曾因發(fā)布惡俗廣告被上海市工商行政管理局檢查總隊罰款50萬元的“叫了個雞”炸雞品牌，今年2月，居然以三名被告使用“叫了個雞”等商業(yè)標識構成不正當競爭為由，向法院起訴維權。

日前，上海市浦東新區(qū)人民法院(以下簡稱“浦東法院”)宣判，認定原告上海臺享餐飲管理有限公司(以下簡稱“臺享公司”)主張保護的“叫了個雞”等商業(yè)標識不具有合法性，亦不構成反不正當競爭法保護的正當法益，無受法律保護的必要性，駁回原告全部訴請。

據(jù)了解，這是國內(nèi)首例以違反公序良俗原則駁回原告訴請的商業(yè)標識類知識產(chǎn)權民事案件。

臺享公司訴稱，其旗下炸雞連鎖品牌“叫了個雞”始創(chuàng)于2014年，目前已擁有近千家門店，遍布全國數(shù)百座城市，具有較高知名度。

安徽甄旺品牌管理有限公司(以下簡稱“甄旺公司”)、安徽手拉手餐飲管理有限公司(以下簡稱“手拉手公司”)系關聯(lián)公司，均以“叫了個雞”為名對外招募加盟商，并發(fā)展了300多家加盟店。上海市浦東新區(qū)惠南鎮(zhèn)精品小吃店(以下簡稱“精品小吃店”)系其加盟店之一，其店鋪招牌、店內(nèi)裝潢等處擅自使用與原告相同的涉案標識，對外售賣商品的外包裝也與原告相同。

臺享公司認為，甄旺公司、手拉手公司擅自在相同服務上使用與“叫了個雞”標識相同或近似的標識，造成相關消費者的混淆和誤認，誤解原被告之間具有許可使用等關聯(lián)關系，其行為構成不正當競爭。被告精品小吃店作為加盟店，應就其相關行為在一定范圍內(nèi)承擔連帶責任。

因此，臺享公司將三名被告訴至浦東法院，要求停止不正當競爭行為、消除影響并連帶賠償經(jīng)濟損失100萬元，其中，精品小吃店在10萬元內(nèi)與甄旺公司、手拉手公司承擔連帶責任。

浦東法院審理后認為，反不正當競爭法的精髓在于維護商業(yè)倫理道德，制止經(jīng)營者濫用競爭自由實施不道德的競爭行為，不正當?shù)負p害其他經(jīng)營者和消費者的利益，從而破壞市場競爭的倫理道德和健康秩序，相關市場主體的競爭自由不得與社會公序良俗相違背。

本案中，原告的訴訟請求能否得到支持，首先需要考察的是原告是否擁有受法律保護的商業(yè)標識。涉案標識中，“雞”本身的含義為一種家禽，但在“叫了個”+“雞”的特殊構詞方式形成的語境下，容易使人將“雞”與民間約定俗成的隱晦含義相聯(lián)系，從而產(chǎn)生購買色情服務的低俗聯(lián)想。

原告曾向國家版權局申請并取得名稱為《叫了個雞標志》的美術作品的作品登記證，其中包含“叫了個雞”“一家專門做雞的店 滿足你對雞的一切幻想”文字;原告在創(chuàng)業(yè)初對外發(fā)布并大量使用“叫了個雞”“沒有性生活的雞”“和她有一腿”等廣告宣傳語，并將相關文字及圖案組合用于店招等處，嚴重違背了社會公序良俗，遭工商行政機關處罰及責令整改;原告就“叫了個雞”“叫了個雞炸雞店”文字標識申請商標注冊，因其易產(chǎn)生不良社會影響而被駁回并被禁止使用;原告對“叫了個雞”服務名稱的使用的確承載了一定的社會評價、造成了一定的社會影響，但均系基于違法行為而獲取的負面、消極的市場聲譽，并非源自優(yōu)質(zhì)服務所產(chǎn)生的市場美譽，不能歸入商譽范疇。綜上，浦東法院認定“叫了個雞”服務名稱不屬于法律予以保護的合法商業(yè)標識，應被禁止使用。

至于原告主張的其店招、外賣食品盒、手提袋等裝潢屬于有一定影響的裝潢，其網(wǎng)頁屬于有一定影響的網(wǎng)頁等，也因相關裝潢去除禁用標識后不具有顯著性特征或市場知名度，未獲判決支持。

法院認定，原告臺享公司主張保護的商業(yè)標識不具有合法性，亦不構成反不正當競爭法保護的正當法益，無受法律保護的必要性，故對其相關訴請不予支持。同時，三被告在同類服務中使用該標識的行為同樣不受法律保護，應予禁止。

據(jù)此，浦東法院作出一審判決，駁回原告全部訴請。

本案審判長金民珍表示，市場經(jīng)濟不等于眼球經(jīng)濟，無下限的低俗營銷、奪人眼球的另類品牌構建，對于企業(yè)而言無異于殺雞取卵、自毀長城，不但具有商業(yè)道德上的可非難性，亦同文明、誠信的市場環(huán)境格格不入，且與調(diào)整市場競爭行為的相關法律的立法精神背道而馳，難以為司法裁判認同和保護。

記者注意到，判決書后有一份特別的“判后寄語”，其中說道：“市場主體在市場競爭中應當堅守一定的底線，承擔一定的社會責任，有所為、有所慎為、有所不為，共創(chuàng)有序、公平、文明、共贏的市場競爭環(huán)境。”法官同時告誡，原被告在今后的經(jīng)營活動中，摒棄低俗商業(yè)標識、把握營銷品質(zhì)、堅守企業(yè)的社會責任，致力于提高商品服務質(zhì)量，傳揚積極向上的營商文化。

針對案件審理中發(fā)現(xiàn)的問題，本案判決后，浦東法院將向中國版權保護中心發(fā)送司法建議書，鑒于臺享公司已登記的美術作品文字內(nèi)容低俗、違背社會良好風尚，易產(chǎn)生不良的社會影響，應當屬于“依法禁止出版、傳播的作品”，建議根據(jù)有關規(guī)定對相關作品登記行為予以相應處理。

浦東法院還將向上海市靜安區(qū)市場監(jiān)督管理局發(fā)送司法建議書，建議其依法對臺享公司使用的未注冊商標“叫了個雞”的文字標識予以凈化，并對其相關違法或違規(guī)經(jīng)營活動予以查處。

同時，法院向安徽省合肥市蜀山區(qū)市場監(jiān)督管理局發(fā)送司法建議書，建議依法對甄旺公司的違法或違規(guī)經(jīng)營活動予以查處。

關鍵詞： 叫了個雞 索賠 被駁回