芒果TV上市在即,極鏈科技Video++助力商業(yè)變現(xiàn)
4月26日,快樂購(gòu)重大資產(chǎn)重組獲證監(jiān)會(huì)有條件通過,快樂購(gòu)擬將以115.51億元作價(jià),收購(gòu)包括湖南快樂陽(yáng)光(芒果TV母公司)、天娛傳媒、芒果影視、芒果互娛、芒果娛樂5家公司100%股權(quán)。
正面硬剛BAT獲首勝
在愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻夾擊的困局下,芒果TV要實(shí)現(xiàn)突圍不是一件簡(jiǎn)單的事。
為了提升原創(chuàng)內(nèi)容占比,保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出,制作成本與日俱增,會(huì)員付費(fèi)已難以扭轉(zhuǎn)局面,多家視頻網(wǎng)站已經(jīng)多年持續(xù)虧損。就以愛奇藝來說,2015、2016、2017三年的凈利潤(rùn)分別為-25.75億人民幣、-30.74億人民幣、-37.37億人民幣,2018新財(cái)年上市后在第一季度也仍舊顯示虧損3.96億人民幣,視頻網(wǎng)站似乎進(jìn)入了一個(gè)盈利難的局面。
但讓人驚喜的是,后起之秀芒果TV卻奮力追上,成功逆襲。通過自建平臺(tái)與超級(jí)IP內(nèi)容,芒果TV已經(jīng)成功擠進(jìn)國(guó)內(nèi)主流視頻市場(chǎng)領(lǐng)先梯隊(duì)??鞓焚?gòu)公布的財(cái)報(bào)顯示,占本次收購(gòu)額中95.3億的核心主體芒果TV 在2017年已經(jīng)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)4.89億元,扭虧為盈,在與BAT正面硬剛中實(shí)現(xiàn)視頻行業(yè)率先盈利。
依托湖南廣電,多方位提升品牌價(jià)值
提到芒果TV,就會(huì)想到湖南衛(wèi)視,作為傳統(tǒng)電視行業(yè)的神級(jí)存在,地位不容置疑。早年間的《還珠格格》紅遍大江南北,數(shù)10年間還在不斷重播,現(xiàn)象級(jí)綜藝《快樂大本營(yíng)》20年光輝不改,《超級(jí)女聲》更是創(chuàng)造中國(guó)國(guó)內(nèi)單一電視活動(dòng)營(yíng)銷最高紀(jì)錄,隨之而來的《快樂男聲》、《天天向上》、《變形計(jì)》、《百變大咖秀》、《爸爸去哪兒》、《我是歌手》等,都讓湖南衛(wèi)視穩(wěn)坐地方廣電的第一把交椅。
而芒果TV作為湖南衛(wèi)視在線視頻媒體平臺(tái),也是全國(guó)廣電唯一一家擁有全平臺(tái)的媒體,為湖南廣電的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供了先發(fā)優(yōu)勢(shì)平臺(tái)。背靠湖南廣電不僅為芒果TV注入了高品質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)輸出能力,還讓其用戶在新舊媒體之間產(chǎn)生高度連接,快速增長(zhǎng),讓“芒果”切實(shí)成為湖南廣電系的代名詞,多方位提升了品牌價(jià)值。
超級(jí)IP的孵化器,商業(yè)變現(xiàn)套路“深”
今年是芒果TV誕生的第4年,經(jīng)過4年的積累,芒果后來居上,行業(yè)地位穩(wěn)步提升。在2017年播放量超10億的網(wǎng)絡(luò)綜藝排行中,芒果TV《2017變形計(jì)》、《2017快樂男聲》、《爸爸去哪兒第五季》、《媽媽是超人第二季》、《明星大偵探第二季》、《明星大偵探第三季》等多檔節(jié)目上榜,《爸爸去哪兒第五季》、《明星大偵探第二季》、《明星大偵探第三季》三檔節(jié)目的豆瓣評(píng)分分別高達(dá)8.3、9.0、9.2,收益與口碑齊飛。
但機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存,就在芒果TV即將登陸a股之際,它也面臨巨大的業(yè)績(jī)承諾壓力。根據(jù)協(xié)議,芒果TV承諾要在2018到2020年分別完成6.8億元、9.1億元以及12.9億元的凈利潤(rùn)承諾,也就是在3年之內(nèi)完成28.8億元的凈利潤(rùn)收益,這在視頻行業(yè)普遍虧損的現(xiàn)狀之下,情況不容樂觀。
但芒果TV選擇的做法是,躍身成為超級(jí)IP的孵化平臺(tái),挖掘超級(jí)IP的娛樂與消費(fèi)聯(lián)動(dòng)潛力,如開發(fā)《明星大偵探》、《爸爸去哪兒》、《媽媽是超人》等深受年輕人喜愛的超級(jí)IP,激發(fā)節(jié)目?jī)?nèi)容之外更大的商業(yè)潛力。超級(jí)IP的開發(fā)不僅會(huì)多樣化廣告品牌原生植入,深入布局的內(nèi)容電商營(yíng)銷體系更會(huì)帶來新營(yíng)收。
芒果TV的超級(jí)IP布局中,不可不提的就是牽手Video++。在廣告品牌植入方面,芒果TV采用了Video++在行業(yè)領(lǐng)先的視頻AI廣告,AI結(jié)構(gòu)化后的視頻數(shù)據(jù)就為廣告內(nèi)容提供了超級(jí)入口;在電商營(yíng)銷上,結(jié)合超級(jí)IP的開發(fā),Video++為視頻內(nèi)置了無(wú)需跳轉(zhuǎn)外鏈的電商系統(tǒng),輕量化的操作和購(gòu)買流程,將商品推薦與視頻內(nèi)容完全融合,優(yōu)化用戶體驗(yàn),為平臺(tái)實(shí)現(xiàn)電商銷售閉環(huán),實(shí)現(xiàn)超級(jí)IP的再度開發(fā)。
流水的視頻市場(chǎng),鐵打的芒果TV。2018年,芒果TV還有很長(zhǎng)的道路要走, 目前芒果TV與Video++達(dá)成深度合作,并已將2018年如《歌手》、《明星大偵探》、《爸爸去哪兒》等全部自制綜藝超級(jí)IP授權(quán)Video++。2018年,Video++將會(huì)助力芒果TV爆發(fā)更多的超級(jí)IP能量,實(shí)力兌現(xiàn)營(yíng)收的商業(yè)承諾。
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