中心’這三個(gè)關(guān)鍵元素在百聯(lián)的商業(yè)熱土上落地生根。”百聯(lián)集團(tuán)有限公司黨委副書記、總裁徐子瑛表示，百聯(lián)集團(tuán)將結(jié)合行業(yè)新趨勢(shì)，積極落實(shí)舉措及相應(yīng)實(shí)施項(xiàng)目，助力上海國際消費(fèi)中心城市建設(shè)。在“高端消費(fèi)、直播消費(fèi)、服務(wù)消費(fèi)、外來消費(fèi)、旅游消費(fèi)、健康消費(fèi)、夜間消費(fèi)”等消費(fèi)方式上進(jìn)一步創(chuàng)新拓展，貢獻(xiàn)百聯(lián)價(jià)值、百聯(lián)擔(dān)當(dāng)和百聯(lián)力量。

獨(dú)樹一幟

打造引領(lǐng)全球消費(fèi)潮流的新高地

“上海具有強(qiáng)勁的商業(yè)創(chuàng)新活力，是新零售的‘策源地’和‘競(jìng)技場(chǎng)’，也引領(lǐng)著全球時(shí)尚消費(fèi)潮流。”顧軍介紹，今年上半年，上海新設(shè)首店達(dá)到513家，規(guī)模創(chuàng)下歷史新高，落地的首店中海外品牌占比達(dá)到15%。同時(shí)世界知名高端品牌集聚度超過90%，首店、旗艦店數(shù)量居全國第一，國際品牌紛紛選擇上海開展新品首發(fā)活動(dòng)。

辛雅琴表示，浦東將發(fā)展首店首發(fā)經(jīng)濟(jì)，加快推進(jìn)浦東“全球消費(fèi)品牌集聚計(jì)劃”，打造面向全球市場(chǎng)的新品首發(fā)地，引領(lǐng)消費(fèi)潮流的風(fēng)向。

“虹口作為全球新品首發(fā)地建設(shè)示范區(qū)，依托得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢(shì)和海派文化發(fā)源地的歷史底蘊(yùn)，路易威登、FERRAGAMO、寶馬、捷豹等國際大牌在虹口相繼舉辦全球新品首發(fā)活動(dòng)，形成國內(nèi)外品牌首發(fā)的共振效應(yīng)。”伍志勇則表示，今年以來，各類首店選址虹口，北外灘來福士開業(yè)有超30%的首店，即將開業(yè)的太陽宮項(xiàng)目首店將達(dá)50%。大量新品首發(fā)活動(dòng)和首店旗艦店的落戶，更突顯了虹口商業(yè)的稀缺獨(dú)特性和創(chuàng)新引領(lǐng)性。

“徐匯全力打造全球新品首發(fā)地建設(shè)示范區(qū)。”徐匯區(qū)商務(wù)委主任董文曜介紹，近年來，全球品牌紛至沓來，徐家匯核心商圈入駐普拉達(dá)中國首家最新概念店、宜家家居全球首家明日商場(chǎng)等一大批首店;徐匯濱江吸引LV、寶馬、卡地亞等諸多國際一線品牌全球新品首發(fā);百年老字號(hào)喬家柵在衡復(fù)風(fēng)貌區(qū)開出“國潮”創(chuàng)新業(yè)態(tài)喬咖啡。今年上半年共72家首店落戶徐匯。

如何做強(qiáng)首店經(jīng)濟(jì)?董文曜說，徐匯濱江作為承載2035年上海邁向國際大都市中央活動(dòng)區(qū)核心功能和打造世界級(jí)濱水開放空間的重要地區(qū)，利用西岸國際會(huì)展中心、西岸藝術(shù)中心等場(chǎng)館資源集聚優(yōu)勢(shì)，每年引進(jìn)20場(chǎng)國內(nèi)外高端優(yōu)質(zhì)首發(fā)首展首秀項(xiàng)目，年均吸引100家知名品牌在徐匯建立首店、旗艦店、概念店、體驗(yàn)店，邁向國際大都市卓越水岸，打造全球新品首展首秀首發(fā)新地標(biāo)。

