美東時(shí)間2018年5月11日,中國游戲直播第一股——虎牙正式在紐交所掛牌。虎牙發(fā)行價(jià)最終確定為12美元/股,位于之前公布的發(fā)行區(qū)間10～12美元的高段。按照1500萬ADR(美國存托憑證)的發(fā)行量計(jì)算,虎牙將募集到1.8億美元的資金。

上市首日,虎牙表現(xiàn)一鳴驚人,開盤價(jià)15.5美元,較發(fā)行價(jià)上漲29.17%,截至收盤,報(bào)收于16.06美元,首日上漲33.83%。同時(shí)帶動(dòng)了歡聚時(shí)代、Bilibili等相關(guān)行業(yè)個(gè)股紛紛上漲,中國游戲直播第一股明顯點(diǎn)燃了全球投資者的熱情。

圖:虎牙上市首日股價(jià)表現(xiàn)

一游戲直播的黃金時(shí)代

2013年,國家體育總局將電子競(jìng)技列為中國第99個(gè)體育項(xiàng)目,電子競(jìng)技正式得到官方的承認(rèn),自此,電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展便一發(fā)不可收拾。根據(jù)弗若斯特沙利文的報(bào)告,2015年,中國電競(jìng)市場(chǎng)規(guī)模為58億美元,到2017年,市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到116億美元,兩年即增長(zhǎng)了一倍。預(yù)計(jì)到2022年,電競(jìng)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到326億美元,年復(fù)合增長(zhǎng)28%,展現(xiàn)了強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)能。

如果說電競(jìng)市場(chǎng)正處于風(fēng)口的話,那么,游戲的直播平臺(tái)可說是站在風(fēng)口的風(fēng)口。和傳統(tǒng)體育節(jié)目一樣,電子競(jìng)技需要一個(gè)載體,將內(nèi)容呈現(xiàn)給電競(jìng)愛好者。直播平臺(tái)就是這樣一個(gè)載體,在電競(jìng)內(nèi)容的推廣中起著舉足輕重的作用,同時(shí),根植于互聯(lián)網(wǎng)的直播平臺(tái)還有著傳統(tǒng)媒體所不具有的優(yōu)勢(shì):游戲直播具有實(shí)時(shí)互動(dòng)的形式,彈幕功能增強(qiáng)其社交屬性;游戲直播簡(jiǎn)單易得,覆蓋率高,只需要在移動(dòng)端、PC端、電視安裝直播軟件就可以實(shí)現(xiàn);游戲直播制作方式簡(jiǎn)單,一個(gè)主播,一臺(tái)電腦,便可以開始直播,這三大優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步推動(dòng)了“全民直播”的熱潮。2017年國內(nèi)直播平臺(tái)平均 MAU 為 2.79 億,預(yù)計(jì) 2022 年將達(dá)到 5.18 億。與游戲直播用戶相對(duì)應(yīng),中國游戲直播收入從 2015 年的1 億美元增長(zhǎng)至2017 年的12億美元,3年平均復(fù)合增長(zhǎng)率132.7%。預(yù)計(jì)未來 5 年國內(nèi)游戲直播行業(yè)將繼續(xù)保持強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng),2022 年達(dá)到 49 億美元。

伴隨著行業(yè)大發(fā)展,行業(yè)整合也愈演愈烈。資本介入與市場(chǎng)監(jiān)管收緊之后,直播市場(chǎng)呈現(xiàn)出馬太效應(yīng),大平臺(tái)開始?jí)艛喔?jìng)爭(zhēng)。直播行業(yè)正式進(jìn)入寡頭時(shí)代,各大巨頭紛紛尋求上市以鞏固自身競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),作為游戲直播領(lǐng)頭羊的虎牙直播更是于18年5月11日在紐交所上市。

二頭號(hào)玩家虎牙的中場(chǎng)戰(zhàn)事

這家從yy直播游戲頻道進(jìn)化而來的游戲直播平臺(tái),2014年正式更名為虎牙直播。4年時(shí)間,從追趕者到趕超這,再到紐交所上市,虎牙CEO董榮杰通過三步轉(zhuǎn)型帶領(lǐng)虎牙走向行業(yè)第一:1. 全軍出擊。由傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)型游戲直播;2. 手游逆襲。深耕游戲直播,集中優(yōu)質(zhì)資源卡位,奠定王者榮耀第一直播平臺(tái)地位;3.絕地求生。借“吃雞”游戲席卷市場(chǎng)之際,依靠頭部主播實(shí)現(xiàn)逆襲。據(jù)易觀、獵豹智庫、Q&M等第三方數(shù)據(jù)顯示,從去年Q4開始到今年Q1,虎牙在各個(gè)維度已經(jīng)名列游戲直播行業(yè)頭把交椅。

據(jù)虎牙的招股書顯示,其近兩年?duì)I收增長(zhǎng)迅猛,2017年收入為21.85億元人民幣,較2016年增長(zhǎng)了174.2%。更為關(guān)鍵的是,2017年第四季度,虎牙已經(jīng)領(lǐng)先同行,成功扭虧為盈,實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)498萬元。2018年第一季度,虎牙的凈利潤(rùn)更是達(dá)到3140萬元人民幣。

對(duì)虎牙而言,上市不是終點(diǎn),而是起點(diǎn)。

這波直播平臺(tái)的上市潮意味著直播行業(yè)的戰(zhàn)事升級(jí)。上市往往意味著更多的投資方,更多的資本與資源,以換取更多的流量和客戶。虎牙率先在海外上市,說明虎牙已經(jīng)從一個(gè)趕超者變?yōu)樾袠I(yè)引領(lǐng)者的角色。作為第一家上市的游戲直播平臺(tái),至少虎牙已經(jīng)先下一城了。

