西藏打造察隅獼猴桃電商品牌形象 助力農(nóng)特產(chǎn)品上行
西藏察隅是雪域高原唯一能種植獼猴桃的地方,品種主要是黃金果獼猴桃及紅陽獼猴桃,2018年12月,察隅獼猴桃獲得了原國家農(nóng)業(yè)部“綠色食品”認(rèn)證和地理標(biāo)志認(rèn)證,知名度和品牌影響力得到了提升。察隅縣獨(dú)特的地理環(huán)境和氣候條件造就了豐富動植物資源的同時(shí),由于交通條件的制約因素,察隅縣農(nóng)特產(chǎn)品上行通道嚴(yán)重受阻,物流運(yùn)輸成本居高不下。
近年來,隨著電商進(jìn)農(nóng)村綜合示范項(xiàng)目的不斷深入推進(jìn),電商在察隅縣進(jìn)一步落地運(yùn)用,察隅獼猴桃具備了電商銷售與農(nóng)特產(chǎn)品上行的基本條件。目前有三家獼猴桃企業(yè)(合作社)進(jìn)行獼猴桃生產(chǎn)和銷售工作,2021年獼猴桃掛果面積達(dá)到3000余畝,產(chǎn)量49.3萬斤,產(chǎn)值達(dá)到839.4萬元,主要通過援藏、深圳總工會、客商、線上線下等渠道進(jìn)行銷售。同時(shí),中國郵政西藏分公司與電商進(jìn)農(nóng)村綜合示范項(xiàng)目承辦企業(yè)初步達(dá)成合作協(xié)議,整合察隅縣5個鄉(xiāng)的郵政網(wǎng)點(diǎn)業(yè)務(wù),采取和電商承辦企業(yè)聯(lián)合運(yùn)營方式,擴(kuò)大了察隅縣“快遞進(jìn)村”業(yè)務(wù)量,拓展了物流渠道。京東集團(tuán)積極參與,主動對接當(dāng)?shù)睾献魃绾头N植大戶,收集和了解具體的情況。一方面著手對接平臺資源來快速打通察隅獼猴桃上線渠道,另一方面與合作社對接并溝通后續(xù)的長遠(yuǎn)合作機(jī)制。通過京東平臺資源的對接,京東的中國特產(chǎn)-拉薩館以及中國特產(chǎn)-林芝助農(nóng)館快速上線了察隅獼猴桃產(chǎn)品,兩家線上店鋪銷售出察隅獼猴桃累計(jì)超過500斤,同時(shí)配備資源進(jìn)行宣傳和營銷,讓更多的消費(fèi)者了解到西藏也能生產(chǎn)高品質(zhì)的獼猴桃-察隅獼猴桃。截至目前,察隅縣有關(guān)企業(yè)反饋的獼猴桃滯銷問題已得到解決,所有滯銷獼猴桃已全部銷售完成。
經(jīng)考察,察隅獼猴桃的品質(zhì)與口感優(yōu)良,在品牌和溢價(jià)上有很大的提升空間,下一步將繼續(xù)發(fā)揮京東等大型電商平臺的線上展銷作用,依托京東物流優(yōu)勢從源頭上優(yōu)化產(chǎn)品上行供應(yīng)鏈,進(jìn)一步促進(jìn)產(chǎn)銷的有效銜接,拓寬產(chǎn)品銷售渠道,引導(dǎo)當(dāng)?shù)胤N植戶和供應(yīng)商積極對接電商平臺,持續(xù)打造察隅獼猴桃電商品牌形象,針對性地輸出品牌推廣與營銷方案,促進(jìn)本地電商消費(fèi),助力農(nóng)特產(chǎn)品上行。
關(guān)鍵詞: 電商進(jìn)農(nóng)村 察隅獼猴桃 電商品牌 農(nóng)特產(chǎn)品
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