騰訊沒(méi)有放棄短視頻陣地，反而越挫越勇。9月15日，部分微信用戶發(fā)現(xiàn)，從朋友圈可以直接跳轉(zhuǎn)微視拍攝并分享短視頻，這是迄今微信對(duì)微視力度最大的支持。不過(guò)，騰訊在短視頻采取了內(nèi)部賽馬，在已有4個(gè)短視頻App的基礎(chǔ)上，近日又推出了新產(chǎn)品“有視頻”。QuestMobile的數(shù)據(jù)顯示，自今年4月監(jiān)管收緊，短視頻4-7月的月活用戶復(fù)合增速同比減少4.1個(gè)百分點(diǎn);智察大數(shù)據(jù)今年7月的數(shù)據(jù)則顯示，微視僅排名行業(yè)第十，月活用戶規(guī)模不及第一名的3%。作為“追趕者”，微視前路漫漫。

朋友圈再導(dǎo)流

開(kāi)放微視在微信的外鏈播放功能后，微信朋友圈又一次對(duì)微視流量?jī)A斜。9月15日，有部分微信用戶發(fā)現(xiàn)，微信朋友圈拍攝菜單出現(xiàn)一個(gè)“用微視拍攝”的限時(shí)推廣入口，用戶從朋友圈可直接跳轉(zhuǎn)微視進(jìn)行視頻拍攝，發(fā)布到微視的視頻鏈接還可被選擇分享至朋友圈。

據(jù)了解，微信正在對(duì)該功能進(jìn)行“灰度測(cè)試”。北京商報(bào)記者登錄微信發(fā)現(xiàn)，點(diǎn)擊朋友圈相機(jī)圖標(biāo)后，微信增加了“用微視拍攝”的選項(xiàng)，與之前的固有功能“拍攝”和“從手機(jī)相冊(cè)選擇”的區(qū)別在于，新功能下方標(biāo)注有灰色的“推廣”小字。微視拍攝的視頻并不能直接在朋友圈展現(xiàn)，而是以鏈接形式呈現(xiàn)，好友需要復(fù)制鏈接至瀏覽器才能打開(kāi)視頻。

對(duì)此騰訊方面透露，只有經(jīng)過(guò)微視認(rèn)證的賬號(hào)通過(guò)微信分享后才能直接播放，其余賬號(hào)目前只能以鏈接形式分享。這與8月底微信開(kāi)放部分短視頻App外鏈直接播放功能的限制一致。

4月11日，微信暫停了包括微視、快手等短視頻App外鏈直接播放功能，8月28日，微信啟動(dòng)小范圍“灰測(cè)”，有部分微視上的短視頻內(nèi)容已可直接分享到朋友圈。當(dāng)時(shí)，騰訊方面表示，后續(xù)如條件成熟再對(duì)其他短視頻外鏈打開(kāi)方式做調(diào)整，不過(guò)截至目前，字節(jié)跳動(dòng)旗下抖音、火山小視頻、西瓜視頻及快手等短視頻平臺(tái)在微信端仍處于封禁狀態(tài)。

除了流量放閘，微視的營(yíng)銷力度也不小，在近日以冠名商的身份，出現(xiàn)在浙江衛(wèi)視熱播節(jié)目《我就是演員》第二季的節(jié)目中。

“微視冠名衛(wèi)視節(jié)目、微信朋友圈對(duì)微視導(dǎo)流流量，都是微視發(fā)力的信號(hào)，在行業(yè)經(jīng)歷監(jiān)管風(fēng)波后，微視想要通過(guò)生態(tài)打法先發(fā)。”比達(dá)咨詢分析師李錦清這樣認(rèn)為。與微視剛“復(fù)活”時(shí)，短視頻一路高歌的行業(yè)背景不同，根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，2018年4-7月，短視頻App的月活用戶規(guī)模復(fù)合增長(zhǎng)率為1.6%，該數(shù)據(jù)在2017年同期為5.7%。在今年4月，短視頻行業(yè)監(jiān)管升級(jí)后，用戶規(guī)模增速明顯放緩，“后來(lái)者”微視在行業(yè)蟄伏階段以期獲得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

內(nèi)部賽馬壓力

拿到微信朋友圈流量支持的微視，是騰訊短視頻的核心App，但后者并非前者在此賽道的唯一產(chǎn)品。

2018年2-5月，騰訊低調(diào)上線三款全新短視頻App：下飯視頻、速看視頻和騰訊時(shí)光，以上三款產(chǎn)品的定位各不相同。

北京商報(bào)記者體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，下飯視頻直接對(duì)標(biāo)西瓜視頻，主打PGC和PUGC，聚焦做1-5分鐘的短視頻;速看視頻是一款追劇速看的App，具有影視劇的解說(shuō)，內(nèi)容涉及影視速看版、完整版、劇情講解等。在速看視頻首頁(yè)醒目處還有熱映電影、熱播電視劇和即將上映的影視內(nèi)容，內(nèi)容幾乎均來(lái)自騰訊視頻;騰訊時(shí)光較上述兩款A(yù)pp上線更早，于7個(gè)月前推出，是一款可將照片生成音樂(lè)短視頻的產(chǎn)品，能直接讀取你手機(jī)里的照片，并且按照時(shí)間和地點(diǎn)分成相冊(cè)，點(diǎn)擊相冊(cè)即可選擇主題和音樂(lè)。

