在互聯(lián)網(wǎng)巨頭入局后，基金銷售領(lǐng)域硝煙四起，螞蟻金服、騰訊金融、百度金融、京東金融全部持有第三方基金銷售牌照，加上東方財(cái)富(16.010,-0.46,-2.79%)旗下的天天基金，騰訊參股的同花順(51.110,-2.04,-3.84%)基金、好買基金等，瓜分了基金代銷市場的大半江山。與此同時(shí)，層出不窮的紅包優(yōu)惠活動也相繼而生。

3月21日，螞蟻金服旗下的智慧理財(cái)平臺螞蟻基金經(jīng)核查證實(shí)其“財(cái)富號紅包活動”存在違規(guī)銷售行為，違反了《證券投資基金銷售管理辦法》第八十二條第二項(xiàng)的規(guī)定：基金銷售機(jī)構(gòu)從事基金銷售活動，不得采取抽獎(jiǎng)、回扣或者送實(shí)物、保險(xiǎn)、基金份額等方式銷售基金。2017年同花順基金也曾因“518理財(cái)節(jié)”送基金份額的行為受到監(jiān)管關(guān)注。

雖然被查處的平臺已有殺雞儆猴的味道，但并不說明基金銷售平臺上的“送紅包”浪潮已經(jīng)偃旗息鼓。

基金平臺讓紅包飛

3月23日，螞蟻基金的紅包活動剛被叫停后，《IT時(shí)報(bào)》記者在天天基金App的財(cái)富號中發(fā)現(xiàn)紅包獎(jiǎng)勵(lì)活動仍在繼續(xù)，不同金額的獎(jiǎng)勵(lì)紅包分別指向華寶基金和光大保德信基金。

例如“滿5000可用16元”，“滿1000可用5元”等，光大保德信基金的這兩款紅包分別被搶了93%和95%，華寶基金名下被搶最多的紅包則是“滿5000元可用20元”一檔，系統(tǒng)顯示被搶30%。

《IT時(shí)報(bào)》記者致電華寶基金相關(guān)人士，對方表示該財(cái)富號紅包是天天基金單方面推出的紅包活動，華寶基金事先并不知情。據(jù)了解，這些紅包獎(jiǎng)勵(lì)均以答題形式發(fā)放，適用于天天基金龐大的客戶群，華寶基金方面人士不排除天天基金是由于看好自家基金收益的關(guān)系才未經(jīng)允許發(fā)放相關(guān)紅包。同樣，光大保德信基金的媒體負(fù)責(zé)人也對紅包活動毫不知情。截至記者發(fā)稿前，天天基金上的財(cái)富號紅包活動均已下線。

相較之下，京東金融上的獎(jiǎng)金力度更加豪邁，形式也趨于多樣化。進(jìn)入京東金融App基金一欄下的定投專區(qū)，即可看到不同類型的獎(jiǎng)勵(lì)，例如3月27日有關(guān)小目標(biāo)周定投的“瓜分18888元紅包”活動，活動規(guī)則稱在4月5日前設(shè)置小目標(biāo)周定投，首次定投扣款的前5000名用戶，可直接獲得188元基金大禮包。

另外，在“新手福利”下還設(shè)置了答題有禮活動，持有天弘滬深300并在評論區(qū)答題即有機(jī)會抽取基金投資暢銷書《指數(shù)基金投資指南》。在“每日打卡”下的天天領(lǐng)獎(jiǎng)勵(lì)中，如本金10萬元，每一輪累計(jì)可領(lǐng)獎(jiǎng)勵(lì)55.34元。

螞蟻基金方面表示，財(cái)富號紅包是去年6月上線的一次活動，初衷是幫助金融消費(fèi)者加深對基金理財(cái)?shù)牧私夂驼J(rèn)識，同時(shí)獲得基金申購金額減免的權(quán)益，從而以更低門檻體驗(yàn)基金產(chǎn)品。但就此事與監(jiān)管溝通之后，螞蟻基金已于年前下線了該活動。

基金公司也打“擦邊球”

屢見不鮮的基金紅包，不只存在于第三方銷售平臺上的“先斬后奏”，基金公司本身也會為用戶開放紅包福利，例如光大保德信基金官方App上推出的“有錢一起賺，快樂領(lǐng)紅包”活動，用戶只需輸入手機(jī)號，系統(tǒng)便將隨機(jī)發(fā)放基金紅包或購基優(yōu)惠券，最高可贏取100元。

光大證券(12.470,0.00,0.00%)2017年年報(bào)顯示，股票及基金交易量較2016年萎縮，市場活躍程度大幅下降，全年市場日均股基單邊成交額為4986億元，同比下降11.67%，行業(yè)傭金率持續(xù)下降。

截至2017年末，旗下的光大保德信基金總資產(chǎn)11.43億元、凈資產(chǎn)8.50億元、凈利潤1.57億元，較2016年末的總資產(chǎn)8億元、凈資產(chǎn)6.88億元、凈利潤1.11億元有所提升。

曾在京東金融上參與“瓜分紅包”活動的國泰基金方面人士告訴記者，自家的基金大禮包活動此前已下線，并稱紅包活動覆蓋多家基金公司，不僅僅涉及國泰一家。在混合型中風(fēng)險(xiǎn)基金國泰聚信A(000362)的頁面上，仍可看到購買10元以上基金可得188元券包的福利提示。

基金銷售平臺普遍的一折申購費(fèi)率甚至免申購費(fèi)價(jià)格戰(zhàn)，延伸到線上變成打著“送秘籍”“領(lǐng)收益”名號發(fā)放紅包。專業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、投資金融律師董毅智認(rèn)為，購買基金這種理財(cái)產(chǎn)品，是一種投資行為，有很高的風(fēng)險(xiǎn)，是不保證剛性兌付的，如果商家都通過紅包返利等方式去吸引投資者購買這種產(chǎn)品，這本身就是一種不負(fù)責(zé)任，可能會引發(fā)系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)。

“互聯(lián)網(wǎng)銷售基金，從監(jiān)管上是以互聯(lián)網(wǎng)為主還是以金融為主，之前一直存在爭議。一些互聯(lián)網(wǎng)巨頭涉嫌利用自己優(yōu)勢地位，觸碰紅線，挑戰(zhàn)監(jiān)管。”董毅智說。