家居品牌:加速布局線上運營通道 助力企業(yè)構建品牌私域流量
在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)思維影響下,家居行業(yè)正迎來一場數(shù)字化新變革。日前,巨量引擎發(fā)布《青萍之末,以宜為居--2021中國家居行業(yè)洞察白皮書》。
白皮書指出,大眾對家居內容的沉浸度正快速提升,助力家居行業(yè)數(shù)字化營銷快速增長;用戶消費隨決策階段、裝修周期而有所變化,智能家居成為待爆發(fā)市場。與此同時,企業(yè)陣地經(jīng)營成趨勢,近50%的用戶家居家裝資訊來源于短視頻,僅今年3月,家居直播觀看量就突破76億次,短視頻與直播正在為品牌創(chuàng)造新的營銷機會。
隨著數(shù)字化浪潮席卷家居行業(yè),企業(yè)與用戶線上化遷移趨勢明顯。白皮書表明,5月,抖音家居消費者調研數(shù)據(jù)顯示,會主動搜索家居相關信息的興趣用戶占75%。
用戶需求的變化也催生了品牌營銷重心傾斜。以一站式家裝家居服務平臺住小幫為例,近一年住小幫上的品牌號數(shù)量增長了3.6倍,且更加注重線上線下互利共生。
同時,大眾對家居內容的沉浸度正快速提升,助力家居行業(yè)數(shù)字化營銷快速增長。白皮書顯示,抖音平臺的家居相關視頻今年第一季度同比增長3.5倍,家居達人同比增長了117%,視頻評論量同比增長103%,視頻分享量同比增長193%。
用戶與服務方的線上協(xié)作正在助推常態(tài)化增長,且隨決策階段、裝修周期而變化。白皮書顯示,65%興趣用戶的消費決策依賴于線上資訊和平臺。同時,代表未來趨勢的家居變革勢力崛起,智能家居、租賃家居成為待爆發(fā)市場。
白皮書表明,超80%的用戶會考慮智能家居,用戶對家居升級類需求占比超過剛性需求,家居智能化成為消費升級的主流趨勢。
值得一提的是,在短視頻、直播兩大風口的發(fā)力下,通過線上運營與線下渠道相結合,家居品牌正加速布局線上運營通道,打造企業(yè)陣地,以多元內容為品牌提供更多用戶觸點。
白皮書顯示,企業(yè)通過企業(yè)號掌握了更多的話語權,能夠助力企業(yè)構建品牌私域流量,實現(xiàn)品牌培養(yǎng)、內容聚合、產(chǎn)品優(yōu)化、用戶自運營等目標。其中,短視頻與直播成為用戶偏好度較高的渠道,近50%的用戶通過短視頻獲取家居家裝資訊。除短視頻,直播也是創(chuàng)作者與用戶產(chǎn)生聯(lián)結的重要手段。
(王旭光)
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