5月4日，由中央電視臺(tái)主辦的“國(guó)家品牌讓生活更美好——CCTV國(guó)家品牌計(jì)劃2018高峰論壇”在北京隆重舉行。

圍繞“國(guó)家品牌讓生活更美好”這一主議題，百余位來自政府、企業(yè)、媒體、學(xué)界等領(lǐng)域的管理者及專家學(xué)者，以“三個(gè)轉(zhuǎn)變”為中心，就關(guān)于“國(guó)家品牌”與“美好生活”這兩個(gè)關(guān)鍵詞展開座談。

改革開放四十年來，中國(guó)已經(jīng)成了全球最大的制造大國(guó)、世界工廠。制造滿足的是人們對(duì)物質(zhì)的需求，而創(chuàng)造則更著重于滿足人們對(duì)價(jià)值信念的追求。因此，與產(chǎn)品制造階段所需要素相比，品牌創(chuàng)造時(shí)期對(duì)企業(yè)的要求將更加高階與全面。圍繞論壇第一議題“中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變-初心與夢(mèng)想的堅(jiān)守者”，回顧企業(yè)自身的成長(zhǎng)發(fā)展道路，魯花集團(tuán)董事長(zhǎng)孫東偉表示：“魯花的收獲是自信，自信來自于創(chuàng)新”。

關(guān)于轉(zhuǎn)變過程中的行業(yè)自信，飛鶴乳業(yè)董事長(zhǎng)冷友斌強(qiáng)調(diào)了創(chuàng)新和技術(shù)革新對(duì)乳業(yè)發(fā)展的重要性；講述了飛鶴為保證產(chǎn)品品質(zhì)，實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈所付出的努力；分享了企業(yè)變革研發(fā)模式，注重設(shè)計(jì)產(chǎn)品差異化的創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)；總結(jié)了自身對(duì)企業(yè)轉(zhuǎn)變的看法：中國(guó)制造和中國(guó)創(chuàng)造是一字之差，但有很大的變化。一個(gè)是技術(shù)的變革，一個(gè)是理念的創(chuàng)新。

圍繞“中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變”，北汽集團(tuán)董事長(zhǎng)徐和誼指出，北汽的當(dāng)務(wù)之急是“建體系，育人才，樹品牌”。碧桂園集團(tuán)總裁莫斌對(duì)此發(fā)表概括了三個(gè)關(guān)鍵要素——產(chǎn)品研發(fā)的投入能力、人才集聚能力、企業(yè)家的社會(huì)責(zé)任感。蘇寧易購(gòu)副董事長(zhǎng)孫為民則分享了20年前柜機(jī)創(chuàng)新從而實(shí)現(xiàn)增收的經(jīng)歷，以及目前蘇寧推行千店千面的創(chuàng)意行動(dòng)，由此闡述觀點(diǎn)：從制造向創(chuàng)造轉(zhuǎn)變的過程，最大的動(dòng)因還是理念的創(chuàng)意。創(chuàng)意是創(chuàng)造的源泉。

只有堅(jiān)守初心、傳遞夢(mèng)想，品牌才能邁出創(chuàng)造的步伐，才能真正登上時(shí)代的舞臺(tái)。加多寶集團(tuán)總裁李春林從“初心”出發(fā)，提出“公益報(bào)國(guó)”的理念和 “打造世界級(jí)品牌”的夢(mèng)想，并分析了國(guó)家品牌應(yīng)具備的兩個(gè)要素——物質(zhì)層面與精神層面，即物質(zhì)層面要有品質(zhì)非常過硬的產(chǎn)品；精神層面要更多地講營(yíng)銷創(chuàng)新，給產(chǎn)品品牌賦予文化精神，堅(jiān)持回報(bào)社會(huì)、回報(bào)國(guó)家，向世界講好中國(guó)文化的故事，把中國(guó)的味道與世界分享。