對(duì)于所有互聯(lián)網(wǎng)公司來說，抖音最大的威脅還在于，它正在變成一個(gè)聚集了年輕用戶和潮流事物的新平臺(tái)，這里有層出不窮的新內(nèi)容同時(shí)還為草根創(chuàng)作者提供了更多機(jī)會(huì)。

 

圖片來源：視覺中國

作者：齊朋利

騰訊是不是在“封殺”抖音?似乎誰也說不清。

3月24日晚間，人們發(fā)現(xiàn)在微信朋友圈里看不到別人分享的抖音的鏈接，這個(gè)分享動(dòng)作將自動(dòng)被設(shè)置為僅本人可見，他人無法正常查看。這是繼今日頭條的朋友圈分享無法查看后，今日頭條系產(chǎn)品在不到一個(gè)月時(shí)間內(nèi)第二次疑似被微信“封殺”。

但在零點(diǎn)之后，抖音的分享在朋友圈中恢復(fù)正常。微信相關(guān)人員回應(yīng)稱，為避免鏈接刷屏影響朋友圈閱讀體驗(yàn)，微信對(duì)朋友圈內(nèi)鏈接的傳播設(shè)有防刷屏限制;以天為計(jì)算單位，若鏈接在朋友圈分享次數(shù)觸發(fā)當(dāng)日上限，將自動(dòng)被屏蔽處理，次日可恢復(fù)正常。

今天，騰訊公關(guān)負(fù)責(zé)人張軍表示，“朋友圈一直有防刷屏機(jī)制，過了閾值自動(dòng)不可見，過了凌晨12點(diǎn)自動(dòng)恢復(fù)正常，屏蔽之說不存在”。

幾個(gè)小時(shí)后，根據(jù)36氪報(bào)道，騰訊旗下QQ空間也對(duì)抖音的分享動(dòng)作進(jìn)行限制，具體方式為抖音鏈接分享至QQ空間一分鐘后就會(huì)轉(zhuǎn)為僅自己可見，并且全天有效。

《三聲》(微信公號(hào)ID：tosansheng)經(jīng)過測(cè)試，今天下午，抖音在QQ空間的分享動(dòng)作正如報(bào)道所說僅為自己可見，但是在大約19點(diǎn)之后，這項(xiàng)功能開始恢復(fù)正常。騰訊相關(guān)負(fù)責(zé)人回復(fù)界面新聞稱，“并不存在QQ空間封殺抖音，系用戶系統(tǒng)BUG”。

根據(jù)媒體報(bào)道，有知情人士估算，微信朋友圈單個(gè)域名一天分享次數(shù)閾值大約在200萬次，分享量超閾值后僅自己可見，抖音超過的時(shí)間大概為每晚9點(diǎn)左右。根據(jù)《三聲》(微信公號(hào)ID：tosansheng)經(jīng)過測(cè)試，抖音在朋友圈中的分享，在晚上22點(diǎn)之后再次被設(shè)定為自己可見。

一系列的事件讓騰訊是否“封殺”了抖音成為一樁“羅生門”，但是不可否認(rèn)的是，已經(jīng)在下載榜登頂?shù)亩兑簦粌H是今日頭條在短視頻戰(zhàn)場(chǎng)的旗艦，也是這個(gè)快速崛起的互聯(lián)網(wǎng)公司最具殺傷力的攻擊性武器。

包括騰訊在內(nèi)的“建制派”巨頭不會(huì)坐視不管。3月7日，騰訊董事局主席馬化騰在采訪中談到，騰訊在積極探索一些新型的社交，“像現(xiàn)在的短視頻非?；?，我也想注意一下。”

對(duì)于所有互聯(lián)網(wǎng)公司來說，抖音最大的威脅還在于，它正在變成一個(gè)聚集了年輕用戶和潮流事物的新平臺(tái)，這里有層出不窮的新內(nèi)容同時(shí)還為草根創(chuàng)作者提供了更多機(jī)會(huì)。

在這場(chǎng)“羅生門”之內(nèi)，封鎖與反擊、胸有成竹與倉促上陣，都已經(jīng)同時(shí)開始。

封鎖

在這次抖音封殺羅生門之前，今年3月2日，有很多網(wǎng)友表示在微信朋友圈中分享來自今日頭條的鏈接會(huì)被自動(dòng)設(shè)置成僅本人可見，他人無法正常查看。

