索尼社長(zhǎng)吉田憲一郎5月23日就虧損的智能手機(jī)業(yè)務(wù)表示“將以相機(jī)功能為主提升商品競(jìng)爭(zhēng)力”，否定了退出智能手機(jī)市場(chǎng)的傳言。他還表示，索尼手機(jī)將借助5G，打響翻身戰(zhàn)。

智能手機(jī)占據(jù)大半的索尼移動(dòng)業(yè)務(wù)2017財(cái)年的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)降至虧損276億日元(約合16億元人民幣)。2018財(cái)年也預(yù)計(jì)虧損150億日元，索尼的全球市場(chǎng)份額可能不足3%。

吉田憲一郎表示，雖然在全面屏、雙攝等領(lǐng)域索尼慢了一步，但是未來(lái)會(huì)在相機(jī)功能上下功夫，并將把手機(jī)相機(jī)和5G技術(shù)一起視作戰(zhàn)略性重要業(yè)務(wù)，智能手機(jī)的成本需要削減、零部件的采購(gòu)會(huì)和電視等產(chǎn)品進(jìn)行整合。同時(shí)在2020年，希望索尼移動(dòng)部門(mén)能夠?qū)崿F(xiàn)200億-300億日元(約合人民幣11.6億-23.2億元)的盈利。

索尼這幾年其實(shí)不僅僅是在中國(guó)“水土不服”，在全球市場(chǎng)，索尼手機(jī)的表現(xiàn)同樣不盡如人意。根據(jù)日本調(diào)研公司MMRI的數(shù)據(jù)，在2017年會(huì)計(jì)年度(2017年4月-2018年3月)日本智能手機(jī)出貨量上，蘋(píng)果以43.4%的份額穩(wěn)居第一;第二位是夏普手機(jī)，市場(chǎng)份額為13.6%;長(zhǎng)期居于第二位的索尼手機(jī)市場(chǎng)份額為10.9%，已經(jīng)跌落到了第三位。

索尼手機(jī)無(wú)論是在中國(guó)市場(chǎng)還是全球市場(chǎng)“走偏”的原因，除了外在競(jìng)爭(zhēng)的因素，還有自身的因素。索尼集團(tuán)董事長(zhǎng)平井一夫當(dāng)時(shí)上臺(tái)時(shí)正值索尼各項(xiàng)業(yè)務(wù)下滑的時(shí)候，索尼就將眾多業(yè)務(wù)或出售或拆分重組，并將重點(diǎn)聚焦于移動(dòng)、影音和游戲，而隨著后兩個(gè)部門(mén)業(yè)務(wù)越來(lái)越出色，亟待走出泥沼的索尼開(kāi)始逐漸發(fā)力這兩個(gè)部門(mén)，以獲取更多的利潤(rùn)、換取更好看的財(cái)報(bào)，自然而然手機(jī)移動(dòng)部門(mén)逐漸開(kāi)始被冷落，而當(dāng)想要重振時(shí)，江湖早已更換。

索尼在高端市場(chǎng)與蘋(píng)果、三星競(jìng)爭(zhēng)的失利，導(dǎo)致銷(xiāo)量下滑、用戶流失，隨之而來(lái)的還有控價(jià)能力的下降，高端旗艦上市沒(méi)多久就開(kāi)始降價(jià)，手機(jī)價(jià)格跳水太厲害，對(duì)于索尼手機(jī)的品牌影響也是致命的，如此惡性循環(huán)，最后的結(jié)果將會(huì)是索尼很難在高端手機(jī)市場(chǎng)立足。

不過(guò)，吉田憲一郎此前在公布為期三年的中期發(fā)展規(guī)劃時(shí)，曾指出會(huì)降低對(duì)傳統(tǒng)硬件業(yè)務(wù)的依賴(lài)，將營(yíng)收主力轉(zhuǎn)向游戲訂閱、娛樂(lè)業(yè)務(wù)等“軟性”業(yè)務(wù)。隨著中國(guó)制造業(yè)的高速發(fā)展，索尼的生產(chǎn)和銷(xiāo)售設(shè)備已淪為利潤(rùn)微薄的業(yè)務(wù)。

這一現(xiàn)象在上一財(cái)年已有顯現(xiàn)，索尼來(lái)自電視機(jī)、數(shù)碼相機(jī)、游戲機(jī)等硬件產(chǎn)品的收入有所減少，但整體的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)卻收獲了令人驚喜的效果。以游戲部門(mén)為例，在PS4硬件銷(xiāo)量下滑的情況下，PlayStation在線網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)常性收入反彈顯著。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，吉田憲一郎的言論意味著內(nèi)容、軟件、服務(wù)以及訂閱部門(mén)的經(jīng)常性收入已成為索尼業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的重要推動(dòng)力。過(guò)去兩年，索尼PlayStation在線網(wǎng)絡(luò)的付費(fèi)訂戶增長(zhǎng)了64%，達(dá)到3420萬(wàn)人。

關(guān)鍵詞： 索尼 日元 利潤(rùn)