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天鵝莊發(fā)布虎年生肖葡萄酒 借中國(guó)傳統(tǒng)文化撬動(dòng)市場(chǎng)

2021-07-07 11:19:21    來(lái)源:北京商報(bào)

7月6日,北京商報(bào)記者獲悉,澳大利亞天鵝莊釀酒集團(tuán)(以下簡(jiǎn)稱“天鵝莊”)發(fā)布了虎年生肖葡萄酒,希望借中國(guó)傳統(tǒng)文化撬動(dòng)市場(chǎng)。而在今年4月,天鵝莊曾表示將布局醬酒品類。除此之外,同樣來(lái)自澳洲的葡萄酒品牌奔富也在今年發(fā)布了四款加州系列產(chǎn)品。澳洲葡萄酒在政策影響下開始謀求新布局。對(duì)此,知名葡萄酒講師林殿理分析認(rèn)為,奔富推出美國(guó)酒、天鵝莊入局醬酒,都是澳洲企業(yè)在華的變通方式,一定程度上可以延續(xù)原有品牌價(jià)值。但未來(lái)能否實(shí)現(xiàn)持續(xù)性增長(zhǎng),仍有待市場(chǎng)觀察。

另辟蹊徑

除了一如既往推出生肖葡萄酒外,天鵝莊自4月宣布布局醬酒后,在醬酒領(lǐng)域的動(dòng)作也非常迅猛。北京商報(bào)記者獲悉,天鵝莊醬酒品牌藏·釀造院主打中高端市場(chǎng)。目前擁有釀酒窖池301口,年產(chǎn)優(yōu)質(zhì)大粬醬香型酒(坤沙酒)3000多噸?,F(xiàn)存年份老酒(調(diào)味酒)1萬(wàn)多噸,優(yōu)質(zhì)基酒3萬(wàn)多噸,未來(lái)還將擴(kuò)建3萬(wàn)噸級(jí)大型醬香型釀藏基地。

同樣受到政策影響,澳洲強(qiáng)勢(shì)葡萄酒品牌奔富今年發(fā)布四款加州系列產(chǎn)品。借此緩解澳洲酒進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)高關(guān)稅的困境。而就在奔富推出加州系列的同時(shí),澳大利亞另一葡萄酒企業(yè)譽(yù)加葡萄酒公司也發(fā)布計(jì)劃稱,公司計(jì)劃面向中國(guó)市場(chǎng)供應(yīng)來(lái)自智利和其他國(guó)家的葡萄酒,以避開中國(guó)對(duì)澳大利亞葡萄酒218%的出口關(guān)稅。

從富邑集團(tuán)、譽(yù)加葡萄酒公司和天鵝莊的市場(chǎng)動(dòng)作來(lái)看,面臨關(guān)稅問(wèn)題,企業(yè)不斷試圖尋找解決方法。針對(duì)這一現(xiàn)象,奔富品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人向北京商報(bào)記者表示,公司近期并無(wú)太多信息可以透露。

林殿理分析認(rèn)為,受到反傾銷政策影響,澳大利亞葡萄酒企業(yè)也都在尋求新的出路。奔富推出美國(guó)酒、天鵝莊入局醬酒,都是澳洲企業(yè)在華的變通方式,一定程度上可以延續(xù)原有品牌價(jià)值。但未來(lái)能否實(shí)現(xiàn)持續(xù)性增長(zhǎng),仍有待市場(chǎng)觀察。

事實(shí)上,除了出售其他產(chǎn)地的葡萄酒這一做法外,有企業(yè)還“另辟蹊徑”,試圖通過(guò)散裝進(jìn)口澳大利亞葡萄酒后在國(guó)內(nèi)進(jìn)行罐裝,以此來(lái)躲避關(guān)稅。

北京酒類流通行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)程萬(wàn)松分析認(rèn)為,奔富本身是以資本為紐帶,整合葡萄酒上游酒莊、酒廠的公司,在全球葡萄酒莊有所布局屬于正常表現(xiàn)。中國(guó)對(duì)澳大利亞葡萄酒實(shí)施反傾銷,企業(yè)因此向中國(guó)出售其他產(chǎn)地葡萄酒也是正常戰(zhàn)略布局。而葡萄酒企業(yè)入局醬酒市場(chǎng),短期或可以給企業(yè)銷量帶來(lái)增長(zhǎng),但長(zhǎng)期并不看好。

