剛剛成功摘帽的舍得酒業(yè)(600702.SH)又因一紙人事變動的公告讓自己再次回到了輿論中心。

5月27日晚間，舍得酒業(yè)發(fā)布公告稱，公司董事余東、楊平、任俐霞以及監(jiān)事李健、劉紫越、邱明辭職。其中，余東、楊平、劉紫越、邱明辭職后繼續(xù)擔(dān)任公司其他職務(wù)，而任俐霞和李健將不再擔(dān)任公司任何職務(wù)。

圍繞著此次集體離職事件，5月28日時代財經(jīng)聯(lián)系舍得酒業(yè)方面，但截至發(fā)稿未獲回復(fù)。不過，在今日舉行的舍得酒業(yè)2020年業(yè)績說明會上，舍得酒業(yè)董秘張偉在回復(fù)投資者提問時表示，此次董監(jiān)事辭職屬于正常的人事調(diào)整，對公司正常生產(chǎn)經(jīng)營沒有影響，公司將按照相關(guān)程序抓緊補選新的監(jiān)事和董事。

天洋系淡出，為復(fù)星系正式入主鋪路?

此番離職的董事和監(jiān)事，有不少在舍得酒業(yè)身處要職。

公開資料顯示，余東現(xiàn)任舍得酒業(yè)生產(chǎn)基地副總經(jīng)理兼酒體中心總監(jiān)，并持有7.5萬股公司股份;楊平現(xiàn)任舍得酒業(yè)品牌中心總經(jīng)理;劉紫越現(xiàn)任舍得酒業(yè)計劃運營中心副總經(jīng)理;邱明則擔(dān)任舍得酒業(yè)風(fēng)控中心總經(jīng)理一職。上述四人分別辭去董事和監(jiān)事的職務(wù)后，仍將在舍得酒業(yè)擔(dān)任其他職務(wù)。

任俐霞和李健則與舍得酒業(yè)前實控人天洋控股密切相關(guān)。

任俐霞于2020年9月被舍得酒業(yè)董事會提名成為董事會董事候選人時，還擔(dān)任港股上市公司夢東方(00593.HK)財務(wù)管理中心總經(jīng)理，而夢東方正是天洋控股旗下的上市公司。

李健在2018年8月進入舍得酒業(yè)監(jiān)事會時，還身兼天洋控股風(fēng)控中心副總經(jīng)理、沱牌舍得集團有限公司監(jiān)事等職務(wù)。另外，此次辭職卻將擔(dān)任其他職務(wù)的邱明，也曾擔(dān)任天洋控股投資并購經(jīng)理、董事長秘書、總裁辦副主任等職位。

在白酒營銷專家肖竹青看來，有天洋控股背景的人員的淡出，意味著復(fù)星系對舍得酒業(yè)的進一步掌控。

“這是復(fù)星集團旗下的豫園股份在控股舍得集團以后開始行使出資人的權(quán)利，在改組董事會。目前一些調(diào)整是為復(fù)星系派駐董事、監(jiān)事騰位置。”5月28日，肖竹青告訴時代財經(jīng)。

此前，由于天洋控股實控人周政被證監(jiān)會立案調(diào)查，天洋控股及相關(guān)高管先后被監(jiān)管處罰，天洋控股所持四川沱牌舍得集團70%股權(quán)先后多次被采取司法保全措施。

2020年8月，舍得酒業(yè)又自曝天洋控股與關(guān)聯(lián)方通過蓬山酒業(yè)對舍得酒業(yè)形成非經(jīng)營性占用資金，且天洋控股方面未在承諾期限歸還上述資金，舍得酒業(yè)被ST。此后，射洪市政府將天洋股份手中的沱牌舍得股權(quán)擺上貨架，進行拍賣。

2020年12月，復(fù)星系旗下上市公司豫園股份(600655.SH)經(jīng)過27輪競拍，以45.3億元拍下四川沱牌舍得集團70%的股權(quán)，自此復(fù)星系掌門人郭廣昌成為ST舍得的實際控制人。

在復(fù)星入主的半年以來，ST舍得的業(yè)績和股價均實現(xiàn)了不小的增長。

根據(jù)2020年財報，ST舍得酒業(yè)報告期內(nèi)實現(xiàn)營業(yè)收入27.04億元，同比增長2.02%;凈利潤為5.81億元，同比增長14.42%。2021年一季度，舍得酒業(yè)營收、凈利潤更是雙雙暴增。報告期內(nèi)，ST舍得營收為10.28億元，同比增長154.21%;凈利潤為3.02億元，同比增長1031.19%。

今年以來，ST舍得股價也一直維持在100元/股以上，甚至成為了A股史上最貴的ST股。據(jù)時代財經(jīng)統(tǒng)計，ST舍得易主復(fù)星系至今，股價累計上漲約110%，以最新股價計算，復(fù)星已凈賺超130億元。