作為用戶數(shù)近10億的國民級(jí)社交平臺(tái)，微信有著嚴(yán)謹(jǐn)甚至略顯保守的平臺(tái)規(guī)矩。

騰訊方面對(duì)于這次事件給出了清楚明白的回復(fù)，其理由是微信明令禁止誘導(dǎo)分享等行為，近期分享的今日頭條鏈接違反了《微信公眾平臺(tái)運(yùn)營規(guī)范》及《微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范》的規(guī)定，嚴(yán)重影響朋友圈、群聊等功能的用戶體驗(yàn)。因此，2018年2月11日起，微信對(duì)相關(guān)違規(guī)線上活動(dòng)在朋友圈的傳播進(jìn)行了限制。

同時(shí)微信表示，若該鏈接的確無違規(guī)內(nèi)容，可以發(fā)起申請(qǐng)?jiān)L問，經(jīng)過官方復(fù)查審核以后即可恢復(fù)。

“封殺”這一手段大多由領(lǐng)地收到侵犯的一方發(fā)起，社交平臺(tái)的“封殺”是指封掉某產(chǎn)品在該平臺(tái)的社交傳播路徑。

雖然今日頭條系列的產(chǎn)品能力和傳播能力很強(qiáng)，但是在初期繁榮時(shí)要多依賴大型社交平臺(tái)，這也使得封殺成為對(duì)付今日頭條產(chǎn)品崛起而慣常使用的第一大手段。

抖音與騰訊之間的競(jìng)爭(zhēng)，不僅延續(xù)了今日頭條與騰訊資訊產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，更在于抖音對(duì)于快手造成的極大壓迫感，以及掌握了年輕人第一視頻入口之后，抖音未來可能衍生的多種商業(yè)模式。

抖音進(jìn)來的動(dòng)作一直非常連貫，勢(shì)頭極高。目前，抖音已經(jīng)全面上線了“邊看邊買”的電商功能，正在加速幫助平臺(tái)上紅人的變現(xiàn)速度;近日上線“粉絲影響力計(jì)劃”，支持作品一鍵同步至頭條、火山等六大平臺(tái)，再次擴(kuò)大抖音的用戶規(guī)模。

今日頭條創(chuàng)作者平臺(tái)總經(jīng)理張超曾談到，今日頭條旗下各平臺(tái)用戶人群較為多元，頭條號(hào)創(chuàng)作者將內(nèi)容在全平臺(tái)分發(fā)能有效觸達(dá)不同人群，在各平臺(tái)都能獲得粉絲增量。對(duì)創(chuàng)作者而言，加總后的粉絲量會(huì)產(chǎn)生聚合效應(yīng)，為創(chuàng)作者帶來更高關(guān)注。

3月19日抖音正式宣布品牌升級(jí)，新slogan 為“記錄美好生活”。同時(shí)抖音產(chǎn)品經(jīng)理王曉蔚公布了抖音美好生活計(jì)劃，該計(jì)劃包括向全球招募合作伙伴，展示“衣食住行”美好故事，開放和政府、媒體、公益機(jī)構(gòu)合作“美好挑戰(zhàn)”等。

通過電商變現(xiàn)和粉絲影響力計(jì)劃，抖音也在建立自己的網(wǎng)紅生產(chǎn)體系和社交關(guān)系?！度暋?微信公號(hào)ID：tosansheng)接觸的一系列MCN機(jī)構(gòu)也非?？春枚兑舻奈磥?，目前他們?cè)谶@個(gè)平臺(tái)上的發(fā)展速度也非常驚人。

值得注意的是，這還是抖音尚未深化明確機(jī)構(gòu)合作原則和具體辦法的情況下。而今日頭條內(nèi)部還在醞釀新的“大招”。

與此同時(shí)，騰訊也在新視頻領(lǐng)域不斷建立自己的優(yōu)勢(shì)。兩會(huì)期間，騰訊董事局主席馬化騰在采訪中談到，游戲在騰訊贏利中所占比例在下降，目前已經(jīng)低于50%，而社交、效果廣告會(huì)是未來騰訊一個(gè)較大的增長點(diǎn)，以及騰訊也在積極探索一些新型社交。

馬化騰說，“像現(xiàn)在的短視頻非常火，我也注意一下短視頻，這方面有什么和社交網(wǎng)絡(luò)結(jié)合的點(diǎn)，還有包括直播等等。”