“支持老字號(hào)企業(yè)開發(fā)‘國潮新品’、打造國潮經(jīng)典，形成國內(nèi)外品牌首發(fā)的共振效應(yīng)，助力上海時(shí)尚之都建設(shè)。”靜安區(qū)商務(wù)委主任林曉玨表示，靜安區(qū)作為“新品首發(fā)地示范區(qū)”，持續(xù)在“首發(fā)”“首店”上發(fā)力，將南京西路打造成為全球新品發(fā)布地，舉辦高能級(jí)消費(fèi)展會(huì)、時(shí)尚走秀、品牌推廣活動(dòng)。

建設(shè)國際消費(fèi)中心城市，上海還要加快創(chuàng)新豐富多彩的消費(fèi)模式，大力發(fā)展優(yōu)質(zhì)直播電商、夜間經(jīng)濟(jì)、免稅經(jīng)濟(jì)。為此，林曉玨提到，靜安區(qū)聚焦數(shù)字消費(fèi)和潮流時(shí)尚，正積極創(chuàng)建“國際消費(fèi)中心城市數(shù)字化示范區(qū)”，并推動(dòng)生命健康、萌寵經(jīng)濟(jì)、宅經(jīng)濟(jì)、她經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

“黃浦區(qū)將營造‘全時(shí)悅活區(qū)’，不斷開拓‘夜空間’，融合‘夜文化’，打響黃浦夜經(jīng)濟(jì)品牌升級(jí)版，提升黃浦夜間經(jīng)濟(jì)活躍度和影響力。”黃浦區(qū)商務(wù)委主任金韶靖說，要繼續(xù)做強(qiáng)外灘楓徑、新天地-FOUND158地區(qū)、思南夜派對(duì)等首批上海地標(biāo)性夜生活集聚區(qū)影響力，并拓展南京路步行街、老碼頭等基礎(chǔ)良好的區(qū)域打造特色主題夜間經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)，加強(qiáng)地標(biāo)性夜生活集聚區(qū)聯(lián)動(dòng)發(fā)展。

聞名遐邇

建設(shè)具有全球影響力的標(biāo)志性商圈

高能級(jí)、高品質(zhì)、高顏值的世界級(jí)商圈是國際消費(fèi)中心城市的標(biāo)志。辛雅琴表示，浦東新區(qū)要樹立新地標(biāo)，力爭(zhēng)把小陸家嘴商圈打造成世界級(jí)地標(biāo)商圈，把前灘打造成地區(qū)級(jí)商業(yè)中心，把比斯特購物村、佛羅倫薩小鎮(zhèn)等打造成特色商業(yè)。“9月30日前灘太古里就將正式開業(yè)，同月上海佛羅倫薩小鎮(zhèn)二期擴(kuò)建項(xiàng)目也將開門迎客。”辛雅琴說。

金韶靖介紹，黃浦區(qū)要加快打造的世界級(jí)商圈有三個(gè)，分別為南京東路-外灘世界級(jí)商業(yè)街區(qū)、淮海中路商圈和豫園世界級(jí)文化旅游商業(yè)地標(biāo)。“最出彩的將是步行街世紀(jì)廣場(chǎng)，它定位于‘珍珠萬花筒、城市會(huì)客廳’，將與南京路上的老店、名店、新店、潮店一起，共同推動(dòng)業(yè)態(tài)提質(zhì)更新?；春Ｖ新穭t將‘化街為圈’，著力改造提升新天地活力街區(qū)和環(huán)復(fù)興公園文化體驗(yàn)休閑區(qū)。豫園要夯實(shí)江南文化，打造更高能級(jí)的商旅文融合地標(biāo)。”金韶靖表示。

“靜安區(qū)將圍繞南京西路世界級(jí)地標(biāo)性商圈和大寧市級(jí)商圈建設(shè)，重點(diǎn)推進(jìn)大張園地區(qū)、大寧久光、合生MOHO等重量級(jí)商業(yè)載體。”林曉玨介紹，特別是張園，它曾是“海上第一名園”，未來幾年，這里將聚焦歷史文脈傳承和現(xiàn)代商業(yè)復(fù)興，打造成為上海乃至中國的商業(yè)地標(biāo)。