在已有四款短視頻產(chǎn)品的前提下，騰訊于8月31日再上線一款短視頻App有視頻，主打“1-5分鐘”短視頻，內(nèi)容展示上為橫屏，內(nèi)容主要是PGC。目前有《北京新聞》的主播“孫楊”、演員“蔣夢(mèng)婕”等賬號(hào)，從內(nèi)容來(lái)看，有視頻主打頭部IP內(nèi)容。

知情MCN機(jī)構(gòu)曾向媒體透露，有視頻以女性用戶為主、類型有點(diǎn)像“B站+微博”或者Instagram的豎向全屏長(zhǎng)視頻產(chǎn)品IGTV，在內(nèi)容合作方案中聲明“獨(dú)家才有補(bǔ)貼，并且比微視高”。

加上2018年4月“復(fù)活”的微視，騰訊在短視頻賽道已經(jīng)推出5款產(chǎn)品。“這是騰訊內(nèi)部賽馬機(jī)制的產(chǎn)物。每個(gè)App有明確的目標(biāo)用戶群。”李錦清表示。相比之下，微視雖然品牌知名度更高，也獲得了更多的資源，但是發(fā)展并不順利。

從數(shù)據(jù)上看，QQ紅包導(dǎo)流和《創(chuàng)造101》明星入駐等高級(jí)別的資源傾斜并沒(méi)有讓微視獲得高增長(zhǎng)，5月還被達(dá)人曝光拖欠工資。甚至有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“這些不順利有一定程度是因?yàn)槎唐趦?nèi)獲得高度曝光和支持有關(guān)，從流量消化到內(nèi)部管理都沒(méi)有做好充分的準(zhǔn)備”。

要打長(zhǎng)期硬仗

對(duì)比數(shù)據(jù)，微視的增長(zhǎng)客觀，不過(guò)與頭部產(chǎn)品的差距不小。

智察大數(shù)據(jù)顯示，2018年6月，微視的月活和日活用戶規(guī)模分別為690.88萬(wàn)人和114.11萬(wàn)人，兩個(gè)數(shù)據(jù)相應(yīng)環(huán)比增長(zhǎng)為29.66%和32.17%，排名行業(yè)第一。7月，微視的月活和日活用戶規(guī)模分別為851.2萬(wàn)人和137.21萬(wàn)人，環(huán)比分別增長(zhǎng)23.21%和20.24%，前者增幅為行業(yè)第一，后者增幅僅次于百度好看視頻。

根據(jù)智察數(shù)據(jù)，自2018年5-7月，微視月活用戶規(guī)模排名從第13名升至第10名，不過(guò)，月活和日活用戶規(guī)模始終不到行業(yè)的3%。在這期間，行業(yè)格局穩(wěn)定，前五名為抖音、快手、火山小視頻、西瓜視頻和360快視頻。

其他第三方數(shù)據(jù)也披露了微視與頭部產(chǎn)品的差距。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2018年6月抖音的月活躍用戶規(guī)模為2.07億人，同時(shí)期微視的月活躍用戶規(guī)模僅為0.43億人。

“短視頻和長(zhǎng)視頻不同，長(zhǎng)視頻更多是文娛陣地，短視頻可以承載的東西更多，極大可能成為未來(lái)社交、資訊等用戶剛需的載體，戰(zhàn)略地位也就隨之升高。”李錦清坦言。9月14日，全國(guó)省級(jí)、地市級(jí)公安機(jī)關(guān)170家網(wǎng)警單位集體入駐抖音，開(kāi)通抖音官方賬號(hào)即是縮影。“這是為什么頭部企業(yè)都不放棄的原因，也是國(guó)家加強(qiáng)監(jiān)管的一個(gè)因素。”李錦清補(bǔ)充。

用戶獲取信息方式的變化也會(huì)倒逼網(wǎng)絡(luò)廣告的陣地轉(zhuǎn)移。目前，短視頻賽道擠滿了頭部企業(yè)，百度、騰訊、360、小米以及長(zhǎng)視頻類的愛(ài)奇藝等都有戰(zhàn)略級(jí)的產(chǎn)品入局。以廣告為主要營(yíng)收來(lái)源的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，誰(shuí)也不會(huì)放棄對(duì)趨勢(shì)的追逐。

關(guān)鍵詞： 朋友圈 微視