5月19日，舍得酒業(yè)股票撤銷了其他風(fēng)險警示，公司股票簡稱由“ST舍得”變更為“舍得酒業(yè)”，摘掉了ST的帽子。

渠道和營銷改革還未提上日程

目前來看，復(fù)星系的入主對于舍得酒業(yè)的加持主要集中在的資源整合等層面。

公開資料顯示，復(fù)星系業(yè)務(wù)包括綜合金融和產(chǎn)業(yè)運營兩大板塊，直接和間接控股的公司已超過100家，投資范圍涉及生物制藥、房地產(chǎn)、信息產(chǎn)業(yè)、商貿(mào)流通、金融、鋼鐵、證券、銀行、汽車等多個領(lǐng)域。

肖竹青對時代財經(jīng)分析稱，復(fù)星系在不同產(chǎn)業(yè)擁有龐大的渠道網(wǎng)絡(luò)，可以通過豫園股份幫助舍得酒業(yè)實現(xiàn)國內(nèi)和國際兩個消費品分銷平臺和分銷網(wǎng)絡(luò)體系的建設(shè)。

今年4月的成都糖酒會上，郭廣昌就表示，舍得酒業(yè)的品牌具有很強的強文化屬性，也擁有行業(yè)領(lǐng)先的老酒儲量，希望復(fù)星旗下生態(tài)資源能充分嫁接給舍得酒業(yè)。舍得酒業(yè)副董事長、總裁蒲吉洲也在會上提到，舍得酒業(yè)將充分借勢復(fù)星的全球化、全生態(tài)平臺，實現(xiàn)在經(jīng)營管理的創(chuàng)新與突破。

今年5月，在海南舉行的消博會上，舍得酒業(yè)旗下全系產(chǎn)品均在復(fù)星集團的大展廳內(nèi)展出。

此外，近期業(yè)內(nèi)傳出豫園股份將被改名為復(fù)豫酒業(yè)，用以整合復(fù)星系旗下的白酒資源消息。公開報道也顯示，郭廣昌4月初考察旗下的另一家白酒上市公司金徽酒業(yè)(603919.SH)時，就提到了“復(fù)豫酒業(yè)委員會”。

盡管近期動作頻頻，但在實際的銷售渠道等層面，復(fù)星系帶給舍得酒業(yè)的改變還比較有限。

以舍得酒業(yè)渠道布局一直比較薄弱的廣州市場為例，除了家樂福、1919、新惠百貨外，仍然很難在經(jīng)銷商、煙酒店等渠道見到舍得酒的身影。

廣州的一家白酒經(jīng)銷商告訴時代財經(jīng)，由于舍得酒在廣州銷量不高，自己并未在店里存酒，如果有消費者購買，需要提前調(diào)貨。“其實喝過舍得酒的人對它的評價都不低，畢竟是做老酒的，但是廣東市場消費者的接受度還不高。”

上述經(jīng)銷商還表示，去年開始舍得酒業(yè)推出了優(yōu)化價費模式、共享倉庫等針對經(jīng)銷商的激勵措施，很多人也希望依靠復(fù)星系的渠道，舍得酒可以鋪貨到東南、華東和長三角市場，但近半年來，不論是產(chǎn)品鋪貨，還是營銷，廣州市場的效果并不明顯。

在部分業(yè)內(nèi)人士看來，目前復(fù)星系對于舍得酒業(yè)的改造，主要以協(xié)調(diào)內(nèi)部資源為主。

5月28日，白酒分析師蔡學(xué)飛告訴時代財經(jīng)，像舍得酒業(yè)這類區(qū)域性酒企的發(fā)展，離不開當(dāng)?shù)卣c資本之間的合作，在經(jīng)歷了天洋控股違規(guī)侵占資金一事后，復(fù)星系的主要工作是重新協(xié)調(diào)當(dāng)?shù)卣?、舍得銷售團隊、經(jīng)銷商之間的關(guān)系，平衡各方利益。至于產(chǎn)品的渠道和營銷，則還未提上日程。

肖竹青則對時代財經(jīng)透露，復(fù)星系控股舍得酒業(yè)后，派出了幾個調(diào)研小組，在全國范圍內(nèi)約訪舍得酒業(yè)的業(yè)務(wù)骨干、代理商和經(jīng)銷商，這實際上也是一個基礎(chǔ)性工作，為未來的規(guī)劃做準備。

肖竹青認為，通過豫園股份控制金徽酒業(yè)之后的動作來看，復(fù)星系在舍得酒業(yè)還是會依靠原有的班底進行經(jīng)營，復(fù)星系在未來更多是在激勵機制、品牌、營銷層面給予舍得酒業(yè)支持。

5月27日，舍得酒業(yè)股價下跌1.93%，報177.5元/股。

關(guān)鍵詞： 舍得酒業(yè) 白酒 股價 營銷改革