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餓了么進(jìn)軍線下便利店 爭奪阿里新零售話語權(quán)

2018-08-20 14:41:10    來源:騰訊新聞一線

在外媒爆料餓了么、口碑、盒馬鮮生即將合并之際,餓了么正進(jìn)軍線下便利店“1小時達(dá)”業(yè)務(wù),以期憑借這一“準(zhǔn)直營電商”模式,在阿里體系內(nèi)搶占更多新零售話語權(quán),在外部代表阿里對抗美團(tuán)點評、京東到家等競品。

8月17日,騰訊新聞《一線》自多位便利店業(yè)內(nèi)人士處確認(rèn),餓了么已與國內(nèi)一家便利店數(shù)字化運營商達(dá)成初步新零售合作協(xié)議,就繼續(xù)提高全國便利店網(wǎng)絡(luò)“1小時達(dá)”整體配送能力展開深度合作。雙方有望在近期宣布正式簽署合作協(xié)議。

“餓了么將與對方結(jié)合各自優(yōu)勢,共同提高全鏈條及時配效率,使得線上流量能有效轉(zhuǎn)化成訂單,提高線下便利店的一小時達(dá)履約能力。”接近此次合作談判的業(yè)內(nèi)人士透露,業(yè)務(wù)合作有望首先在北京、上海等一線城市中的便利店展開,預(yù)計到年底在30余個重點城市落地。

4月6日,阿里巴巴、螞蟻金服與餓了么聯(lián)合宣布,以95億美元對餓了么完成全資收購。此后,餓了么CEO張旭豪調(diào)離,阿里巴巴副總裁王磊接替出任餓了么CEO,開始密集調(diào)整餓了么的業(yè)務(wù)和管理團(tuán)隊。

進(jìn)入8月,路透社和彭博社等外媒均報道稱,阿里巴巴考慮將包括餓了么、口碑、盒馬鮮生等食品配送業(yè)務(wù)合并,并將就此募集30-50億美元,合并后估值或?qū)⑦_(dá)到250億美元。

對此消息,餓了么新任CEO王磊回應(yīng)《財經(jīng)》雜志稱:“這個(消息)假得沒邊了。合并是一個組織關(guān)系的調(diào)整,現(xiàn)在是三個獨立運作,如果要搞組織整合不是沒事找事嗎?”

不過,此次三方合并并非空穴來風(fēng)。

“餓了么與口碑的合并存在一定合理性,兩家都屬于綜合生活平臺,主營在線外賣配送和餐飲供應(yīng)鏈等,幫助阿里履行對抗美團(tuán)點評的使命,因為美團(tuán)點評百分之六七十的業(yè)務(wù)來自于餐飲。”接近阿里新零售體系的消息人士對騰訊新聞《一線》透露,但盒馬與餓了么和口碑“很難搞在一起”,“盒馬屬于直營重資產(chǎn)模型,在阿里新零售體系中一直獨立生長,只能在一二線城市中一個一個地自建超市和流量入口,與餓了么、口碑的在線平臺輕資產(chǎn)模式完全不同。”

餓了么深度切入便利店行業(yè)還被上述業(yè)內(nèi)人士解讀為,“不管三方合并最終是否成型,餓了么希望率先在阿里新零售體系內(nèi)部,搶占更多業(yè)務(wù)板塊和話語權(quán),畢竟便利店屬于稀缺新零售資源。”

中國連鎖經(jīng)營協(xié)會與波士頓咨詢在北京聯(lián)合推出《2018年中國便利店發(fā)展報告》顯示,便利店已經(jīng)是新零售戰(zhàn)場中的沃土,2017年中國連鎖品牌便利店行業(yè)增速同比達(dá)23%,門店數(shù)量來到10.6萬家,市場規(guī)模超過1900億元,并且在積極探索無人便利店和物流升級等新零售技術(shù)。

騰訊新聞《一線》多方核實獲悉,餓了么通過聯(lián)手線下便利店品牌,意在打造準(zhǔn)自營品質(zhì)的即時電商。這種模式相對與一家家夫妻老婆店談判來說,談判成本、整合成本更低,商品和服務(wù)品質(zhì)更有保障,有利于餓了么利用自身的即時配送能力,推出便利店“一小時達(dá)”服務(wù)。

在此之前,餓了么已與Today、上蔬永輝、屈臣氏、7-Eleven等4家便利店達(dá)成合作,Today在武漢的150家門店、上蔬永輝在上海的15家門店、屈臣氏在廣州的84家門店、7-Eleven在重慶的34家門店紛紛在餓了么平臺上線。

餓了么爭奪便利店業(yè)務(wù)的另一訴求,是幫助阿里對抗正在快速崛起的京東到家,后者在搶占便利店資源方面已經(jīng)拔得頭籌,上線店數(shù)遙遙領(lǐng)先同業(yè)對手。

8月9日,京東到家宣布完成5億美元融資,投資方分別是沃爾瑪和京東。京東到家中的達(dá)達(dá)有著匹敵餓了么的即時配送能力,而且上線京東到家的商場已經(jīng)包括沃爾瑪、永輝、華潤萬家、步步高等零售龍頭,同樣還有以三大日系品牌7-Eleven、羅森、全家為首的一萬多家便利店。

關(guān)鍵詞: 阿里 話語權(quán) 便利店

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