在直播領(lǐng)域，騰訊對(duì)斗魚和虎牙的共計(jì)近10億美元的投資也在3月8日同一天被公開，而在短視頻和青年文化領(lǐng)域，騰訊內(nèi)部的不同條線也在尋找機(jī)會(huì)。

例如，3月2日人民網(wǎng)(10.660,0.06,0.57%)、騰訊公司、歌華有線(12.470,-0.19,-1.50%)(含其關(guān)聯(lián)基金)將成立視頻合資公司，共同發(fā)力直播和短視頻領(lǐng)域。同時(shí)，騰訊視頻的高層也在2017年就曾希望自建或者投資一個(gè)擁有大量年輕用戶的短視頻平臺(tái)，以平衡騰訊視頻的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)和用戶群體。

在2017第四季度財(cái)報(bào)的2018年公司展望與策略里，騰訊官方提到，2018年要強(qiáng)化公司的社交平臺(tái)，并要投資包括長、短視頻內(nèi)容在內(nèi)的數(shù)字內(nèi)容，進(jìn)一步擴(kuò)大訂購用戶群。

反擊

騰訊連續(xù)領(lǐng)投的、被馬化騰形容是“貼近用戶、有溫度、有生命力”的快手本來有望利用其發(fā)力較早等優(yōu)勢(shì)來狙擊抖音。但是，雖然擁有龐大的用戶量和可觀日活，但快手近期在面對(duì)抖音的進(jìn)攻中也顯得有些遲緩。

值得注意的是，快手一直沒有有效地通過投資等資本手段建立友好的外部環(huán)境以及防守陣地。例如，在圍繞musically的爭(zhēng)奪中，雖然騰訊的高層直接參與了談判，但是快手依然在最后時(shí)刻輸給打法兇猛的今日頭條，讓抖音之前的最重要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手被招安。

在整個(gè)抖音狂飆突進(jìn)的2017年里，有行業(yè)人士曾這樣形容抖音與快手之間的關(guān)系，“快手很安全，抖音很可怕。”但事實(shí)上，兩者很難形成直接競(jìng)爭(zhēng)。

在騰訊決定親自出手后，利用微信朋友圈和QQ空間來對(duì)抖音進(jìn)行社交層面限制，只是第一步，但這只是防御性措施。

騰訊在短視頻領(lǐng)域的較大動(dòng)作是重新復(fù)活微視，并將其歸為SNG(社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群)的戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品。這是一次主動(dòng)出擊

短視頻平臺(tái)微視于2013年9月推出，其日用戶數(shù)曾一度高達(dá)4500萬。由于短視頻風(fēng)口為之等一系列原因，微視于2017年4月關(guān)閉，卻隨著短視頻在2017年的不斷升溫，又于2017年9月開始重啟。

在2017年11月的采訪中，微視團(tuán)隊(duì)表示，微視重點(diǎn)想突出的是好玩有趣，迎合年輕人的喜好，除新潮趣味的功能外，跟影視、動(dòng)漫及游戲的結(jié)合是微視特有的優(yōu)勢(shì)。

進(jìn)入2018年以后，微視在視頻畫質(zhì)、美顏濾鏡、特效、音樂等方面進(jìn)行了密集更新，其最新一次更新是新增了頻道，并且和成熟的短視頻生產(chǎn)組織積極接觸和引入。根據(jù)3新榜報(bào)道，騰訊目前對(duì)微視特別重視，騰訊內(nèi)部近日已下達(dá)“死命令”，要求加速發(fā)力旗下短視頻分享平臺(tái)微視，甚至從頭條挖相關(guān)資深人士。

根據(jù)《三聲》(ID：tosansheng)觀察，微視在首頁共有關(guān)注、推薦和頻道三個(gè)板塊，頻道是微視的獨(dú)有功能，其中包括最新、搞笑、舞蹈、生活、萌系等不同分類。微視的很多視頻內(nèi)容與抖音類似，比如在微視同樣能看到抖音上很火的吹薩克斯的向日葵(3.130,0.01,0.32%)與貓的相關(guān)視頻，包括微視話題設(shè)置等玩法與抖音也基本類似。

在運(yùn)營策略上，微視正在和吉克雋逸、蔣勁夫、開心麻花、Zoom超能團(tuán)等明星進(jìn)行合作。微視團(tuán)隊(duì)并不會(huì)刻意區(qū)分明星和UGC玩家，在微視團(tuán)隊(duì)看來，明星和達(dá)人的界限越來越不明顯，明星愿意通過短視頻或者直播的方式來提升自己的影響力是娛樂圈未來的發(fā)展趨勢(shì)，UGC達(dá)人如果才藝俱佳有個(gè)性也可能成為明星。

