■本報記者 蘇向杲

保監(jiān)會最新披露的數(shù)據(jù)顯示，2017年互聯(lián)網(wǎng)保險簽單件數(shù)124.91億件，增長102.60%，其中退貨運費險68.19億件，增長51.91%;保證保險16.61億件，增長107.45%;意外險15.92億件，增長539.26%;責任保險10.32億件，增長438.25%。

從保費數(shù)據(jù)來看，保監(jiān)會統(tǒng)計信息部巡視員、副主任王蔚表示， 2017年，互聯(lián)網(wǎng)保險創(chuàng)新型業(yè)務是在快速發(fā)展，但從保費角度看，互聯(lián)網(wǎng)保險保費1835.29億元，同比下降21.83%。

對于下降的原因，王蔚表示，與保險業(yè)業(yè)務結(jié)構(gòu)調(diào)整有關，一是投資型業(yè)務大幅收縮，二是車險商車改促使線上銷售渠道進一步受到影響，也就說通過互聯(lián)網(wǎng)渠道銷售的車險和投資型業(yè)務出現(xiàn)較大幅度下降。“但同時我們也看到，保障功能較強的普通壽險得到迅猛發(fā)展，2017年互聯(lián)網(wǎng)渠道普通壽險原保險保費收入954.82億元，同比增長達99.28%。”

事實上，據(jù)《證券日報》記者梳理，2017年是自2011年以來，互聯(lián)網(wǎng)保險保費同比增速的首次同比下滑。資料顯示，2011年互聯(lián)網(wǎng)保險保費同比增速為115%，2012年為123%，2013年為124%，2014年為195%，2015年為160%，2016年為5%，2017年為-21.83%。

對于互聯(lián)網(wǎng)保險未來的發(fā)展，中保協(xié)此前發(fā)布的《2017年上半年互聯(lián)網(wǎng)人身保險市場運行狀況報告》(下稱“報告”)認為，互聯(lián)網(wǎng)人身保險保費收入的下降，說明傳統(tǒng)壽險業(yè)前期借助互聯(lián)網(wǎng)渠道快速、低成本地接觸海量客戶，推動壽險企業(yè)降低運營成本的“線下”到“線上”轉(zhuǎn)移的發(fā)展方式已進入瓶頸期。壽險產(chǎn)品的無形化、購買需求的潛在性、售后服務的長期性及其他一些特點，都決定了傳統(tǒng)壽險業(yè)的面對面溝通、銷售、服務等方式還將長期存在。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略布局的實施，壽險公司應推動線上、線下相結(jié)合，不僅要搭建網(wǎng)上獲客的服務平臺，構(gòu)建以人的身體和財務為主要標的的生態(tài)圈，還要建設適應消費時代的高素質(zhì)銷售隊伍。通過科技手段不斷提升服務能力和效率，促進實體經(jīng)濟與互聯(lián)網(wǎng)的深度融合。隨著大數(shù)據(jù)、云計算、區(qū)塊鏈、人工智能等技術的深入應用，互聯(lián)網(wǎng)保險仍孕育著巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

事實上，去年以來，保監(jiān)會也強化了對互聯(lián)網(wǎng)保險的的監(jiān)管力度。2017年9月20日，監(jiān)管部門對互聯(lián)網(wǎng)平臺購買保險給予風險提示，著重指出宣傳內(nèi)容不規(guī)范、保險責任模糊、違規(guī)承諾高額回報、偽造保單等市場亂象。

2017年12月，上海保監(jiān)局對相關保險代理通過互聯(lián)網(wǎng)渠道違規(guī)銷售保險產(chǎn)品給予處罰，指出相關公司存在未明確披露承保公司和代理銷售公司、未明確披露產(chǎn)品條款信息及批備編號等違法行為。

今年的1月12日，保監(jiān)會下發(fā)的《關于防范互聯(lián)網(wǎng)偽保險產(chǎn)品的風險提示》提到，保險消費者要提高警惕，謹防不法分子利用互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)布的虛假保險產(chǎn)品、項目。

保監(jiān)會此次雖未公布開展互聯(lián)網(wǎng)保險業(yè)務的主體，但上述報告提到，2017年上半年，共有61家人身險公司開展互聯(lián)網(wǎng)保險業(yè)務，占人身險會員公司總數(shù)的八成，其中中資公司39家，外資公司22家。與去年同期相比，投連及萬能險占比較高的險企互聯(lián)網(wǎng)保費規(guī)模大幅度萎縮、銀保渠道占比較高的險企互聯(lián)網(wǎng)保費規(guī)模排名提升。

報告認為，對傳統(tǒng)大型壽險公司來說，互聯(lián)網(wǎng)渠道突破了傳統(tǒng)渠道瓶頸制約，開辟了新的思路及新的增長點，有效降低運營成本、促進產(chǎn)品創(chuàng)新;對于中小型壽險公司，則通過場景化營銷、多元渠道跨界整合，發(fā)現(xiàn)高契合度的用戶，實現(xiàn)差異化精準營銷。目前，中國的互聯(lián)網(wǎng)壽險市場已經(jīng)逐步形成大中小型壽險公司齊頭并進、各有側(cè)重的趨勢。

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