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民族自信激發(fā)消費(fèi)動(dòng)力 國貨消費(fèi)的新浪潮將會(huì)加速到來

2022-01-11 15:01:23    來源:國際商報(bào)

作為公眾情緒的承載

“‘2021年度十大商品’中,部分商品與熱點(diǎn)同頻,背后展現(xiàn)了社會(huì)情緒的折射。如相比去年年度商品較強(qiáng)的疫情印記,‘2021年度十大商品’折射了更為積極、樂觀、自豪的心態(tài),展現(xiàn)了更蓬勃向上的積極情緒。”知微數(shù)據(jù)高級數(shù)據(jù)分析師劉夕瑜表示。

中國空間站投入使用,掀起了全民航天熱,也讓2021年成為“航天年”,航天文創(chuàng)產(chǎn)品也成為“年度十大商品”之一。淘寶上,中國航天文創(chuàng)官方淘寶店推出的太空寄信服務(wù)、太空育種玫瑰都被“秒光”;空間站積木、火箭模型等航天文創(chuàng)產(chǎn)品銷量同比翻了數(shù)十倍。

一代人有一代人的奧運(yùn),發(fā)彈幕、頂熱搜、淘同款成為這屆年輕人的追奧三部曲。奧運(yùn)冠軍楊倩同款的小黃鴨發(fā)卡屢次登上熱搜,也成為淘寶爆款。浙江義烏發(fā)卡產(chǎn)業(yè)帶開足馬力,均每秒發(fā)出6只。

淘同款也成為這屆網(wǎng)友追劇的標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作?!队X醒年代》播出以來,幾乎每天都登上各大臺熱搜。該劇的相關(guān)文創(chuàng)周邊也迅速爆火,新青年帆布袋、手機(jī)殼、劇中人物同款青衫長袍一度賣斷貨。

EDG奪冠當(dāng)晚,全網(wǎng)幾乎有一半人在花式表達(dá)慶祝,還有一半人在問EDG是什么。那一晚,兩代人因?yàn)橥患?,感受了不同的破防。電競鼠?biāo)、電競座椅甚至游戲指套,在淘寶上成為爆款。

臨期食品也成為了年輕人的新寵。2021年,《反浪費(fèi)食品法》開始實(shí)施,有400萬人在淘寶上選購臨期食品。因?yàn)楸阋?、安全、綠色環(huán)保,臨期食品吸引了眾多鐵桿粉絲,龐大的消費(fèi)群體更是催生了新百億市場。

“1996年到1997年,中國的恩格爾指數(shù)在0.48左右,按照聯(lián)合國的指數(shù)來看0.48代表剛剛跨越溫飽進(jìn)入小康。25年過去,這一指數(shù)目前為0.302,對標(biāo)全球,說明我們已經(jīng)進(jìn)入了準(zhǔn)富裕的階層。”中國社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院教授、研究員魏翔表示,從公選出的“年度十大商品”中可以看到兩個(gè)消費(fèi)趨勢,一個(gè)是專業(yè)化消費(fèi),一個(gè)是認(rèn)知度消費(fèi)。就專業(yè)化而言,這是一個(gè)國家消費(fèi)成熟的標(biāo)志,從以往由規(guī)模、數(shù)量、炫耀消費(fèi)為主轉(zhuǎn)向按階級圈層劃分。這也意味著消費(fèi)端日后或?qū)⒉辉侔瓷唐贩N類來劃分,而按照階層的圈層找到“同類人”。而就認(rèn)知度而言,在恩格爾指數(shù)下降的過程中,人們對消費(fèi)更注重價(jià)值認(rèn)同而非使用功能,消費(fèi)領(lǐng)域也將從重規(guī)模進(jìn)入重效率的新階段。(李子晨)

關(guān)鍵詞: 國貨消費(fèi) 消費(fèi)動(dòng)力 傳統(tǒng)國貨老物件 懷舊商品

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