在微視的推廣資源里，QQ空間是最重要的推薦平臺(tái)。根據(jù)微視團(tuán)隊(duì)的介紹，QQ空間的用戶畫像中95后是核心用戶群，這與主打年輕用戶的微視的用戶畫像是有較高重合的。在推廣上，微視的優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容會(huì)輸送到QQ空間供空間的用戶消費(fèi)，空間用戶想更沉浸地看到更多有趣視頻也可以下載微視。

在達(dá)人引進(jìn)及培養(yǎng)方面，微視會(huì)和QQ空間、企鵝號(hào)等都有密切的合作，在音視頻資源及IP引入方面也會(huì)跟QQ音樂、騰訊視頻有所合作。

根據(jù)《三聲》(ID：tosansheng)了解，微視并不是騰訊用來對(duì)付抖音的唯一武器，有消息指出，目前，騰訊正在開發(fā)新款短視頻產(chǎn)品來對(duì)標(biāo)抖音以及今日頭條系列產(chǎn)品，也有可能繼續(xù)在短視頻平臺(tái)的投資中繼續(xù)出手。

就像此前騰訊在吃雞手游上的雙管齊下一樣，未來在短視頻領(lǐng)域騰訊也會(huì)采用多個(gè)產(chǎn)品賽馬的形式來加強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)。

在晃咖退場(chǎng)、頭條收購Musical.ly之后，人們一度以為短視頻行業(yè)之爭(zhēng)已經(jīng)告一段落。隨著騰訊重新扶持微視，短視頻行業(yè)在未來仍有諸多變數(shù)。同時(shí)抖音在近來的火爆還引發(fā)了一系列連鎖反應(yīng)，除了騰訊，直播平臺(tái)YY也已經(jīng)加入圍攻抖音的戰(zhàn)局。

YY推出的音樂短視頻產(chǎn)品叫做噪點(diǎn)小視頻。噪點(diǎn)小視頻在產(chǎn)品設(shè)置上更簡潔，底部只有刷新、拍攝以及個(gè)人主頁三個(gè)板塊，主頁又分關(guān)注、推薦和話題三個(gè)板塊。根據(jù)蘋果商店版本記錄，噪點(diǎn)小視頻于去年9月上線，但在整個(gè)2017年里幾乎沒做什么大的更新，真正開始大規(guī)模更新是從今年2月開始的。

在今年2月的更新里，噪點(diǎn)小視頻增加了美顏濾鏡、魔法貼紙、長腿功能以及支持保存視頻等一系列更新。進(jìn)入到3月中旬以后，噪點(diǎn)小視頻進(jìn)行了與街舞內(nèi)容相關(guān)的一系列密集更新。事實(shí)上，噪點(diǎn)小視頻在內(nèi)容上最大的特點(diǎn)是與當(dāng)前愛奇藝熱播的網(wǎng)綜《熱血街舞團(tuán)》達(dá)成了密切合作，多位街舞團(tuán)的選手都入駐了噪點(diǎn)。

其中華人街舞圈代表人物黃景行還代言了噪點(diǎn)，并發(fā)起了帶電舞話題，該話題已經(jīng)有超過300人參加，參加該挑戰(zhàn)的前30名用戶還可贏取10萬獎(jiǎng)金。其他入駐噪點(diǎn)的街舞選手還有O-DOG、BingBing等組合，噪點(diǎn)小視頻上的很多話題挑戰(zhàn)都是這些選手發(fā)起的。就整體調(diào)性而言，噪點(diǎn)小視頻上視頻內(nèi)容與抖音調(diào)性相似。

去年，抖音也與大熱網(wǎng)綜《中國有嘻哈》進(jìn)行合作并吸引了大批嘻哈選手入駐，這為抖音帶來了廣泛曝光和大量用戶。噪點(diǎn)和《熱血街舞團(tuán)》合作的思路同樣是通過與大熱網(wǎng)綜合作增加曝光度，這對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)知名度不高的噪點(diǎn)來說尤為重要。

據(jù)了解，百度也在內(nèi)部孵化類似的短視頻平臺(tái)以制衡抖音。

抖音是否曇花一現(xiàn)的討論已經(jīng)過去，但是更多的人相信自己還有機(jī)會(huì)。

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