美東時(shí)間2018年5月11日,中國游戲直播第一股——虎牙正式在紐交所掛牌。虎牙發(fā)行價(jià)最終確定為12美元/股,位于之前公布的發(fā)行區(qū)間10～12美元的高段。按照1500萬ADR(美國存托憑證)的發(fā)行量計(jì)算,虎牙將募集到1.8億美元的資金。

上市首日,虎牙表現(xiàn)一鳴驚人,開盤價(jià)15.5美元,較發(fā)行價(jià)上漲29.17%,截至收盤,報(bào)收于16.06美元,首日上漲33.83%。同時(shí)帶動(dòng)了歡聚時(shí)代、Bilibili等相關(guān)行業(yè)個(gè)股紛紛上漲,中國游戲直播第一股明顯點(diǎn)燃了全球投資者的熱情。

圖:虎牙上市首日股價(jià)表現(xiàn)

一游戲直播的黃金時(shí)代

2013年,國家體育總局將電子競(jìng)技列為中國第99個(gè)體育項(xiàng)目,電子競(jìng)技正式得到官方的承認(rèn),自此,電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展便一發(fā)不可收拾。根據(jù)弗若斯特沙利文的報(bào)告,2015年,中國電競(jìng)市場(chǎng)規(guī)模為58億美元,到2017年,市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到116億美元,兩年即增長(zhǎng)了一倍。預(yù)計(jì)到2022年,電競(jìng)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到326億美元,年復(fù)合增長(zhǎng)28%,展現(xiàn)了強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)能。

如果說電競(jìng)市場(chǎng)正處于風(fēng)口的話,那么,游戲的直播平臺(tái)可說是站在風(fēng)口的風(fēng)口。和傳統(tǒng)體育節(jié)目一樣,電子競(jìng)技需要一個(gè)載體,將內(nèi)容呈現(xiàn)給電競(jìng)愛好者。直播平臺(tái)就是這樣一個(gè)載體,在電競(jìng)內(nèi)容的推廣中起著舉足輕重的作用,同時(shí),根植于互聯(lián)網(wǎng)的直播平臺(tái)還有著傳統(tǒng)媒體所不具有的優(yōu)勢(shì):游戲直播具有實(shí)時(shí)互動(dòng)的形式,彈幕功能增強(qiáng)其社交屬性;游戲直播簡(jiǎn)單易得,覆蓋率高,只需要在移動(dòng)端、PC端、電視安裝直播軟件就可以實(shí)現(xiàn);游戲直播制作方式簡(jiǎn)單,一個(gè)主播,一臺(tái)電腦,便可以開始直播,這三大優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步推動(dòng)了“全民直播”的熱潮。2017年國內(nèi)直播平臺(tái)平均 MAU 為 2.79 億,預(yù)計(jì) 2022 年將達(dá)到 5.18 億。與游戲直播用戶相對(duì)應(yīng),中國游戲直播收入從 2015 年的1 億美元增長(zhǎng)至2017 年的12億美元,3年平均復(fù)合增長(zhǎng)率132.7%。預(yù)計(jì)未來 5 年國內(nèi)游戲直播行業(yè)將繼續(xù)保持強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng),2022 年達(dá)到 49 億美元。

伴隨著行業(yè)大發(fā)展,行業(yè)整合也愈演愈烈。資本介入與市場(chǎng)監(jiān)管收緊之后,直播市場(chǎng)呈現(xiàn)出馬太效應(yīng),大平臺(tái)開始?jí)艛喔?jìng)爭(zhēng)。直播行業(yè)正式進(jìn)入寡頭時(shí)代,各大巨頭紛紛尋求上市以鞏固自身競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),作為游戲直播領(lǐng)頭羊的虎牙直播更是于18年5月11日在紐交所上市。

二頭號(hào)玩家虎牙的中場(chǎng)戰(zhàn)事

這家從yy直播游戲頻道進(jìn)化而來的游戲直播平臺(tái),2014年正式更名為虎牙直播。4年時(shí)間,從追趕者到趕超這,再到紐交所上市,虎牙CEO董榮杰通過三步轉(zhuǎn)型帶領(lǐng)虎牙走向行業(yè)第一:1. 全軍出擊。由傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)型游戲直播;2. 手游逆襲。深耕游戲直播,集中優(yōu)質(zhì)資源卡位,奠定王者榮耀第一直播平臺(tái)地位;3.絕地求生。借“吃雞”游戲席卷市場(chǎng)之際,依靠頭部主播實(shí)現(xiàn)逆襲。據(jù)易觀、獵豹智庫、Q&M等第三方數(shù)據(jù)顯示,從去年Q4開始到今年Q1,虎牙在各個(gè)維度已經(jīng)名列游戲直播行業(yè)頭把交椅。

據(jù)虎牙的招股書顯示,其近兩年?duì)I收增長(zhǎng)迅猛,2017年收入為21.85億元人民幣,較2016年增長(zhǎng)了174.2%。更為關(guān)鍵的是,2017年第四季度,虎牙已經(jīng)領(lǐng)先同行,成功扭虧為盈,實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)498萬元。2018年第一季度,虎牙的凈利潤(rùn)更是達(dá)到3140萬元人民幣。

對(duì)虎牙而言,上市不是終點(diǎn),而是起點(diǎn)。

這波直播平臺(tái)的上市潮意味著直播行業(yè)的戰(zhàn)事升級(jí)。上市往往意味著更多的投資方,更多的資本與資源,以換取更多的流量和客戶?；⒀缆氏仍诤Ｍ馍鲜?說明虎牙已經(jīng)從一個(gè)趕超者變?yōu)樾袠I(yè)引領(lǐng)者的角色。作為第一家上市的游戲直播平臺(tái),至少虎牙已經(jīng)先下一城了。