凸顯中國品牌力量 郎酒穩(wěn)步向前
打造百年品牌、讓企業(yè)保持基業(yè)長青,是所有品牌和企業(yè)的發(fā)展希望。對于擁有悠久歷史,在世界酒業(yè)中獨樹一幟的中國白酒來說,要走出國門,進入世界品牌之林,還需要繼續(xù)付出努力。其中,茅臺、郎酒、五糧液等名酒企業(yè)需要承擔的責任更大。
中國名酒要實現(xiàn)更長遠的傳承、未來發(fā)展,核心就是把握“新需求”,提升產(chǎn)品力,滿足消費者。近年來,在消費升級的大趨勢下,名酒企業(yè)都在從各個角度挖掘和提升旗下產(chǎn)品的內(nèi)在潛力,特別是郎酒發(fā)展有目共睹,其旗下青花郎和小郎酒分別在高檔酒和小酒市場上“神采飛揚”,郎牌特曲也在華東市場高歌猛進。
近期郎酒相關負責人表示,郎酒將繼續(xù)在品質(zhì)、品牌、市場三個方向發(fā)力,穩(wěn)步向前邁進。
品質(zhì)層面:郎酒視品質(zhì)為生命,以品質(zhì)說話,獲得消費者信任。
1、郎酒目前已貯存年份醬香白酒13萬噸,每年仍產(chǎn)出3萬噸。公司的目標是醬酒貯存量達到25萬噸。郎酒董事長汪俊林也曾表示,未來爭取讓高端青花郎實現(xiàn)使用至少十年以上老酒,真正做到物超所值。
2、以世界名酒小鎮(zhèn)的標準打造二郎鎮(zhèn),各項建設已進入中期階段,再用3年左右的時間,一個生態(tài)白酒小鎮(zhèn)就會初步呈現(xiàn)在世人的面前,這是郎酒的最核心競爭力,讓天賦、自然、人文、努力高度融合,成為一個現(xiàn)象級的事實。
3、瀘州濃香基地4000畝規(guī)劃,已建設多年,規(guī)劃年生產(chǎn)能力5萬噸,貯酒30萬噸,現(xiàn)一、二號(也是亞洲最大的單體車間)已投入生產(chǎn),保障濃香酒體的高質(zhì)量。
品牌層面:高勢能平臺講好郎酒的品牌故事,堅持品牌驅(qū)動是郎酒的核心戰(zhàn)略。
1、郎酒認為:不好的品質(zhì)傳播給消費者是不道德的,好的品質(zhì)不誠實的告訴消費者也是不負責任。
2、所有的品牌傳播遵循樸素、真誠、真實、具有可驗證性。
市場層面:布局全國市場,優(yōu)先發(fā)展東部經(jīng)濟發(fā)達的區(qū)域。
1、有效解決經(jīng)銷商關心的經(jīng)營回報、市場秩序、可持續(xù)發(fā)展等核心問題。
2、切實做好產(chǎn)品和消費者誠信關聯(lián),讓消費者喜愛、放心。
3、誠信、務實、業(yè)績是郎酒的企業(yè)理念,也是對市場的承諾;良性、可持續(xù)性發(fā)展是堅守的經(jīng)營原則。
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