“目前，白玉蘭廣場(chǎng)、北外灘來福士等項(xiàng)目相繼開業(yè)，未來將新增商業(yè)建筑面積50萬平方米，呈現(xiàn)‘一心兩片、新舊融合’總體格局，帶動(dòng)地區(qū)商業(yè)繁榮繁華。”伍志勇表示，虹口將加快地標(biāo)性商業(yè)載體和節(jié)點(diǎn)性項(xiàng)目建設(shè)。將北外灘打造成為商貿(mào)高能級(jí)、消費(fèi)高品質(zhì)、景觀高顏值的“世界級(jí)濱水商業(yè)商務(wù)區(qū)”。

在建設(shè)標(biāo)志性商圈的基礎(chǔ)上，上海還將推動(dòng)多領(lǐng)域服務(wù)消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容，讓聞名遐邇實(shí)至名歸。徐匯區(qū)為擦亮“消費(fèi)名片”，將發(fā)展“特色”經(jīng)濟(jì)，加快徐家匯國貿(mào)中心建設(shè)，集聚國內(nèi)優(yōu)秀自主品牌和國際頂尖品牌，打造全球消費(fèi)活力體驗(yàn)區(qū)。董文曜說，徐匯區(qū)將聚焦徐匯衡復(fù)風(fēng)貌保護(hù)區(qū)，以消費(fèi)環(huán)境上的“靜(謐)、雅(致)、柔(和)”及消費(fèi)風(fēng)格上的“漫(生活)、夜(間經(jīng)濟(jì))、特(色小店)”為主旨，將徐匯衡復(fù)精心打造成為上海獨(dú)具一格的最潮最I(lǐng)N消費(fèi)體驗(yàn)地。

長(zhǎng)寧區(qū)則在原有兩大市級(jí)商圈中山公園商圈和虹橋商圈的基礎(chǔ)上，將構(gòu)建“2+2+X”的商業(yè)布局，將中山公園商圈打造成“滬西商業(yè)活力樞紐”，將虹橋商圈打造成“數(shù)字轉(zhuǎn)型示范商圈”，將臨空商圈打造成“長(zhǎng)三角精品商務(wù)消費(fèi)門戶”，將新華商圈打造成“海派文化消費(fèi)高地”，提升城市時(shí)尚消費(fèi)的影響力和輻射力。陳穎透露：“2021年內(nèi)，IM長(zhǎng)寧國際、創(chuàng)邑·現(xiàn)所、光大安石等商業(yè)新載體即將開業(yè)，2023年宜家項(xiàng)目也將開放，它們都將成為長(zhǎng)寧的時(shí)尚新地標(biāo)。”

近悅遠(yuǎn)來

營造具有全球吸引力的消費(fèi)環(huán)境

“數(shù)字化轉(zhuǎn)型為商業(yè)發(fā)展提供了新動(dòng)能。”陳穎介紹，除把握新品首發(fā)“第一時(shí)間”優(yōu)勢(shì)外，長(zhǎng)寧集聚了6200多家在線新經(jīng)濟(jì)企業(yè)，對(duì)全市互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值貢獻(xiàn)達(dá)23.1%。全區(qū)擁有億元以上交易平臺(tái)18個(gè)。這為“數(shù)字”賦能商業(yè)發(fā)展提供了新動(dòng)能。“我們將在商圈常設(shè)直播間，引入戶外直播車、膠囊直播間等具備打卡效應(yīng)的數(shù)字直播空間，隨時(shí)為品牌新品發(fā)布提供直播帶貨、甚至直播探店服務(wù)。長(zhǎng)寧區(qū)企業(yè)研發(fā)開設(shè)的AI餐廳、無人咖啡機(jī)等數(shù)字體驗(yàn)場(chǎng)景也將讓消費(fèi)者享受到科技進(jìn)步帶來的新奇體驗(yàn)。”陳穎表示。

值得一提的是，長(zhǎng)寧知名平臺(tái)企業(yè)拼多多“五五購物節(jié)”期間實(shí)現(xiàn)線上線下銷售額超200億元，攜程通過線上直播活動(dòng)成交訂單GMV達(dá)20億元，“直播帶貨一哥”李佳琦的直播間也設(shè)在長(zhǎng)寧。陳穎說：“目前虹橋商圈戶外5G已實(shí)現(xiàn)全覆蓋，我們正圍繞數(shù)字治理、數(shù)字賦能、數(shù)字營銷、數(shù)字體驗(yàn)、數(shù)字消費(fèi)等維度，推進(jìn)商圈提質(zhì)升能，借力數(shù)智化轉(zhuǎn)型引領(lǐng)新品首發(fā)掀起新熱潮。”

