去年門店下降362家 都市麗人線下收入下跌
每經記者 項義妹 每經編輯 任芷霓
3月22日,都市麗人(02298,HK)公布了2017年度業(yè)績報告,過去一年收入45.42億元人民幣,同比微弱上升0.7%;同期實現歸屬凈利潤3.17億元,同比上升31%。
因年內關閉多家錄得虧損的門店(主要位于百貨公司及街道上),都市麗人去年加盟商銷售及零售收入均出現了下跌。其中,零售分部實現收入由上年的16.80億元跌至15.66億元,向加盟商銷售的收入也由25.20億元跌至24.33億元。
都市麗人在年報中表示,集團為應對中國內地貼身衣物行業(yè)的結構性調整及面對市場競爭激烈的挑戰(zhàn),主動調整銷售及分銷渠道,關閉多家錄得虧損的門店,導致向加盟商銷售及零售收入下跌。年報顯示,都市麗人2017年門店凈總數下降了362家。
其中,因出售低檔次業(yè)務“自在時光”,門店數字下降了108家。記者了解到,自在時光是都市麗人在2015年推出的韓國風格的內衣品牌,主要面向三四線城市市場,2016年僅占集團銷售額約1%。
對于出售自在時光的原因,都市麗人方面回復《每日經濟新聞》記者采訪時表示,國內市場正在消費升級,中高檔產品的市場增長較快,因此集團未來五年戰(zhàn)略是定位大眾市場,上探中高檔市場,但自在時光的市場定位是低檔產品,跟集團長遠戰(zhàn)略不符合。
截至2017年末,都市麗人的分銷網絡包括7181家門店,其中1290家為自營門店,5891家為加盟門店。
都市麗人方面向記者稱,集團會繼續(xù)加大在合適地點開設較大的新門店和翻新現有門店的力度、在中國內地三、四線地區(qū)開設折扣店、加大發(fā)展電子商務管道的力度,并積極與業(yè)務合作伙伴發(fā)展東南亞市場。
據都市麗人方面透露,2017年開門店的計劃推后了,但在年內完成了渠道規(guī)劃,未來5年將全渠道發(fā)展。預期有約800家門店將在2018年開業(yè)。此外,將于2018年翻新約1000家門店。
據2017年年報顯示,都市麗人的收入主要源自五個貼身衣物產品系列:文胸、內褲、睡衣及家居服、保暖服、其他。年報顯示,2017年都市麗人的主要業(yè)務文胸和內褲銷售收入實現了一定的增長,而睡衣及家居服、保暖服的銷售收入均處于下滑狀態(tài)。
對此,都市麗人表示,除了因門店減少而影響銷售收入外,睡衣及家居服的銷售收入下跌主要由于以往研發(fā)和技術創(chuàng)新的投入不足所致;而保暖衣的銷售下跌則主要是因為天氣普遍相對溫暖所致。
都市麗人補充道,集團未來會繼續(xù)加大新產品的市場研發(fā)力度,在上下游方面會進行商品和供應鏈的改革。
在其發(fā)布年報的前一天,都市麗人剛剛宣布,旗下附屬公司天津都市麗人電子商務公司與上??ㄅ脸闪⒑腺Y公司,共同于線上銷售男性貼身衣物和女性運動內衣,并獲上??ㄅ潦跈嘤谥袊箨懯褂?ldquo;Kappa”商標。
不過,上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄表示,不管是進軍中高端品牌,還是進行多元化的發(fā)展,都市麗人首先要立足主業(yè),保持主業(yè)穩(wěn)定發(fā)展,其他業(yè)務短期內較難在業(yè)績內體現。
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