萎縮嚴(yán)重

澳大利亞葡萄酒企業(yè)的心情,與這個(gè)炎熱的夏天形成鮮明對(duì)比。進(jìn)口量額雙降,著實(shí)給企業(yè)潑了一盆冷水。據(jù)澳大利亞政府部門發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,在中國(guó)對(duì)澳大利亞葡萄酒加征關(guān)稅后,澳大利亞對(duì)中國(guó)葡萄酒出口從去年12月至今年3月,同比下滑96%。由于失去中國(guó)市場(chǎng)的支撐,澳大利亞葡萄酒似乎步履維艱。

北京商報(bào)記者走訪發(fā)現(xiàn),京客隆華安店內(nèi)陳列的葡萄酒多為法國(guó)葡萄酒品牌,以及長(zhǎng)城、張?jiān)5葒?guó)產(chǎn)品牌葡萄酒,來(lái)自澳大利亞品牌的葡萄酒并不多見,僅有黃尾袋鼠系列等少量產(chǎn)品在售。在家樂(lè)福北京創(chuàng)益佳店內(nèi),陳列的進(jìn)口葡萄酒也多為法國(guó)品牌,以及來(lái)自西班牙品牌的卡塞里里奧哈干白葡萄酒。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,今年1-5月除少數(shù)來(lái)源地外,葡萄酒主要來(lái)源地整體持續(xù)回升。法國(guó)增速持續(xù)提升,市場(chǎng)份額重拾舊冠,達(dá)到42%。澳大利亞葡萄酒量額跌幅不斷加大,原瓶裝葡萄酒的進(jìn)口量和進(jìn)口額分別同比下滑87%和81%,份額也從去年底的近四成持續(xù)迅速下滑至7%。

程萬(wàn)松表示,中國(guó)對(duì)澳洲葡萄酒實(shí)施反傾銷,對(duì)澳大利亞的影響相對(duì)有限。澳大利亞所產(chǎn)葡萄酒不在中國(guó)銷售,也可以銷往其他國(guó)家,即使銷量下滑對(duì)國(guó)內(nèi)有所影響也是相對(duì)有限。只是過(guò)去澳大利亞一直把市場(chǎng)重點(diǎn)放在中國(guó),未來(lái)調(diào)整重點(diǎn)市場(chǎng)而已。

格局生變

中國(guó)在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi),一直是澳大利亞最大的葡萄酒市場(chǎng)。澳大利亞葡萄酒管理局首席執(zhí)行官Andreas Clark此前曾表示,盡管澳大利亞葡萄酒出口量整體下滑,但澳大利亞仍然是中國(guó)排名第一的進(jìn)口葡萄酒來(lái)源國(guó),市場(chǎng)份額占比37%。

隨著反傾銷的實(shí)施,也意味著澳洲葡萄酒因中澳自貿(mào)協(xié)定享受的價(jià)格優(yōu)勢(shì)蕩然無(wú)存。而中國(guó)進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)格局也因此發(fā)生轉(zhuǎn)變。

據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示,今年1-5月,法國(guó)葡萄酒進(jìn)口量和進(jìn)口額分別同比上升23%和62%,進(jìn)口額占主要進(jìn)口來(lái)源地的市場(chǎng)份額攀升至44%,智利葡萄酒進(jìn)口額占比從2017年的10%上升為17%,意大利葡萄酒在中國(guó)市場(chǎng)以10%的市場(chǎng)份額超過(guò)西班牙。就在法國(guó)、智利、意大利等國(guó)的瓶裝葡萄酒持續(xù)上升時(shí),澳大利亞葡萄酒進(jìn)口額排名已退至第5位,進(jìn)口量和進(jìn)口額分別同比下滑87%和81%。

程萬(wàn)松表示,中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)仍有較大發(fā)展空間,這就需要國(guó)產(chǎn)葡萄酒企業(yè)共同努力。中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)對(duì)進(jìn)口葡萄酒而言,只是諸多市場(chǎng)選擇之一。進(jìn)口葡萄酒品牌對(duì)中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)持續(xù)培育的積極性并不強(qiáng),因此基礎(chǔ)不牢。而對(duì)國(guó)產(chǎn)葡萄酒而言,中國(guó)市場(chǎng)則是根據(jù)地市場(chǎng)。

北京商報(bào)記者 趙述評(píng) 翟楓瑞

關(guān)鍵詞: 天鵝莊 傳統(tǒng)文化 生肖葡萄酒 葡萄酒

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