互聯(lián)網(wǎng)+零售，能夠優(yōu)化更多消費(fèi)新體驗(yàn)。美團(tuán)副總裁毛方表示，美團(tuán)智慧餐廳SaaS系統(tǒng)、針對(duì)中小商戶開發(fā)的“美團(tuán)商業(yè)大腦”、數(shù)字化課程培訓(xùn)等舉措助力小店實(shí)現(xiàn)可持續(xù)數(shù)字化發(fā)展，并在大學(xué)路等上海地標(biāo)圈探索打造數(shù)字化示范街區(qū)等應(yīng)用場(chǎng)景。針對(duì)大型寫字樓、辦公區(qū)等特殊場(chǎng)景推出的無接觸智能取餐柜，有助于打造以智能設(shè)備為核心的城市物流末端交付基礎(chǔ)設(shè)施生態(tài)，鏈接消費(fèi)者、企業(yè)、騎手。

毛方透露，近期，美團(tuán)聯(lián)合上海數(shù)字治理研究院推出了國內(nèi)首個(gè)政務(wù)領(lǐng)域數(shù)字生活服務(wù)平臺(tái)-美團(tuán)城市美好生活數(shù)字體征系統(tǒng)，現(xiàn)已接入上海城市運(yùn)行“一網(wǎng)統(tǒng)管”并正式投入使用。該系統(tǒng)是美團(tuán)基于生活服務(wù)領(lǐng)域的消費(fèi)、評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)和實(shí)踐積累，通過觀測(cè)餐飲、娛樂、出行等城市消費(fèi)情況，以及小店運(yùn)行、24小時(shí)藥店、夜間經(jīng)濟(jì)等民生保障情況，賦能城市運(yùn)行管理，助力上海消費(fèi)環(huán)境優(yōu)化治理。

而盒馬作為上海本土品牌，成為上海改革開放與制度創(chuàng)新的樣本，也是“互聯(lián)網(wǎng)+零售”的全國首個(gè)創(chuàng)新案例，其新零售模式已復(fù)制到全國二十多個(gè)城市。盒馬產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心主任原若凡表示，助力上海建設(shè)國際消費(fèi)中心，盒馬將重點(diǎn)圍繞豐富消費(fèi)場(chǎng)景、提升消費(fèi)品質(zhì)、優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn)三方面展開。“下一步，我們希望和上海市一道，在新的歷史起點(diǎn)上確立新的目標(biāo)追求，加快盒馬在商業(yè)數(shù)字化與新消費(fèi)領(lǐng)域創(chuàng)新發(fā)展，持續(xù)打造全球優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈體系，為上海市打造國際消費(fèi)中心注入新動(dòng)能。”

此外，完善國際消費(fèi)政策和制度體系，也是上海建設(shè)國際消費(fèi)中心城市的聚焦重點(diǎn)。“十四五”以來，長(zhǎng)寧又出臺(tái)了一系列針對(duì)時(shí)尚品牌引進(jìn)、時(shí)尚地標(biāo)建設(shè)、全國首店開設(shè)及對(duì)有影響力的首發(fā)活動(dòng)的扶持政策。陳穎提到，通過加速“一業(yè)一證”探索、探索擴(kuò)大退稅場(chǎng)所范圍、出臺(tái)區(qū)級(jí)市場(chǎng)監(jiān)管輕微違法違規(guī)經(jīng)營行為免罰清單、完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等措施，長(zhǎng)寧不斷優(yōu)化營商環(huán)境。今年以來，陸續(xù)已有20余場(chǎng)首發(fā)活動(dòng)，40余家首店落地長(zhǎng)寧。長(zhǎng)寧將繼續(xù)強(qiáng)化區(qū)域和部門協(xié)同，推動(dòng)形成共建共享的國際消費(fèi)中心城市培育模式。

關(guān)鍵詞： 消費(fèi)模式 國際消費(fèi)中心 消費(fèi)中心 消費(fèi)環(huán)境