2018年的五四青年節(jié)今天正式來(lái)了，相信大家的朋友圈都被各式各樣的有關(guān)五四青年節(jié)的海報(bào)攻占了，不同行業(yè)的不同公司或者個(gè)人都在這一天以自己的方式表達(dá)著各自的青年態(tài)度。記者注意到，有這樣一組海報(bào)以潮流文字和富有畫(huà)面感的表達(dá)方式引起了很多人的轉(zhuǎn)發(fā)和傳播，這波在五四青年節(jié)霸屏的主題海報(bào)出自水果零售領(lǐng)跑品牌“百果園”。

提起百果園相信大家并不陌生，水果是可以直接入口的“情感產(chǎn)品”，這句話代表了百果園對(duì)水果這一大家日常生活離不開(kāi)的必備品的認(rèn)知和態(tài)度，而刷屏大家朋友圈的這組百果園五四青年節(jié)主題海報(bào)也是這一認(rèn)知的具體體現(xiàn)之一。

我們來(lái)看看海報(bào)的具體內(nèi)容，百果園將青年分為品味青年、懷舊青年、呆萌青年和暴走青年四類，對(duì)應(yīng)的果品和表述分別是：榴蓮，味大才夠MAN;菠蘿，多變的是潮流，不變的是我的鳳梨頭;椰子，我想我腦子進(jìn)了水;紅毛丹，別跟我嗶嗶，分分鐘炸毛給你看，這組海報(bào)以新穎的方式很自然的傳遞出了百果園的青年態(tài)度，廣泛的共鳴之下得以迅速傳播。

百果園的愿景是“讓天下人享受水果好生活”，高品質(zhì)水果已經(jīng)成為好生活的不可缺少的組成部分，就好比青年群體已經(jīng)成為推動(dòng)社會(huì)發(fā)展的中堅(jiān)力量一樣，青年強(qiáng)則國(guó)家強(qiáng)，水果好則無(wú)疑為消費(fèi)者的生活增添了更多幸福指數(shù)。百果園這組五四青年節(jié)主題海報(bào)的大范圍傳播很大程度上拉近了其與主流青年群體的距離，在這種親切感的品牌形象塑造上起到了很好的效果。

其實(shí)，類似這種的營(yíng)銷和展現(xiàn)品牌的方式，百果園已經(jīng)有過(guò)很多嘗試和成功案例，比如，去年底，百果園和唯品會(huì)的一次“聯(lián)名”跨界合作就是這種玩法的完美呈現(xiàn)。

在12月8日的唯品會(huì)九周年慶活動(dòng)上，唯品會(huì)聯(lián)合水果零售第一品牌“百果園”推出了首款跨界驚喜果盒——限量款的表白級(jí)智利車?yán)遄?，?dāng)時(shí)的文案也是很吸睛，“每一顆都很甜，就像和你在一起每一刻都很甜”、“偷吃車?yán)遄釉趺戳?你不也偷了我的心嗎!”、“你嘗一下都是我愛(ài)你的味道”、“你說(shuō)是車?yán)遄犹?，還是你的櫻桃嘴甜?”，驚艷了整個(gè)會(huì)場(chǎng)。

我們可以發(fā)現(xiàn)，“結(jié)合水果品類特性，豐富自身品牌風(fēng)格與形象的同時(shí)引發(fā)用戶的共鳴”，這是百果園在品牌傳播上的一條主線。在打通了線上和線下構(gòu)筑起了立體化的銷售通路以及全面開(kāi)放加盟后，百果園就是你身邊的果園和我們大家的果園，這正在一步步成為現(xiàn)實(shí)，支撐在其背后的因品牌的不斷打造所體現(xiàn)的價(jià)值也在快速釋放和凸顯。